烟草广告，看我七十二变
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| 2007-8-31 17:51:04 |
今年7月，世界卫生组织《烟草控制框架公约》第二次缔约方会议在泰国曼谷举行。此次会议上，烟草广告和包装成为重点讨论对象。与此同时，国内的烟草广告正绞尽脑汁，上演一场七十二变的好戏。
形势所逼，由不得烟草广告的直白与露骨。于是，“鹤舞白沙，我心飞翔”；“境由心生自在娇子”；“至尊南京———厅局级的享受”；“山高人为峰”；中国的烟草商还喜欢花钱说这么一句话：“×××给全国人民拜年啦！”以不同的形式、不同的途径、不同的技巧来实现烟草广而告之的目的。
孙悟空七十二变也逃不出如来佛的掌心，但烟草广告的七十二变好戏为何屡屡上演？有关人士分析，《烟草广告管理暂行办法》的限制倒激发了烟草企业的“创造力”。目前国内烟厂大多实施“品牌传播”。借助专业行销公司来摸索品牌特有的“传播语言”，有限规避相关法律。
烟草广告可以规避相关法律，无疑是钻了法律的空子，同时，也检验出相关法律的滞后性。既然烟草广告在规避法律中练就了七十二变，这些七十二变的把戏也是修改与完善相关法律的可利用与参考的“资源”，用“烟草广告的七十二变伎俩”来填补现行相关法律法规的“空白”，岂不是更加有针对性吗？
据悉，工商总局将在今年年底或者明年年初完成《烟草广告管理暂行办法》的修订，对烟草广告实施更加严格的管制。相关法律的修订可否给烟草广告的七十二变戴上“紧箍咒”？我们拭目以待。
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