谁让啤酒节演变泼酒节
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| 2007-8-7 18:01:54 |
在超女和快男的劲歌热舞中，人们举起手中的啤酒杯一饮而尽。5日晚，重庆大田湾体育场内第六届重庆啤酒节激情开幕，上万人举杯同庆啤酒之夜，据组委会统计，仅4个小时，就消耗掉了41吨啤酒。(《重庆晨报》8月6日)
两年前，在第五届中国重庆国际啤酒节开幕上，上万名热情疯狂的市民相互泼洒啤酒，将啤酒节变成了“泼酒节”，四小时消耗35吨啤酒，人们至今仍然记忆犹新。两年后，啤酒节变“泼酒节”的闹剧又在重新上演，只不过，此届啤酒节用同样的时间，比上届多泼出了整整6吨，一项新的“泼酒节”纪录从此诞生。
近年来，从各地举办的啤酒节来看，泼酒似乎成为一种惯例，仿佛“无泼不成节”。于是乎，从“泼酒节”到“啤酒喷泉”，一处处泼酒的大场景，大制作，不断在全国轮回上演。尽管主办方都声称此举是为了推广“啤酒文化”，但在笔者看来，如此一场场“娱民”闹剧，恰恰说明某些企业的社会责任缺失。
或许有人说，只要不违背法律条规，企业采取什么样的方式来展示自己，这是它的自由。笔者认为，这种自由不是没有任何限制的。在商言商并不错，问题的关键是，一些经营者往往为了获得经济利益的最大化而迷失方向，忽视了自己的社会责任和职业操守，不能严守文明经营底线，给社会的公共道德建设带来负面影响。
一个成熟的企业，必须承担一定的社会责任，而这种责任，不仅仅是照章纳税，依法经营，当然还包括企业自身营销方式不能对社会产生负面影响。啤酒节演变成“泼酒节”，恰恰是盗用了啤酒文化的名义，其实是在进行“伪文化”兜售。
记得两年前，在第四届哈尔滨国际啤酒节上，第一次试验“啤酒喷泉”时，现场围观的群众“发出了唏嘘声”，一位机关公务员说：“我们国家还不富裕，还有很多下岗职工生活困难，这么大的浪费不公平呀。”有农民说：“这酒就白白倒了？城里人可真有钱，俺农民种粮食可不容易呀。”这些朴素而又直白的语言都在表达对浪费现象的极大愤怒。也许，农民兄弟并不懂得国内资源如何短缺，但有一点可以肯定，假设让他们白白扔掉自家的东西，这种情况肯定不会发生。
令人不解的是，从哈尔滨的“啤酒喷泉”再到重庆的“泼酒大比拼”，如此俗不可耐的点子创意竟得到相关部门的默许；这些无聊的活动，竟然一路绿灯，顺利上了台面。管理部门对此的“失语”，也许更值得人们思考。(吴睿鸫)
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