人民网·天津视窗强国博客编辑与著名博客、网络资深评论家顺风合影
对博客转贴和博客原创的价值判断
【人民网·天津视窗】：我们强国博客的“话题讨论”中，有一期话题是根据您的一篇名为《将不转贴主义进行到底》展开的，当时引发了很多博友的讨论，也想和您在这里交流一下。
【顺风】：博客的精髓就是人人都可以博客，博客不分高下。如果一个人全是转贴的，只要内容精彩，我们还是说他是精彩的博客。同样，一个博客开始转型了，要变成原创性很强的博客，要不断发表新的文章，我们也说他是一个精彩的博客。判断一个博客成功不成功以什么为标准？觉得还是要以文化为标准，“自由、开放、共享”的精神是否能够贯彻和渗透到行为，渗透到他的一举一动，他的博客生存，以文化为标准，而不是内容是否原创。
但是我们另外一个角度来讲，我个人觉得需要更好的发挥博客的功能，引导个人产生思考是意识，去学习，去获得知识，提升自己的思维能力。这方面要很好的运用起来，具体有不同的运用方式。
根据个人的在生活当中的需求，可以对原创内容进行分类。个人化生存的基本需求包括他要生活，要交往，要学习，还要工作，要自我实现价值。生活，可以包括情感、娱乐、还有生活常识、兴趣等等；交往，包括交友、征婚、游戏、加入圈子等等；学习，进行研究，还要获得新的资料、新的信息；工作，通过博客怎么样获得更多的就业的机会，寻找更多的职业技能，包括签证、留学、与国外同等学历的学者、教授互动交流学习。
在博客的支持之下，时空的界限、身份的界限、甚至语言的界限被打破了，学习的机制无处不在。博客打破各种“界限”的巨大威力，可以完全复制到其它的各个领域当中：非常开放没有边界的生活、非常开放没有边界的学习、非常开放没有边界的工作，非常开放没有边界的交往，还有非常开放的没有边界的自我价值实现。这些领域各自都有非常大的空间可以挖掘，有非常大的文章可以做。这些文章怎么做？你可以在这几个领域分别转载内容，在转载的过程当中获得知识，积累资料，获得更大的方便，当然更好的效果是在转载的同时产生新的灵感，有一些启发你可以写出来，作为原创。在诸多领域都可以产生非常多的学习成果就可以发表出来，通过积极原创我认为可以提升自己的的人生。
博客内容价值判断的五个标准
【人民网·天津视窗】：对BSP而言，内容管理和以前互联网信息管理有怎样的差别？
【顺风】：我觉得BSP的管理工作有两方面，第一是内容管理，第二还应该包括个体的管理或者说关于博客和博客关系的管理。
在内容管理方面需要做很多工作。第一，比如通过内容监控保持内容的健康性、规范性，维护干净的文字，打击肮脏的文章。第二，再比如内容选拔，让好的文章可以推让更多人分享。第三，BSP文章的讨论怎么推动。这几个方面和传统的内容编辑可以互相参照。
但是基于博客内容的管理有自己的特色，要遵循自由、开放、共享的博客文化，要贯彻博客内容管理的五大原则，第一是原创的，第二是鲜活的，第三是主动的，第四是独家的，第五是深度的，在内容价值的判断方面要遵循这十个字。
这五个标准要排队比较，如果五个都符合肯定价值很高，都符合就可以推到焦点、推到头条。再比如“深度”的要求，要有思想性、有价值的东西，没有价值你再原创、再鲜活、再主动、再独家也价值打折。当然有的文章是寥寥几个字，即使是原创、鲜活、主动甚至福家的，但是很难做到深度，也价值打折。
原创——是自己写的，不是转载的，说明这个东西在别的地方不多。
鲜活——这个社会在传统媒体机制之下，大众传播使很多事物很快地在地球村传播，在突发事件当中有很多的背景和知识大多数人不了解。对于这块不了解有个突发性的迅猛的需求，事件发生后在短期内的这个需求很大，需要鲜活性来满足。现在在这种需求和供给之间出现矛盾。怎么样越来越多地产生鲜活，这点谁做好了就可以把握制高点。
