央视2007“AD季”高校之旅走进南开大学
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| 2007-12-23 7:14:56 |
| 简要内容：人民网·天津视窗12月23日电：12月21日，“CCTV 2007‘AD季’高校之旅——南开大学站”活动在南开大学伯苓楼报告厅举行。此次活动由中国广告协会 、中央电视台广告部联合主办，南开大学学工部、宣传部、现代远程与继续教育学院承办。 |
人民网·天津视窗12月23日电：12月21日，“CCTV 2007‘AD季’高校之旅——南开大学站”活动在南开大学伯苓楼报告厅举行。此次活动由中国广告协会 、中央电视台广告部联合主办，南开大学学工部、宣传部、现代远程与继续教育学院承办。
中央电视台广告部主任夏洪波、南开大学党委副书记刘景泉、奥美整合传播集团大中华区董事长宋秩铭、天津旅游管理干部学院院长焦伟、天津电视台副台长云燕、《广告人》杂志社总编穆虹、《现代广告》杂志社总编陈永，以及南开大学学工部、宣传部、现代远程与继续教育学院和部分企业负责人出席了活动。校内外师生600余人参加了活动。中央电视台主持人甄诚与南开大学学生赵婧伊共同主持了活动。
一曲由南开大学学生合唱团带来的《茉莉花》，拉开了此次活动的帷幕。中国广告协会秘书长时学志通过视频形式致辞，指出中国广告业急需广告理论和广告教育作支撑，希望此次活动能够促进高校与广告营销业界的交流，为培养具有创造力的广告人才贡献力量。
刘景泉代表学校向参加此次活动的来宾和师生表示欢迎。他说，南开大学一直重视理论研究和实践应用的结合，热诚欢迎企业界走进南开，与广大师生交流经验。希望通过此次活动，活跃南开的校园文化氛围，使广大师生从这些广告营销实战知识中获益，更好地将理论学习与实践相结合。
活动中，夏洪波作了题为“媒体广告营销的两种力量”的演讲。他以央视广告营销为例，通过现场放映大量生动的广告片，指出媒体广告营销存在两种力量，一种是推力，即通过市场推广活动，推动企业和广告公司进行投放；另一种是拉力，即通过打造品牌，对市场形成强大的吸引力，从而拉动广告营销和品牌提升。央视广告经营主张的是推拉结合，以拉为主。
宋秩铭作了题为“奥美的品牌视野”的演讲。他借助丰富的实际案例，指出品牌具有强大的力量，而许多成功的全球品牌都奠基于“大理想”，“大理想”表述了品牌的世界观。
南开大学现代远程与继续教育学院院长、商学院教授白长虹在点评时指出，广告不仅能推动商业发展，也能够推动社会发展。广告营销需要品牌化，较高的传播价值、服务的精益化、对社会文化品质的传扬和担当都是打造广告品牌的重要力量。此外，广告还应通过国际化经营，为中国的企业、中国的品牌在世界品牌之争中夺得地位，在成就中国的世界级品牌方面发挥平台效应。
“AD季”意为广告的季节、广告的热潮。“AD季”高校之旅是由中国广告协会、中央电视台广告部联合主办的大型广告公益活动。该活动旨在掀起高校广告营销热潮，促进中国知名学府同广告业界、企业营销界的交流，传播广告实战经验，为中国广告业的发展奠定坚实的理论基础和人才基础。从2006年3月开始，中国广告协会和中央电视台广告部携业界顶级企业高层、高校权威学者、知名策划人，陆续在全国有影响力的高校中围绕广告、营销等主题开展系列巡回演讲，所到之处反响热烈。（张丽 ）
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