魅力呐喊用运动气质重塑中国人国民气质

    最近，随着08北京奥运会的临近，运动气质取代国民气质成为各网站搜索率甚高的话题，这个由韩国运动成衣品牌魅力呐喊提出的新名词，成为整个行业的瞩目。

    魅力呐喊的运动气质速成，是其在国外市场上行销的超级概念，到了中国市场，其含义就是用韩版运动成衣速成中式运动气质，重塑国民气质，让中式运动范成为东亚典范。可以说，非常有挑战的兴味。以前讲一个人的气质通常就是说这个人有很多值得欣赏的地方，而国民气质则是讲整个国家公民的精神面貌，运动气质可以说是塑造国民气质的一个重要部分。而魅力呐喊敢于如此喊叫出运动速成效率大法，无疑显现出其要通过运动气质改良中国传统国民气质的巨大信心。

    魅力呐喊的创意总监韩城先生表示，气质是从面容、言行、 举止、 服饰 、精神等方面表现出来，而他们的工作就是通过服装速成运动气质。对于运动气质的直观感受，最为强烈的就是欧美人，他们的身体结构以及对自然的渴求，使运动成为日常生活最重要的主题，而对运动气质起到致命影响的运动衣装穿着技巧，处处都体现着欧美人开放的态度，实用主义的哲学，他们运动衣着类型普遍摒弃了花哨与繁复，讲求实用的简洁，舒适的大方，科技的内涵，高雅的时尚，随意但不随便，轻松即成快乐。

    这种服装理念对于中国的运动气质塑造非常具有借鉴意义，因为中国人对运动衣装的理解非常狭隘，就是运动时穿着，平时闲着，只是把其作为运动的一个附属品，而没有真正把其纳入橱柜计划，使其成为休闲装的常见面孔。这种保守的观念让中国认对运动衣装品质追求不高，造成整个运动成衣市场设计简陋，缺乏正确审美观引导，整个国民的运动气质也因为衣着搭配而水准降低，很难产生形象效应，所谓形象效应就是指衣着搭配对形象产生的巨大明示作用，就像海外华人给人的印象一直都是富态、健康、享福、智慧的代表，就是因为他们的服装有着浓烈的高质优质感，搭配有度，既有浓重传统意味，又彰显出西式的合理实用。再加上谈吐的自然，文化的积淀，活脱脱表现出华人高贵的气质。如此良好的形象效应使得华人在国际上拥有很好的口碑，在哪里都收到良好的反馈，是非常受欢迎的群体。

    所以为了要创造国人运动的良好形象效应，魅力呐喊运用韩式服装理念借鉴西派的设计思想，以西方简洁实用为基础，结合韩版服装细节上的考究，采用透气性、舒适感极好的面料，让运动衣装粗看是行走的美感样板，细看是牙雕上的行为艺术，运动气质独显，而为了速成，魅力呐喊在运动气质的演练场，全国各地加盟店里都备有大量的款式，通过不断地更新换代，让运动衣装成为选择衣装时第一个考虑的品种，使得普通人穿出美感，穿出心得，进而穿出依赖，融为一体，运动气质形成独家，运动衣装成为居家。