专用酒包含了怎样期许
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| 2006-11-10 12:28:15 |
近日，贵州省仁怀市茅台镇文兴酒厂打出了“行政事业专用酒”的广告，广告中的酒名叫做“行政事业专用酒”。贵州省工商局相关负责人明确表示该广告违法。（据11月8日《新京报》）
这种“专用酒”的广告和商品名称涉嫌违法，已经没有太多讨论的必要。但是，让人感兴趣的是，这种所谓“专用酒”为什么不打上酒店、宾馆之类的招牌，却偏偏如此垂青“行政事业”？在这个既“聪明”又愚蠢的创意背后，到底包含了商家什么样的期许呢？
既然号称“专用酒”，总得划定一个专用的范围。酒店、宾馆之类的专用太一般，民工专用太低档，人民大会堂国宴专用挺好，就是怕被人家告上法庭。比来算去，还是“行政事业”好，一够抽象，二够档次。这一点，恐怕还是受了“厅局级”香烟的启发，某烟厂在高速路上打广告，称自己产的香烟是“厅局级的享受”。官用的香烟，自然是至尊和极品。官方专用的酒，自然是琼浆玉液。“专用酒”垂青“行政事业”的第一层深意，便是挟“官”以自重，希望利用等级观念来抬举自己的身价。
“行政事业”不仅是“官本位”意识之下的一个可炫耀的档次，而且是一个潜力无限的酒类消费市场。《瞭望》周刊近日载文称，公务接待耗费巨大，超标严重：2004年全国公款吃喝3700亿元。有权力进行公务接待的单位，无非“行政事业”。而在公款吃喝中，喝酒、喝高档酒是接待费超标的重要原因。如果全国统一价198元的“行政事业专用酒”名如其实，能够进入行政事业单位公务接待的“笼子”，这将是怎样让人心跳的业绩和利润啊。这是“专用酒”命名“行政事业”的第二层深意。
前不久，湖北省汉川市政府办下发红头文件，给市直机关和各乡镇农场下达喝酒任务，这件事被舆论讽刺为喝“糊涂酒”办“糊涂事”。可如果喝的是“行政事业专用酒”呢，那可就很有些理所当然的味道了。取名“行政事业”，第三层深意恐怕就在于想借助“行政”的手，来成全自己卖酒的“事业”。
可惜的是，随着媒体的曝光和职能部门的介入，商家的一揽子期待都要打水漂了。但是，商家如此“创意”，自有它得以产生的土壤。怎样铲除这样的土壤，才是真正值得深思的地方。(周之南)
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