《命运呼叫转移》，商业电影的典范？

    人民网·天津视窗12月2日电：打响2007贺岁档第一枪的《命运呼叫转移》就要公映了，在媒体报道的消息中，该片被指广告嫌疑太重，更有评论直称其为“广告大片”。影视产品植入广告早而有之，但最近有越来越露骨的趋势，除了《命呼》之外，海岩的《五星大饭店》在第一集的10分钟内，便6次出现了北京某酒吧的名字，赵宝刚的《奋斗》手机、饭店、矿泉水、房地产等隐形广告更是遍布全剧。但这些也只有时尚感比较敏锐的观众才能觉察，在服务于剧情的情况下，广告适当而巧妙介入，或能增加影视剧的生活气息，甚至还可以为影视产业化开创一条可行的新路。     

    《命呼》被称“广告大片”一点也没错，与它相比，《五星大饭店》和《奋斗》中的广告算是小巫见大巫。在新闻宣传中，《命呼》由移动公司出资拍摄早已不是什么秘密，它的四个故事框架也有对移动客户现实实例的借鉴，它的首映式也和移动的一项纪念活动捆绑在一起举行，如果将它形容为财大气粗的移动，是为了回报客户而专门贡献了一道以电影方式呈现的“点心”，这一点也不过分，或者再换个尖刻一点的说法，它就是移动公司的一个“企业形象宣传片”。    

    移动可以出资拍摄这么一部与己有利的电影，但影片的制作方派格太合却不可能义务出苦力做贡献，于是，如何满足委托客户的需求同时又能煽动起观众的观影热情，将一单广告生意和票房收入上得到双赢，获得商业上的最大回报，成了影片制作方绞尽脑汁要考虑的问题。不得不说，派格太合在这方面考虑的太周到了：《爱情呼叫转移》是该公司去年在票房上大获成功的产品，《爱叫》变《命呼》，借势而为，既能吸引上一批观众又能混个名熟节省不少宣传费；刘仪伟、徐峥、伊能静三位《爱呼》的老班底加上炙手可热的喜剧新星阎妮、姚晨(blog)的加盟，让《命呼》比《爱呼》更有吸引力，更何况有葛优、范冰冰、徐帆等大腕的加盟，《命呼》大有将所有观众群一网打尽的野心；在每个细节上都不放弃商业的参与——包括电影插曲也和唱片公司联上了手，片尾曲请来周杰伦演唱更让它有了“豹尾”的震撼力；《命呼》的四个故事风格各不相同，《误会》篇的荒诞和恶搞、《生之欢歌》的纯情和凄婉、《山区》的诙谐和幽默、《山难》的欺骗和煽情，这部电影包含的喜怒哀乐可以让观众从中各取所需，喜欢其中一个故事，或者喜欢其中一位明星的表演，观众便会觉得花出去的电影票钱值了……商业电影做到这份上，想不让人说佩服都很难。     

    有人说电影的商业化是一场豪华的冒险，的确如此，国产大片的遭遇已经充分证实了这一点，其他国产电影也一直在艺术和商业中间左右摇摆、找不到合适的结合点，一方面渴望票房的回报来证实中国影人也能拍出艺术和票房双丰收的作品，一方面也恐惧过度的商业化引起观众的反感两头不讨好，所以很多导演宁可死抱着“艺术”这根稻草也不愿意向商业妥协。但艺术价值的商业化实现并非空中楼阁，艺术理想的实现和市场票房的丰收并不矛盾，最近热映的《色戒》就是典型的例子。在国产电影陷于选商业还是选艺术的困境时，《命呼》的出现提供了第三条道路，它不见得值得会引来诸多追随者，但它的确可以推动国产电影产业化进程提供不少可供借鉴的地方：吸引大投资方缓解生产成本压力，在投观众所好上无所不用其极，这不是一个娱乐时代吗，那么就给你提供最娱乐的内容……      

    但如何在品尝完这道配料最齐全的“娱乐蛋糕”后不至于产生腻烦的感觉，这还是需要一定的掌控的，不然了机身被很容易乐极生悲。《命呼》似乎还没碰上这样的遭遇，虽然关于它各个角度的宣传花样百出，虽然包括媒体、评论人、先睹为快的观众大多对它的艺术性不抱希望，但“值得去影院一看”的一致评价，基本上顺应了制作方对这部电影的定位。可以说，《命呼》在商业上的成功，从一开始就是注定了的。