鲜活就是最先把握舆论的焦点、最先把握大众需要尽快获得的知识背景，最先把握大众需要尽快获得的多元化的观点论述，最先把握大众需要尽快获得的第一线的图片、文字描述。为什么传统的“鲜活”无法和博客的“鲜活”比较，是因为博客每个人都可以参与。传统的媒体“鲜活”是需要记者拿着摄像机到那里做专业性的采访。但是博客无处不在的，他看到什么事可以在第一时间，例如前一段时间的伦敦的地铁爆炸，即使他被炸伤了，只要还可以蹦，他就可以拿出手机，可以拍摄照片发一发。博客就是鲜活的最佳来源，成百上千万的博客提供了无数鲜活的内容来源。中国的80几万记者不可能都从某一个事件获得鲜活的内容。如果是会议可以提前通知，但是突发的爆炸，这就需要博客的鲜活价值体现。
主动——是对你BSP的认同，他就在你这发，没有在别的地方发，因为BSP给他带来更多的好处，可以带来更多的传播效应，可以获得更多的交往，获得更多的信息、生态的文化、生态的沟通，这里有各个方面的开放性。不同群体内所集聚的人群，性格有积极性和消极性的结构之分，一个好的博客社区BSP集聚的人群越来越多，好的性格参加得会越来越多，坏的性格会感受到压力，对应的在主动性参与、在群体意识形成、在群体规范的完善，在群体归属感和群体目标认同等方面都可以产生越来越积极的变化，体现为博客内容方面的变化，就是主动发表，证明承认你这个BSP对他有用，他有归属感。
独家——博客一定要解决非同质化，怎么解决？就是要有原创的、鲜活的、主动的、还有独家的、深度的。独家最好，属于“主动”的极端现象，就是特别认同，别的地方我不去了。就是这里好，有点非你不娶，非你不嫁的感觉。BSP可以获得越来越多的认同，打造独家的效应，我们就可以说觉得BSP在内容这块做得很成功。
深度——主要讲博客的素质和思想层次的问题、思维能力的问题。对于博客个体价值的输送。这还要基于前面的四点。这五个标准是层层递进，互为因果的关系。
博客关系管理的目标
【顺风】：在内容管理之外，第二个角度的管理是对博客个人和博客关系的管理，这是博客发展第二历史阶段的核心的开拓领域。
个人管理的目的在于形成非常深度的互动，这个互动是目的性的，要形成生态、形成文化、形成性格，形成群体的共性，形成他们互相之间的非常完善的纽带，形成一种高度一致的正直、义气、共享及大公无私、公正等等价值观。如果要形成一个博客的“黑圈子”，那你只要把好的踢出去就可以实现，在一个群体，只要你下了决心，抹黑一个人是很容易的，你可以造谣，污蔑他，他就走了；我们也可以去营造一个阳光的圈子，成员之间真诚对待、互相激励、共同进步，那么阳光的性格和品质会被吸引和积聚，圈子的正气日益弘扬。
BSP要有定位，要更加的开放。他可以有阴的文化也可以有阳的文化，阴阳之间有一个鲜明的鸿沟，就是你死我活，你如果坚持正的一面，阳光的，光明的一面，对于所有不符合这一块你要摒弃，你要很好的引导他们，不谈打击他们，但是一定要控制他们、约束他们、压制他们，这就形成很好的生态。
这里面有一个成本判断，你维持一个坏的，会增加一个用户，但是他会赶走几个用户，他的破坏力会有很大的损害效应，值不值？人不喜欢攻击，人性需要赞美，一个人没有缺点你还捏造一个缺点，就会对他的心态引起不良的效果，如果这个人有缺点你也不应该去刻意的放大，你应该不断的真诚的去帮助他、完善他的性格。人与人之间通过互动大家共同走向更高的层次，这个群体会越来越好，越来越繁荣。这是对人的管理所要形成的效果，就是要遵循博客的开放、自由、共享文化。有的人太小家子气的，太狭隘的，或者有盲目的好斗攻击性，都需要在BSP的管理中注意约束。
内容的互动性比较：跟贴评论与博客评论
【人民网·天津视窗】：在这次强国博客改版中，增加了话题讨论的版块以加强互动，对于使用方面您有什么建议？很多话题互动是纯BBS模式的，但我们现在是将博文推广出来。即我们推出的话题都是博文而不是简单的留言。但是我们感觉如果发展博客，实际上博客自己多参与各个方面的活动，我们是从博文的角度来做的。您觉得这样做是否有优势，体现在哪些方面？
【顺风】：通过PK模式、通过话题的模式进行尝试，我觉得是一种深度的互动尝试。博客网也推出了PK，在首页的显著位置，为PK留下了非常黄金的资源。强国博客也是放在第一屏的左上角。怎么样挖掘、领导大家，对于一个固定热门话题的参与形成更深入的效果，在互动、甚至争论、吵闹的过程中达到认识提高的循环过程，这需要对深度互动机制创新。
