人民网·天津视窗强国博客编辑专访著名博客、网络资深评论家顺风

    【人民网·天津视窗】：最近关注您新发表了一篇博文关于“博链”的文章，大家比较感兴趣，希望在这里能听到这方面的更多分享。

    【顺风】：前不久我在《“博链”——改进超链互动功能的思考》一文中第一次公开提出了“博链”的概念，尝试对“链接”这一互联网基础运用在机制上进行一些改进，这种改进最核心的特征就是必须高度遵循2.0的文化。“博链”的机制怎么体现，文中没有细化的提及，现在我们重点内部在沟通一下怎么调整传统链接的机制，从中可以让我们更好的感受到什么是2.0文化的精髓以及如何从中发掘价值和寻求创新。

    博链设计的三个要害

    【顺风】：利用传统链接，发表一篇文章，在其中某个词上面增加一个地址，点击可以进入与这个词相关的诠释性网页。但传统链接有一个缺陷，设置链接的词和内容占整个文章内容的比例很小，互动文本的特征和价值不能够充分实现。其中一个主要原因是设置链接对作者开说比较复杂，把一个词改变成链接先要找到这个词对应的网址并且转换到这个词上面。写一篇文章可能打字的时候很快，但做链接的速度会比较慢点，会在转换上花费过大，于是需要采取一种创新的链接机制来简化链接的转化，通过提高效率来提高文本的互动性，这便是“博链”设计的突破——通过增加文本中的链接量来提高互动性。制作传统链接相对比较复杂，博链则提供给作者一个在写作的过程中迅速设置超链的机制，使文本当中的任何一个词都可以快速实现链接，迅速设置作者希望进入链接的内容，这样通过改进怎么添加进去的机制，就可以解决文本当中链接少的问题，进而影响互动文本的内容结构，这是超链向“博链”进化的第一个要害。

    第二个要害是从超链到“博链”可以通过作者和读者的共同参与来增加互动性。传统链接中设置链接是作者的事情，和读者无关，读者对链接没有影响力，怎么通过新的“博链”技术实现作者和读者互动，进而影响“博链”背后对应的内容，这也是一个创新。“博链”把链接从一旦设置就无更改的静止状态发展为读者和作者都可以进行进一步的充实完善的变化状态，从而激活了链接的生命力，使得在传统影响链接的作者之外，增加了两个方面的影响力，一是“读者”参与来改变链接的内容，这一思路在技术方面，我认为不是很难实现的。

    在传统影响链接的“作者”之外新增的第二个影响力，来自读者与读者、作者与读者之间的互动，也就是以“关系”来改变链接的内容，这是“博链”设计的第三个要害。传统的超链所设置进去的内容文字基本上是一段相对权威的解释，或者作者对这个词的理解，或者一篇延伸阅读的文章，他们的特点是单一性，要么是权威的、通用的解释，要么是作者主观认可的某篇文章中的概念，但是并不能够进行对这个链接词的定义互动，比如像wiki模式，大众可以开放性的参加“定义和理解”的过程。Web2.0文化的精髓是自由、开放和共享，要求广泛而深入的促进形成互动机制，所以就链接而言，Web2.0文化要求打破超链的单向沟通，实现读者和作者同时影响链接的设置和在呼动中改变链接内容的机制，链接向“博链”进化反映了网络发展的必然性，代表了一种先进文化的内在要求。

    博链设计中的“自由、开放、共享”文化

    【顺风】：将上述三点结合实现了链接的自我进化和升华，这是与博客文化的精髓紧密相对应的。web 2.0的精髓就是“自由、开放、共享”，就是互动，这种互动在2.0的技术应用当中都可以产生很大的改变空间。

    提一个观点，目前博客发展的水平，我们从运用、从技术、从结构，到服务、到博客的内容和生存方式，很多方面的现状都可以作为一个非常初级，非常原始的阶段性的成果来定位，博客未来的空间是无比巨大的。保守估计，目前的博客如果说完成十年历程的话，博客的创新生命可能后面还有90年或者100年。博客的创新空间余地与目前所取得的成果是10：1的关系，这为我们投身博客的思考提供了很大的想象力和激情，这里存在很多创造神话和奇迹的机会，这里面谁能把握文化精髓，自由、开放、共享，谁就能把博客的细节进行升华、创新应用，从细节上进行改变。
   
    “博链”站在对2.0时代的链接进行反思的角度把2.0文化从三个方面进行了复制。那么“博链”对2.0思考和创新开发方式的意义在哪里？我们可以这样定位，博客在第一周期是普及，做大众化，让更多人来博客，让更多人有更多博客。在普及阶段，推广基础性的概念、理念和运用方面目前已经达到了初步目标，各大门户引起了重视以后大众化在加速。下一步将进入第二阶段，要进行内部的挖掘，博客和Web2.0进入内涵发展阶段，必然要将所有涉及2.0博客的技术运用、细节进行深入的挖掘和创新。这创新的思路我们要遵循系统的思路，全面升级，所有的角度、所有的东西都要进行反思，其文化的统帅便是自由、开放、共享。

    从RSS说起：Web2．0时代的“精确制导”

    【顺风】：我们再以RSS为例，从信息论的角度来思考Web2．0时代的本质。RSS让读者对自己所感兴趣的作者、文章进行定制，打开网页就可以直接通知他所关心的作者有最新的文章发表。RSS出现的背景是整个互联网内容膨胀，信息爆炸，垃圾很多，很多人在信息膨胀的过程中迷失了自我，人民寻找传播信息的运动中出现了很大的浪费，因此迫切需要一个机制来解决信息的供求匹配的问题。我为什么说很大的门户网站会逐步消亡，这里有内在的规律——比如进入新浪首页之后，我们究竟感兴趣的文章有多少？

