节日情结拉动消费 零售市场迎来井喷行情(图)
|
|
| 2007-2-14 11:31:45 |
人民网·天津视窗2月14日讯：春节即将来临，零售市场迎来一年最鼎盛时期，备足年货的新老店家都在倾情促销，拼全力充分调动节前的购买力，众商家种种慷慨大方的表现，调动了人们的消费情趣，“买送”的吆喝声频越来越高，年前促销举动可谓达到了极至，商品吞吐量均攀上了新高，这种热销场面将要持续至除夕。
节日情结拉动消费
农历小年已过，各商业街区节日气氛浓烈。街面上人头攒动，购物客流摩肩接踵，街面上不时出现拥堵现象，商家们倾情促销与人们的购物热情融合一体，构成了独特的节日消费现象。越来越浓的节日情结，拉动了对各种商品的需求，已成为人们生活中不可省去的一种消费。另外，消费能力的普遍提高，人们所涉猎的商品范围越来越宽广，带动节日商品需求量的扩大，使节日市场出现买卖双收的新局面。据观察，尽管零售市场快速扩容消费分流难以避免而节前各家商场客流量都超明显增大，服饰、化妆品、生活小家电、家居用品、电子产品等都成为节日消费的热门商品。节日作为消费的一个重要的平台，成为许多家庭添置或更新的一个重要筹码，带动节日消费逐年提高。
商家借节牵手客群
百货业、综合型超市、专业化大卖场等各种业态的快速发展，给消费者提供更多选择的同时，也扩大了分羹者队伍，分食节日市场蛋糕的商家越来越多，竞争的程度也愈来愈烈。
百货业历经新一轮升级调整，各家新吸纳的品牌适逢一次最好的考验。节前，滨江商厦进行了全面调整升级，新的卖场环境和品牌渗透着企业经营理念的升华，尤其是负一层引入冠升园、稻香村入驻后，使百货店的商品结构更全面，品牌化经营更为突出眼下食品商场已成为一个重要消费区。
背负沉重销售压力的商家们，争夺客源的手段也逐步升级。面对竞争白热化的局势，各家做出了新的选择，一方面各发挥自家所长扩大独家商品优势；另方面主动卷入这场市场争夺战中，放大折扣点，“买送”交加。一直不愿掉价的远东百货这次独出心裁，在春节期间推出“福袋”销售方式，设专柜将优惠商品进行“福袋”包装售卖，“福袋”内商品是专柜提供折扣力度大之商品，在卖场扶梯口花车售卖；各楼层提供单价在200－300元商品，再将这些商品混搭在一起，让消费者从“福袋”中享受到实惠。商家们费尽心思吸引消费，促销招数也越来越精细，其目的是借节日牵手更多消费者。尽管消费者对“买送”促销已不感兴趣而今年卷入的商家不减反增。米莱欧男人店早早就也挂出“买送”招牌，一些名牌在此大打折扣出售，赢得了许多男人的青睐。中原华联店、新世界百货、百盛、凯旋门等一些时尚百货都不同程度以返券来刺激消费。
外资超市盛装过大年
节前，大卖场节日气氛浓烈，生意全都进入旺期，各大型综合超市以批量采购能力，集南北各地特色食品，配备了充足丰富的货源，让消费者有更多的选择。记者注意到，融入本土后的外资超市，传统的节日情结更浓郁，卖场节日气息轰轰烈烈，采集的节日食品和民俗文化用品也更为丰富。家乐福、欧尚、易买得等外资超市，发挥其全球化的采购系统优势，卖场内各种生鲜、蔬菜、肉制品、水果、干货、酒类等来自不同产地的食品，充分调动了人们的购买欲望，来自不同区域的新品种首次面市，就成为节日的抢手快货。据家乐福负责人介绍，每到节日，都要在场外租用大量的冷库，备足了几倍于平日的货源，给顾客提供更多丰盛的节日货品；德国麦德龙超市则把流行于欧洲的节日礼包引入中国，连年为中小客户准备的各种大礼包，别具新意，成为客户乐于选购的节日礼品。易买得超市特意引入消费者喜爱的一些韩国商品，突出自家的与众不同。
别让打折赠券迷了眼
新春佳节在即，人们的收入提高了，购物消费多了，痛痛快快花钱、热热闹闹过年，本就是春节一大乐事。但是由于一些不法商贩的违章经营，往往会使一些消费者上当受骗，愉快的氛围中添堵，甚至搅乱一家人的好心情。
别让打折迷住双眼
满100送55、满200送100、满200返100再送20……临近春节，众商家的大打折可谓风生水起，折扣越来越低，花样越来越多。 与此同时，商家规定的打折的限制也颇多，什么化妆品不能用啦、某品牌只收券不返券、或者根本不参加促销活动，整个商场没几样商品是能返券的。还有返券容易用券难，打出买100元送100元的促销广告，但柜台上满百返百的招贴画下附着一句“满150元可用50元券”或是“满200元可用50元券”，返券是没问题，要花券可就难了。有些商场故意将商品的价格标成395元，或者199元等等，这样当商场“满200送100时”，很多消费者为了凑这5元、1元钱返券，又花了更多的钱。 同时，消费者购买的商品往往也不如意。一是购买打折商品无法获得相应的售后服务。部分商家在出售打折商品时通常会告知消费者，打折商品不退不换，甚至不出具发票。读者刘先生就是一例，买回家的5折皮鞋既没保修卡又没生产厂家的地址电话，鞋坏了不知道该找谁。
有些商家为了吸引消费者采用假打折的圈套。他们采用先抬价后降价的方法蒙骗消费者。一些商家名为打折，实际上标价比原先销价还高。其次，虚假广告宣传误导消费者。有的商家在广告牌上大大地写上2折，紧跟着一个小得不得了的“起”字，使得消费者在商场里逛了几圈，才在一个角落里找到一件打2折的商品。同时假赠送、假抽奖，以购买一定金额的商品可参加抽奖或得到礼品赠送，吸引消费者购物。“买一赠一”、“买一送几”……有的名为赠送实为搭售等等。
货比三家不吃亏
货比三家是抵御价格欺诈的有效武器。一些商家名为打折，实际上标价比原先销价还高，还有些商家采用了明降暗升的手段，也有的商家借打折之名推销长期积压的滞销货。这个时候最好的办法就是货比三家。
其次是接受奖品或赠品时留意其标志。购买打折商品时，即使是无偿得到的奖品或赠品，都应有法律规定的产品标志，否则消费者可以要求更换，或向相关部门申诉。尤其是化妆品、食品等关系消费者人身健康安全的商品，更应留意奖品或赠品的标志。
同时一定留好相关购物凭证，以便出现质量问题时顺利退换货，维护自身的正当权益。还有在商家纷纷送券的时候，建议消费者宁可少返券也别凑钱返券，避免得不偿失。（母克勤 刘耀辉 梁素梅 李元元 刘畅）
|
|
|
|
热线电话：
022-23620022
报料邮箱：
 |
|
|