博客内容互动的方式，一是可以进行评论，跟贴性质的。二是独立发表文章，是一种主流。跟贴模式有几个缺陷：首先他的是三言两语的，内容匮乏。第二个是随机性的，随意性的，有灵感但是不深。第三个，传统的内容跟贴评论是没有根基的，发了之后在他自己的博客当中没有体现、没有记录，并不能做对个人的观点积累、对个人过去的反馈，对个人的价值是一种浪费。
必须挖掘参与互动的过程，记录参与者的个人积累，更好的提高个人思维的价值机制。通过发单独的博客文章参与话题或者PK的专题性讨论，参与的主题记录下来，可以凸现更有意义的个人化参与。以前这种参与，就像大家聚会喝茶，喝完就散了，每个人也不会把喝茶的东西带回家。现在有博客的参与，喝完茶之后就可以把喝完的工具带回家。个人博客有一个记录的功能。这两者之间完全是不可同日而语。后者远远超过前者，但是前者是必须的。
怎么样选拔推荐有价值的内容
【人民网·天津视窗】：在各大博客主站网络首页，它上面刊登的东西也是由编辑操作。他在众多的博客当中选一个文章给他的位置和分类。在这一点上是不是又回到1.0时代的自己发布。
【顺风】：目前一些博客网站对文章的编辑推荐还没有跳出原来的圈子。要真正跳出原来的圈子必须要下决心，要下死决心，需要投入很大的力量，需要有人来做，通过博客价值之间的评价体系来互动，把好的文章推向好的位置。
有价值的内容必须给他黄金的网络资源，新闻传播资源应该优化配置，给具有更大价值的内容，给更大价值的读者，这不应该仅仅由编辑判断。一个编辑就是一个人生，可能相对封闭，对有的东西看的太主观。一个人决定永远不如很多人决定，博客就是要让很多人来决定，来判断一个文章、某个作者有没有价值。比如突发性事件线索，由一个人来决定他的新闻价值的话，不管是记者还是通讯员，他认为没有价值，那么也就PASS了，不可能搞出来什么新闻STAR；很多新闻线索，最终还是因为大众参与这块价值才能体现出来。
如何看待博客中的消极内容
【人民网·天津视窗】：博客现在就像您说的，自由化非常高，但是由于自由化必然会带有一点负面的东西，比如垃圾信息，因为内容是不受限制的，这些负面东西会不会影响正面的东西，会不会有一天博客也会受到干涉或管制？
【顺风】：博客的内容源于大众，服务于大众。大众的生活以前讲叫三教九流，是多姿多彩的生命，大家集合在一起。在这生命当中有好的有坏的，有成功的有失败的，有向上的有向下的，有悲观的有主观的，有积极的也有消极的，生态是多样性的。像金庸的《天龙八部》，是人性的文学，存在就是合理。
有很多人性的东西不一定是很健康、很高尚，但是他是活着的，是喘气的。博客站在单向的新闻传播角度来看，我们会考虑整个新闻传播在内容方面的社会功能属性，例如价值取向、政治取向、文化取向、性格取向，以及主旋律、主流观念等概念。而博客式传播打破了原来在传播方面的主流与非主流的划分，是一种新文化基础上的传播，大家都是平等者，大家都是在为传播做一个贡献，贡献人的现实的生态，同时把现实的生态与博客的生态融合、优化。在这过程当中会出现一些负面的、垃圾的、不健康的、反动的内容，都有可能。但是我认为，只要社会存在，负面必然存在。
只要判断一下博客产生的正面的价值多还是负面价值多，就会发现博客究竟使得社会、使得互联网的价值创造机制更加完善了，使它更美好了，还是使得很多积极进步的东西都萎缩了，使得一切更丑恶了，我们需要选择哪个方案最优。博客正如我们的社会，肮脏的总是少的，健康总是多的，他作为一种工具的属性，既不会加大肮脏的一面，也不会减少健康的一面。博客只是让大家获得更好的信息，什么有利他就会向那个方向生存。所以博客的整个负面控制主要还是立足自控制。
2.0内容的“三分法”和“四分法”
【顺风】：对2.0的时代的内容构成要进行反思，与内容有关的不仅是编辑的工作，还是所有博客的工作，也是BSP的工作。人与人的关系就是要通过内容传递，传递的对象就是信息，信息我们也可以叫做内容。