    现代社会是高效率快节奏的社会，时间异常宝贵，特别是对于关心互联网的人群来说，时间更加宝贵，所以需要利用RSS更加有效率的阅读和浏览。RSS为什么有这么大的生命力，因为可以方便用户、方便读者，使读者之间和内容之间形成非常定向的、非常高效率的互动和衔接。通俗讲就像导弹，精确定位。

    从RSS引申出去，通过2.0时代的各种机制的创新，人与人之间的关系匹配、人与他所需要寻找的内容将建立起越来越精确的联系，“打击”的越来越有针对性。实现RSS就可以满足“精确制导”的要求了吗？应该远远没有。无论是RSS自身，还是其他很多技术运用，在“精确制导”方面都存在巨大的改进空间，所以我认为RSS还会进化，远远没有达到Web2.0的终极目标，还会有极大的开辟空间。

    从BBSP看2.0时代的创新思路

    【人民网·天津视窗】：对于顺风先生提出的BSSP的概念对博客有什么意义？

    【顺风】：BSSP与BSP的区别是加大了博客服务的社会化分工功能。BSP出现社会分工的需要，由专业的组织来服务降低门槛，“BSSP”是在第一阶段外延扩张基础上，进入第二阶段内涵挖掘阶段，强化博客服务的社会后化分工的一个重要的抓手，也是博客创新的一个重要领域，这既是组织体系的创新，也是专业分工的创新，更是服务细节、服务人性化的创新。博客接受服务，并不是我只要把肚子填饱，我还要吃的恰到好处，既不要暴饮暴食，也不要随便打发走路，这是博客服务更加深入化、更加专业化的内在要求决定的，有需求就要满足。BBSP是站在社会分工的角度所抽离出来的博客专业化方面更加深入的道路

    真正的创新必须源于大众和实践，从BBSP的创新思路，到RSS、博链技术的创新，还有博客走向生活、走向大众、走向名片这方面的创新，以及博客参与的商业模式，等等，都共同构成了博客理论和实践创新的一些重要方向和思路，他们都具有一个共同特点，就是站在博客文化和个人需求的角度深入思考网络、服务和人性。

    链接在博客中的作用

    【顺风】：博客生存如何贯彻自由、开放、共享的文化，有很多细节。我们举一个例子，有的博客一个自由链接都没有，这就是不开放、不自由、不共享的某种表现。你的博客流量、你的社会资本要去交换，他的链接可以使他的圈子了解你，你的圈子增加别人的链接也可以增加对别人的了解。你不要主动等别人的请求，你要主动去请求别人加链接。别人的博客可能给你一些启迪，你就可以发一个短信，告诉他我加了你了，而不是要求进行链接。这是主动的给予，而不是被动的索取。

    直接把他加上去，因为他有价值，做自己喜欢的事，做对自己有价值的事，这就是自由；开放就是不要等人家，要主动出去，不要等人家跟你链接；共享就是当别人加了你的链接的时候也加上他。我们注意到国外的博客上链接都是几百、几千个，很正常。我们国内有很多知名博客，他们就不知道反思一下，自己真的具备博客文化的思想内涵吗？没有。他们没有成为完整的博客，成功的博客一个基本的标志，我个人认为你要争取有无穷无尽的链接。

    我们不同的人可以执行不同的链接规则，根据自己的2.0的文化程度。我们可以极端地做自由、开放和共享。比如我有几个链接原则：第一我看到有价值的我就链接进来。我并不强求他链接我；第二他发出邀请，希望我链接他一下，我就链接。我没有强求，所以我越来越强。这就是一种开放，不自我关门。再举个例子，如果做一个专门做娱乐八卦的博客找到我希望我的博客链上他，我也同意链，但是我不会主动去链接他，因为我对他没有兴趣。

    链接行为和服务都需要一些改革

    【顺风】：第一要大量地做链接，这不是对被链者个人的一种奉献，而是对整个博客界的奉献。链接是形成博客关系的基础性的运用。上面提出发起和推动博客化走向大众的活动，搞博客式的名片活动，同时也要推广、呼吁、呐喊、身体力行地去做博客，要加链接，博客要拼命的链，每个博客要加上几百上千的链接，这很有利于加强博客的互动关系。

    国外的一些BSP并没有内容复杂的首页，但是他们相互之间有非常强烈的联系，每个博客都有很好的传播，因为他们对超链的运用是非常成熟。但是我们国内的博客生存还需要对链接进行普及、挖掘，推广、引导大家怎么样更加成功链接，怎么样通过链接更加符合博客文化。你宣传别人，别人就宣传你；你要赞美他，他就赞美你；你把自己的联系办法公开，把即时通讯都公开，有兴趣的就和他交朋友。。。。。。这样才能更好的发挥传播博客的功能。
   
    此外，国内BSP的服务所提供的博客模块，大多还是一个平面页的结构，比如文章的改动是流水帐的单页面，要做多页面的需要知道点程序语言，很多人不会做，像我都不会做，但是少数小朋友学会了，他搞得很漂亮，像一个小首页一样。为什么不能够使每个博客都像首页一样，在内容方面提供更加强大的自编辑工具呢？引申到个人对链接的管理，链接达到一定的量，就需要进行管理，增加、减少、删除很多无效的，其中就有服务的空白。

    博客服务的结构一定要优化，这是博客服务商真正的竞争之道，其他的博客服务商没有做，如果做了他就领先了。我的链接有好几百，但是一翻我所以的链接足有20屏，占了我那么长的地方，怎么管理？怎么样使我的博客链接的管理页面复合化？同时怎么样使得我对链接进来的这些朋友管理细分更加方便。应该都是值得BSP们去揣摩的，这就是联好内功，是真正可以增加流量的事情。

    （本次文字稿由文方速录）