借助奥运实现腾飞是许多企业的梦想

　　奥运很快就要来了——3月27日，我们就将迎来北京2008年奥运会倒计时500天。所有对奥运商机寄予厚望的企业和品牌从现在起就应该抓紧考虑如何围绕奥运着手工作了。如果说“同一个世界 同一个梦想”是本届奥运会的主题，那么“同一个奥运 同一个目标”就是参与企业的主题，这个共同的目标就是借助奥运做大市场，做强品牌。

　　家门口的奥运会带来更多机会

　　作为世界上规模最大的体育赛事，奥运会自从商业化运作以来，就越来越成为各类企业掘金的热土。以往在国外举办的奥运会，众多商家深度参与的火爆情景给中国观众留下了深刻印象，而北京2008年奥运会是咱家门口的奥运，更为广大企业带来了销售产品和展示实力的大好机会，众多国内企业将充分利用“天时、地利、人和”与跨国巨头同场竞技，在这场商战中成为当仁不让的主角。

　　在奥运经济带动的各行各业中，广告业无疑占据了极其重要的地位。中国广告协会会长杨培青曾表示，奥运会与广告传播业之间的关系是非常紧密的。奥运会是世界最大的形象设计活动和信息传播事件，对形象设计、文化创意、广告传播、展览展示、公关营销、媒体发布等广告业相关领域的需求无处不在。媒体、广告主和广告公司都应抓住这个机遇，更好地为奥运服务，同时把自己做大做强。北京奥组委也已开始在国内外开展系列广告宣传活动，扩大北京奥运会的影响，其中许多工作都需要广告企业的大力支持。这些对广告主和广告公司来说都意味着更多的机会。

　　众多品牌争相开打奥运营销牌

　　事实上，许多既具备实力又希望赢得奥运商机的企业早已开始实施其奥运计划，在竞争中抢得了先机。在与北京2008年奥运会合作的大牌企业中，既有中国移动、中国网通、大众汽车、阿迪达斯等合作伙伴，也有海尔、搜狐、UPS、百威等赞助商，还有士力架、金龙鱼、亚都、华帝等独家供应商，而可口可乐、三星、欧米茄、通用电气、联想等更是国际奥委会的全球合作伙伴，享有最高级别的合作待遇。无论以何种方式参与奥运，上述企业都将无一例外地获得巨大回报。细心的读者会发现，与奥运会官方合作的品牌，其在各种媒体上的广告宣传越来越多，而且总不忘强调自己的“奥运身份”，这就是它们在奥运主题竞争中区别与其它企业的最好标志，效果当然不一般。

　　不同的企业根据自身特点，在围绕奥运的宣传上也是各有各的招。比如欧米茄作为奥运指定计时器合作伙伴，将在下周推出纪念北京2008年奥运会倒计时500天系列活动；搜狐在奥运官方信息发布上的独特优势有目共睹；联想、海尔等企业也不断推出多款奥运相关产品，在市场上取得了不俗战绩。更多的非奥运合作企业也在使出浑身解数，不愿错过与奥运相关的每一个商机。一场品牌营销大战随着奥运的临近已经硝烟四起。

　　早日携手媒体是企业明智之选

　　奥运的魅力无需多言，奥运的商机比比皆是。说了这么多，从媒体的角度无非是想提醒广告主们重视奥运，提前着手，早做广告。当然，完整的奥运营销计划不仅限于做广告，还需要通过整合资源、融合创意、新闻宣传、组织活动等手段来推动实施，但都少不了以媒介为载体进行广而告之的最终传播。许多企业也都知道奥运营销益处多多，但直到现在还被动等待着奥运一天天地临近，眼看着奥运蛋糕被别人越分越小。强烈建议其早日与新报这样的主流媒体携手，共商大计。你有好的产品和服务，新报有强大的营销策划和资源整合能力，更有以往奥运会、世界杯等重大体育赛事的成功报道和商业合作经验，而媒体和品牌结合的背后，就是不计其数期待关注的眼球。所以，面对奥运，早动手，早获益，广告主们从现在就得开始加油。(杨庆丰)