经济型酒店开始分化 跨度从100到400元
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| 2006-12-7 15:46:40 |
人民网·天津视窗12月7日讯：一直定位在每夜200元左右的经济型酒店市场，开始出现每夜400元、300元，甚至低于100元的经济型酒店。
经济型酒店市场在吸引越来越多资本进入的同时，其竞争也日趋激烈，为了进行差异化竞争，众多商家开始在细分市场上寻求突破。
记者12月6日获悉，餐饮业知名企业美林阁在打造了“莫泰168”经济型酒店品牌后，再次出击，近期推出了针对年轻客户的廉价“YotelQQ”酒店和针对海外游客的“驿居”经济型酒店品牌。这也是美国投行摩根士丹利介入投资美林阁麾下经济型酒店业务后，美林阁首次作出的细分市场策略。
上海莫泰连锁旅店有限公司是由“美林阁”与大众交通于2003年合资成立，注册资金约1500万元。该公司成立后，即推出了号称“168元一夜起价”的经济型酒店品牌“莫泰168”，在运作取得一定成就后，随即又推出了定位略高，强调商务自助服务特征的“莫泰268”品牌。
目前，莫泰系列品牌经济型酒店在全国已拥有近40家开业酒店，并且在今年还正式开放了加盟业务。
知情人士昨日告诉记者，为了进一步扩大市场份额，并细分不同的客户市场，美林阁近期又推出了两大创新品牌，一是针对年轻客户的“YotelQQ”，另外一个则是针对海外游客的“驿居”品牌。
“YotelQQ”的装修相对简单，采用一体式卫浴，其单体酒店的客房数量仅为普通经济型酒店的一半，约50间左右，今年8～9月开始试水运营，现仅在北京和金华地区各有一家“YotelQQ”，其价格仅为100元/夜左右。
而每夜定价约300元的“驿居”品牌则是采用浓重中国式格调装修的经济型商务酒店，主要是用于吸引海外游客，目前已陆续开设了4家酒店，分别位于深圳、广州、北京和上海。
近年来，中国经济型酒店市场如火如荼，不少企业都开始采取以不同价格或定位区分市场。比如美国经济型酒店品牌“速8”在不同区域的酒店价格和装修就有所不同，价格从每夜100多元到300多元不等。丽星邮轮为了避开大多200元～300元一夜的普通经济型酒店，自己创立了每夜售价仅99元的“我的客栈”酒店品牌。而源于欧洲的青年旅舍则是讲究简约价廉概念，更针对学生和背包族，其最低价格甚至只有几十元一夜。
作为老字号的“锦江之星”也开始在细分市场谋求更大发展，除了扩店，多品牌发展也成为“锦江之星”下一步的策略。目前锦江酒店板块麾下的“白玉兰”和“新锦江商旅”品牌酒店也归属到锦江之星团队管理。锦江之星计划将“白玉兰”改造并定位为稍高的商务酒店，“新锦江商旅”则定位吸引大众旅游客源的经济型酒店，并谋划将两者在未来都发展成连锁加盟酒店。（乐琰）
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