中国国家商标局日前公布了今年上半年认定的62件驰名商标。故宫博物院持有的“故宫”、“紫禁城”名列其中，成为中国世界文化遗产项目的首例旅游类驰名商标。

    故宫博物院的“故宫”和“紫禁城”两个驰名商标，涉及观光旅游、组织和安排文化教育展览、艺术品鉴定等服务。1987年，故宫被联合国教科文组织列入世界文化遗产名录，和长城、莫高窟等一起成为中国最早的一批世界文化遗产。

    业内人士预测，世界文化遗产已成了金字招牌，驰名商标也成为市场竞争的利器。继中国各地“申遗”热之后，一场文化、自然遗产的驰名商标热即将升温，长城、九寨沟、苏州园林等有望很快出现在驰名商标名录上。