城市高端女性调查：76%凭借自己能力买名牌
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| 2007-9-8 10:19:59 |
人民网·天津视窗9月8日电：
“中国高端女性调查”结果发布
高端女性的媒体接触习惯、消费习惯与生活形态日益被媒体、高档消费品生产商、广告公司和市场调研公司所关注。然而，迄今为止，还没有一项针对这群高端女性的专业调研可资参考。9月6日，CTR市场研究媒介与产品研究启动了一项新的连续性调查项目——中国高端女性调查(China Top Lady Survey，简称为CTLS)，对高端女性这个引人瞩目的群体进行了深入的研究。
调查结果显示：从媒体接触习惯上，杂志、互联网、广播、报纸在高端女性中的日到达率都高于普通女性。杂志的日到达率是普通女性的2.1倍，主动接触时尚类女性杂志的高端女性最多，占比超过70%。一半左右的高端女性表示，她们自己曾经按照时尚杂志中介绍的方法去搭配服饰、美容化妆、消费美食等。高端女性对于时尚的追求除了诉求杂志以外，互联网也是其获取时尚资讯的另一大途径，50%以上的高端女性利用互联网搜索最新的时尚流行资讯，40%的高端女性在网上增长美容知识，她们对于互联网的接触程度也是普通女性的1.5倍。另外，高端女性对广播的关注度也很高，超过65%的高端女性收听广播，是普通女性的1.7倍。
从消费习惯上看，超过76%的高端女性拥有的名牌产品来自于自己购买。他们对于国际知名的奢侈品牌表现出了极大的热情。据有关数据显示，中国奢侈品的广告年增长在68%以上，可见，奢侈品在中国会越来越受欢迎。从CTLS的数据看，路易·威登(Louis Vuitton)、香奈尔(Chanel)、古琦(Gucci)、芬迪(Fendi)和阿玛尼(Armani)五个奢侈品牌手提包的累积拥有率超过了30%，而资生堂(Shiseido)、兰蔻(Lancome)等五个奢侈品牌护肤品的累积拥有率则达到了近40%。
汽车消费方面，高端女性在家庭购车上拥有一定的决策权，个人收入越高的女性，其决策所占的比重越大。
手机消费方面，高端女性更换手机的频率平均为17个月，年龄越小的女性，其更换手机的频率越高。
出境购物方面，98%的高端女性出境就会购物，人均每次购物花费7500元，高端女性群体每次出境消费总额合计约为40亿元。
从生活态度上看，高端女性是一个格外讲求生活品质的人群。在穿着风格方面，自我评价为自然、优雅和休闲三种风格的比例分别达到了6成、5成和4成。在饮食习惯方面，5成多的女性表示，到餐馆吃饭时，她们很在乎就餐环境。4成多的女性表示，她们的食物以蔬菜、水果为主，她们经常吃天然食品，并且注重饮食平衡。
最后，CTR市场研究媒介与产品研究总经理沈颖女士指出：“CTLS以研究高端女性的个人消费为主，共涉及13类产品，除了女性消费的常见护肤品、化妆品、香水、服饰、珠宝等以外，还增加了箱包、太阳镜、鞋等其他连续性调查较少涉及的新品类，旨在洞察高消费群体的高消费或奢侈品消费行为，为企业了解高端市场竞争态势，制定针对性传播策略有着不可忽视的作用。相信我们的结果会被一些“有心人”抓住，并且会创造出一笔不小的财富。”
关于中国高端女性调查
调查城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、沈阳
样本量：4000多个样本量
调查对象：20-45岁的具有较高收入的女性(该调查对高收入女性的界定为：北、上、广、深、杭五城市中个人月收入5000元以上或家庭月收入1.5万元以上的女性，其它三城市个人月收入3000元以上或家庭月收入1万元以上的女性)
关于CTR市场研究
CTR市场研究是中国领先的市场研究公司，是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制企业。公司致力于提供专业的市场调查和在市场调查基础上的分析与咨询建议服务。建立在中国最大的市场调查网络的基础上，CTR开展的主要研究业务包括：消费者固定样组、媒体与产品研究、媒体策略研究、广告监测和个案研究。
关于CTR媒体与产品研究
CTR媒介与产品研究是中国大陆进行的关于城市不同年龄段，不同层次人群的媒体接触习惯、产品及品牌消费习惯及生活形态的同源连续性大型市场调查，提供不同类型的消费人群的媒体接触习惯、接触方式、媒体发展和竞争关系分析以及他们对产品/品牌的消费和生活形态等几个方面的信息。研究结果可以帮助企业、广告公司、媒体针对不同人群的不同特征和消费习惯制定适合的发展战略和营销策略。
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