首先我们可以对内容进行模型式的抽象。首先他可以包括事实，其次还包括观点和评论，第三内容还包括了资料、数据库等历史的东西、形成定型定量的东西。一个定义，大家都认同就没有必要标新立异的，我认为这就是炒作，没有任何价值的事就是炒作。但是推广有价值的东西虽然也是一种广义的炒作，却应该提倡鼓励，应该拥护。不是要做名的讨论，而是在做“实”的讨论，涉及到价值内核的讨论。在观点方面需要有深层次的互动，产生灵感就可以更加接近事物的本质，形成正确的观点来影响大众去接近规律。在数据库这块可以通过协同，进行更完善的良好的知识管理。知识的生产在2.0的机制当中是需要大众参与的，应该走出学校、走出研究院所、走出企业的组织，应该走向大众，人人可以参与思考，人人可以为我们全人类的公益性的数据库添砖加瓦，这是2.0时代的从内容抽象的角度看。
其次换一个角度，站在网站的角度看，作为网络的传播媒体，内容可以包括四个方面的来源，第一是来自1.0传统媒体的内容，可以转载自新浪、网易、搜狐等门户，也可以转载自传统媒体里的报刊、杂志等。第二是来自BBS的内容，论坛里面沉淀了大量的内容。第三是来自普通的个人博客的内容，这是巨大的非常重要的内容源泉，来源于很多默默无闻的个人博客，是他们用自己平时的生存感悟，在无声无息地为博客内容添砖加瓦做贡献，他们是博客生态必不可失的中坚组成部分。四是来自博客专栏作家的内容，具有巨大的2.0的色彩，而且还是数年的博客生存积累出的一种成果，属于2.0的内容精华。
这几个方面的内容在2.0时代的网站，做传播门户，传播媒体，怎么更加好地排列组织，还要从整个博客文化，以及博客传播的角度来赋予它新的生命力。首先要确定价值，几个方面什么是最佳的东西我们要判断。专栏是在博客当中涌现出来的“博客中的博客”，很多专栏作家具有相对成熟的自我的价值判断和开发意识，他们会自我推广、自我推荐、自我提升、自我奖励，并且被很多博客认同，他们的思考具有很勤快的性格，文化和思路都符合博客的自由、开放与共享的要求，专栏博客群体是通过多年的积累形成一定的博客信用，具有一定时期的连续性的博客生存的博客群体。他们的内容具有很大的价值，对这一块应该高度重视，特别对于其中已经形成一定口碑的，而且非常健康、非常优美的文字、非常有启迪力的、有思考价值的文字，就需要做自推动。比如在2.0时代，确定有价值的文章就不需要编辑来干预了，比如一些有品牌信用的博客，他们可以提前跨入零组织、零推广、零门槛的内容管理时代，占有比较领先的黄金、白银的传播资源，自动出现在网页的首要位置。他发表的文章不需要网站来干预，因为他的价值确认已经经过了一个过程，是由大众来判断并且得到他们认同的。
我们必须认清这个编辑是否必须获得这么一个违反2.0文化的天赋话语权？这就取决于不同BSP网站对博客文化的认同。对于有信用度的，有价值的博客，是不是你编辑可以超越这个博客的思想性，目前国内的很多编辑的水平值得怀疑。判断一些高端思维的博客文章好还是不好，我们觉得也许只有让具有比较高的博客文化和博客思维的博客作编辑我们才可以放心，但是也不现实。减少编辑的干预、减少编辑的主观性，是因为编辑很可能影响公正性，从主观上来讲会受到个人的利益、个人的价值取向、个人性格、各个方面的交往的影响，而且编辑自身也会受到水平的限制，还有个人喜好一些东西。编辑对于很多高端专栏博客的文章并不能把最好的推广出来，所以要把编辑的权利还原于大众、还原于社会、还原于互联网，让是有口碑的博客、在专栏当中有公信度的博客提前迈入“零组织、零推广、零门槛、零编辑”时代，提前进入2.0的“共产主义”。
然后是来自个人博客的内容。我们说精英和草根不是矛盾，个人博客群体和专栏博客群体也不是矛盾，专栏博客很多都来自公社博客，好的个人博客通过积累和进步，他可以“毕业”到专栏去，个人博客大军可以源源不断的输送新的活力到专栏。个人博客，他是整个博客生态的基础和细胞，在他的基础上不断涌现出更具有精英特征，更有思想特征，更有高端特征，更有博客文化的这一批博客，进入专栏博客的队伍之中。
