凭借冠名2005超级女声而火爆了一季的蒙牛乳业有望继续和超女同行。昨日，湖南卫视广告部主任樊旭文在接受《每日经济新闻》专访时透露，蒙牛乳业对于继续冠名2006年超级女声的愿望“非常强烈”，而湖南卫视也会优先考虑蒙牛。蒙牛乳业副总孙先红则表示尚在谈判中，“现在不好说。”

    欲冠名者很多

    樊旭文告诉《每日经济新闻》，根据最新的市场调查结果，蒙牛酸酸乳和超级女声两个品牌的结合度高达78％，这对于任何一场营销来说都是非常难得的。“而且快速消费品具有特殊性，如果广告停下来，可能销售马上就受到影响，所以蒙牛非常希望能和我们继续走下去。”

    他还透露，如果蒙牛继续赞助2006超级女声，还将使用酸酸乳的名号冠名，“这是蒙牛乳业比较重视的一款产品。”

    此前有传闻说，蒙牛乳业会退出2006超女，某药业以5000万接盘。对此，运作超女项目的天娱传媒董事长王鹏一口否认，表示药企的性质并不适合赞助“超级女声”。他称目前来谈的企业很多，甚至包括知名外资企业，但最终决定权在湖南广电集团手中。

    樊旭文也确认了这种说法。去年11月，正是蒙牛和湖南卫视签约共同打造“超级女声”的时间。但是目前，虽然超级女声已经在湖南卫视2006年度广告招商项目中待价而沽，但是冠名以及相应的市场运作都还没有确定。

    冠名费有提升

    对于明年超女的冠名价位，樊旭文笑而不答，只表示，肯定会比去年有一个提升，具体数目要根据客户的要求而定。“3000万有3000万的做法，5000万也有5000万的做法，有多少资金做多大的盘子。”

    去年，蒙牛在超女上的投入是3000万元左右，其中冠名费1400万元，另外还包括预告片广告、角标广告、比赛现场广告牌等。冠名后，蒙牛还为酸酸乳投放了近1亿元的费用，包括电视、电台、网络、户外等广告投放，还有宣传海报、DM单等。

    还要推“超级男生”

    2006年“超级”系列仍将作为湖南卫视娱乐王牌登场，此外，湖南卫视还在酝酿“超级男声”和“超级伙伴”，后者是一档大型少儿团队竞技真人秀活动。

    “究竟是推一个还是全部推出来，目前我们还在考虑，都有可能。”樊旭文表示，湖南卫视的节目力量是足够支撑这样的战线的，关键看

整个频道对明年大型活动运作的节奏掌握。樊旭文表示，目前正在拟订招商方案。

    2005年湖南卫视在全国31个省会城市的收视份额达到3.3%，而只要超过1%就可以被定性为全国平台。谈及2005年运作超级女声以及《大长今》对提升湖南卫视价值的影响，樊旭文还是掩饰不住笑意。

    “在以前，广告客户更多的把我们作为省级卫视来评估，但是现在他们开始认定我们是一个全国性的平台，很多全国性的大客户都被我们吸纳进来。”他还透露，电视广告的大客户宝洁也因此和湖南卫视有了“很好的进展”，有望成为2006年湖南卫视的大客户。(沈玮)