| 简要内容：一转眼，2007年也过去了。《甲方乙方》如果放在2007年，也许就只是部《命运呼叫转移》，或者《大电影2.0》。但在1997年，《甲方乙方》的出现，对于无论是冯小刚还是中国电影市场的意义，都是一只优质股票对于一个一穷二白的人的意义。
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2002年：大片贺岁
贺岁片到了1999年，连冯小刚自己都觉得有些技穷。用“华谊兄弟”王中磊的话来说《没完没了》不过是些“台词和段落攒起来的噱头”。可《没完没了》票房5000万元，是3部喜剧里最好的。1999年是贺岁片大战的一年，与《没完没了》一同上映的还有《幸福时光》、《防守反击》、《大惊小怪》、《考试一家亲》和《美丽的家》。结果包括张艺谋《幸福时光》在内的所有影片几乎都收成惨淡，5部贺岁片加在一起，票房也达不到《没完没了》。以至于2001年，《大腕》的首映礼上很嚣张地贴出了一副对联:“去年五部壮志未酬，今年《大腕》卷土重来。”后来更产生出一句名言:我不拍电影，全国人民看什么？
2002?2003年的跨年贺岁档，冯小刚的《天下无贼》剧本没有通过审查。这一年，《英雄》拿了2.5亿元票房。
《英雄》的道路和华谊与冯小刚的道路完全不一样。
《没完没了》之后，冯小刚成为华谊的签约导演。这其中有张和平离开紫禁城影业的人事因素，但最大原因，还是广告人出身的王中军和王中磊借着冯小刚电影进行的本土制片的商业化探索走在了当时其他国内公司的前头。
华谊的商业化探索是从在冯小刚电影里植入广告和拉赞助起步。刚开始很生硬，徐帆就在电影里大喊:“欧陆经典，欧陆经典啊。”葛优在《没完没了》里的那辆车被漆得像花瓜似的，仔细一看是各种投资赞助方的企业Logo。《大腕》里葬礼拉赞助的那段，某种程度上，也是冯小刚忍不住了，讽刺了一下。到2004年的《天下无贼》里，这种广告植入已经相当顺溜了，宝马车、DV、信用卡，都成了剧情生活的一部分。那时，70%到80%的投资，都是通过广告回收的。
《英雄》的到来，宣告了国产大片时代的来临。
1997年，韩三平和张和平为如何用一种新电影来打开市场绞尽脑汁时，大洋彼岸的同行也完全没有闲着。詹姆斯·卡梅隆在一座大得堪比内海的人工池里，用2亿美元的资金拍摄了一部名为《泰坦尼克号》的电影。1997年，《泰坦尼克号》当年在北美地区票房6亿美元，1998年春在中国，票房3.6亿元人民币，占了当年中国总票房的1/5还多。
2002年底，《英雄》上映。在国内用了很多极端的拍摄和营销方式，第一次汇集香港、台湾地区和内地的明星大腕、第一次拍卖音像版权、第一次包租公务机宣传，第一次拿出1000多万元做轰炸式宣传。在国外，借了《卧虎藏龙》掀起的东方风潮，海外总票房11亿元人民币，一下子激荡起中国投资人拍大片的热情。自此，电影市场上民间资金涌动，大片密集。
也是在2003年，广电总局颁布《电影制片、发行、放映经营资格准入暂行规定》。在这部被誉为“开禁令”的《规定》中，电影制作、放映环节基本放开，发行环节则大幅开放，鼓励境内国有、非国有资本(不含外资)与现有国有电影制片单位合资、合作或单独成立制片公司，民营影视公司终于获得了和国营制片厂一样的身份。该规定从2003年12月1日实施，但民营制片公司已经成为中国电影市场的票房主力。当年民营资本投资电影96部，占全年140部国产电影的68%;当年国产电影的票房收入有近80%是民营公司参与发行创造的，《英雄》2.5亿元票房显然为蜂拥而入的民间资本提供了一个暴利的想象。随后，大量风险投资也进入了这一领域。
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