人民网·天津视窗3月19日讯：单纯艺德是难以拯救虚假广告。而且，艺德也不能保证名人不做虚假的广告。虽然，类似名人未经使用就匆忙代言的急功近利是一种为人质疑的行为，但是即使名人亲身使用过又能保证产品的安全和有效吗？作为一个并非专业人员的艺人，他们对产品的判断更多是来自企业的信誉和监管部门的审查。如果企业的口碑尚可，而产品顺利地通过审查，他们又怎能通过艺德去鉴定其效果呢？

　　既然，艺德不能消除虚假广告，也不能规避虚假广告，那么在虚假广告曝光后对代言人连带处罚就没有多少实际的意义。虽然，其处理的方式会让名人在代言时多些谨慎，但是与虚假广告曝光后，他们声誉受到的损失相比，其处罚的力度可能还有所不及。而且，在无法判断名人代言虚假广告是否故意的前提下，对他们进行法律上的处罚也过于草率。既然，艺人的形象维系于观众的口碑，倒不如让舆论施加对他们做虚假广告行为的惩罚更合适。

　　事实上，只要相关的监管能够有效，艺人代言虚假广告的危险是不会放大的。如果，在虚假广告出台之前，相关部门就能够觉察其中的不实、不妥、不科学之处，在虚假广告播出后，能够及时收取观众的反馈意见，并迅速作出有效的处理。那么，就算名人的名头再大，其宣传的效果也将因为权威部门的鉴定而失色。此时，可以按照规定处罚做虚假广告的企业。而至于代言虚假广告的名人就交给舆论去“审判”吧。

　　诚然，名人在虚假广告中起到坏榜样的效果。但是，总体来说，在虚假广告热播的责任链条中，最主要的两个环节却是监管不严和电视台的放纵。因此，如果真的要进行责任连带的话，首先应该被处理的需是放虎出笼的监管部门和电视台，而不是或许未明真相的艺人。这样说，也并不是为艺人“洗罪”，因为当观众对他们的形象产生怀疑和争论后，他们的前景和钱景将必然黯淡。

　　艺德不是监管漏洞的补丁。在面对虚假广告层出不穷时，与其从艺德的角度思考如何提高名人的自觉，倒不如扎扎实实地做好监管的工作。如果虚假的广告能够被监管所过滤，就算有名人为其摇旗呐喊也将平安无事。（李劭强）