对于有博客价值的良性挖掘，一方面需要BSP形成比较公正的机制，重视博客的自组织和弱编辑；另一方面需要培育推荐机制，或者自荐机制，可以由大众评选也可以自我推荐，由大家来很好地把内容和作者或者博客选拔出来。
第三块内容来源是BBS论坛。最终BBS还是会和博客整合在一起，我前期提出的BBR模式就是强调最终要促进BBS和博客的整合。BBR是对博客和论坛的升级整合版本，他与博客和论坛的关系，既有共性有也分别，BBR的机制我们可以定位成在博客发展第二大阶段，与BSP同类的全新的创新模式，可以彻底改变博客面临的尴尬境地，也就是圈地圈完了BSP们应该干什么？这个问题要提出来。
博客第二阶段大家都知道竞争很激烈，要怎么弘扬博客文化，让已经注册的博客进入更好的生存状态，快乐地交友，形成更加厚实的广泛的博客关系，通过什么机制，我就说要有“BBSP”和“BBR”的创新。BBS的发展时间远远超越博客的发展期，它拥有大量的用户，如果能通过BBR模式向博客有效地转换，是对博客界功德无量的贡献。在我发表BBSP和BBR创新理论以后，很多方面的朋友参加到我的思考中来，进一步深化了这方面的研究。我希望这个方面的研究会获得更大的重视。
第四块内容来自传统媒体的转载，应该还是有生命力的内容来源，但是1.0和2.0需要进行一个分工，最怕大杂烩。如果喜欢1.0就到1.0频道去看；我喜欢2.0的专栏就到2.0的专栏去看；我喜欢公社的那块，我就到公社的文章去看；如果我喜欢BBS我就到BBR。它们必须要进行整合，根据目前所想的就是BBSP和BBR模式。
上述我谈了内容包括“事实、观点和资料”的三分法，和内容来自“专栏、个人博客、论坛、转载1.0”的四分法，从不同的角度进行概括，目的也是为了使整个内容机制，在互联网上更加的简单、更加的清晰一点。也希望大家有一些启发。
2.0时代的流量从哪里来？
【人民网·天津视窗】：我们接下来是流量，流量从何而来？我刚才听您的讲述有很多不一样的认识。
【顺风】：流量是内容网站关注的核心。博客2.0时代流量应该从哪里来？我们首先需要确立获得流量的指导思想。有两种指导思想，一种是为了流量而流量，只要是流量上去的东西我就要，这就会媚俗，大众关于一些庸俗的、色情的、刺激的，甚至一些爆炸性的、媚俗的、甚至一种挑拨是非的小道消息，很八卦的东西都要，因为可以产生流量。这种思路就是功利的、短期的、末流的、小气的东西，他没有文化的统帅，是实用主义，只要有流量我就用，那么我们可以说 那样的思路下的内容组织方式就是无组织，同时也是无纪律，有流量我就推上去，一味被利益所驱使，但是我们认为这种利益是虚伪的，我们叫伪利益。获得更大关注的媚俗的流量我们认为是垃圾流量、不健康的流量，从“道”“法”“术”的角度来说形成的是抵销流量，得不偿失的流量。对于这种流量我们要尽可能地减少和抑制。
另外一种指导思想，是我们在做的事业，把博客当中涉及的内容部分，作为改变恩多人的人生的伟大事业来看。一个事业要成功，枢纽在哪里？就是对文化的贯彻，坚决的执行，一举一动无处不在。我经常讲是纳米化，你每一个动作都要用这个文化来过滤一下，看看符合不符合。做内容当中，很多行为、很多活动所组织起来的事情是不是符合2.0，是不是符合博客文化，“自由、开放、共享”了吗？内容遵循这个文化，你的内容就会成功。大体的从道的角度来发现术，来发现法，从道到术到法这三者之间必须建立逻辑性的行动纽带。这个线路有一个逻辑性，道就是文化，法就是规则，术就是方法技巧，体现到内容管理，就必须反对投机、功利，反对短期行为，反对所有小气的东西，最终这种流量指导思想所获得的成功，会体现出博客文化的强大力量。
【人民网·天津视窗】：我先针对刚才那个流量再提一个问题，您会不会觉得出现这样的观念，像2.0是自由、自主，会不会说限制一些很低俗的、很边缘的话题的出现，会不会有一个矛盾？
【顺风】：博客文化，我们虽然说是自由、开放和共享。但是这个是有政策和尺度的文化，我们说把消极文化、垃圾文化都归纳为不符合自由、开放、共享的文化。从大的方面我认为这两者之间是没有矛盾的。博客起的作用是让社会化的结构更加正直，方向性很明确。
（本次文字稿由文方速录）
