《三联生活周刊》：冯小刚贺岁十年(组图)
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| 2008-1-19 9:33:44 |
| 简要内容：一转眼，2007年也过去了。《甲方乙方》如果放在2007年，也许就只是部《命运呼叫转移》，或者《大电影2.0》。但在1997年，《甲方乙方》的出现，对于无论是冯小刚还是中国电影市场的意义，都是一只优质股票对于一个一穷二白的人的意义。
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2007年之后
《集结号》之前，《天下无贼》被公认是冯小刚最好最完整的作品，它的票房收入也很可观。但《天下无贼》后的《夜宴》，却是冯小刚至今争议最大的作品。
然而从华谊兄弟作为电影制片方的角度看，《夜宴》是一部帮助公司壮大的必要作品。2005年的最后一周，《夜宴》投资人华谊兄弟完成了它的第三轮融资，华谊兄弟用了不到10%的股份获得了1000万美元的融资，自此，华谊兄弟在电影制片行业的身价大增，
王中磊承认，《英雄》的票房成功极大地刺激了他们。“我知道它的票房会很高，但那时想，也就七八千万吧。当时的想象力也就到那里了。”《英雄》上映后，王中磊想方设法把《英雄》的营销方案弄到了自己的办公室:“看了以后发现，大致的框架其实和我们是一样的，但是他们更敢做。”
《夜宴》开了中国电影制片业的一个先河，通过担保公司向银行贷款来筹取资金，后来这种贷款方式发展到了“版权质押贷款”，2007年的《集结号》资金就是这样筹措的，冯小刚终于可以不用在电影里煞费苦心地为某品牌的手机安排特写。
王中磊说:“市场教育了我。”他说，他从张艺谋和张伟平那里学会了怎样运作一部大片，从《霍元甲》那里认识到一部仅仅提前30天开始宣传，只有一个票房明星的电影怎样获得高票房。同时，他看到华谊兄弟的营销案例，也在为人所用。2007年的《命运呼叫转移》，从创作到后期推广，全程绑定中国移动，使用的，正是华谊之前擅用的广告植入营销战略。
2007年的贺岁档的壮大程度，也是近年来所仅见的。从11月30日《苹果》上映开始直至2月14日的《两个人的房间》，共80天档期，20部影片。预计票房产出占全年度的1/4。高军说，再加20部，也完全消化得了。导演陈可辛认为，贺岁档的成熟，是中国电影产业化的第一步:“一个国家的电影档期发展总是从节日开始，而目前贺岁片档期正是中国电影发展最早最成熟的档期，从这个档期开始，才可能带动其他电影档期。”
对王中磊这样的电影制片商来说，这样的局面与其说是带来竞争的压力，毋宁说是带来“钱景”的刺激——看到了电影市场更大的潜力。“以前我们总是想到外面淘金，但是现在，是外面的人想来我们这里淘金。”王中磊说，他去参加金马奖，无数人眼睛里闪着光问他:“台湾电影还有希望么？我们怎样才能来大陆市场淘金。”
“几年前我们拍《大腕》，希望萨瑟兰能把我们的电影带到国外去。现在，一个台湾人假如拿一部剧来敲华谊的门，我肯定说，没希望。但假如他说，你已经跟周杰伦说好了拍这个戏，我会把门打开说我们来聊一下。”
从2007年开始，华谊在电影和电视剧上的投资达到了7个亿。与别的行业比，这个数字看上去并不大。“仅仅一家叫做南海渔村的饭馆，年收入就能达到7个亿。”但王中磊觉得，如果一家饭馆的年收入能达到7亿元，一家娱乐公司的影视产品没理由达不到。
然而，对王中磊和华谊来说，一个不可回避的问题是，在近两年内，如果冯小刚拍不动了，怎么办？华谊签了很多导演，然而冯小刚一个人的电影产出占每年华谊电影产出的50%。第二梯队的导演目前最有认知度的是陆川，而陆川还需要市场检验。《南京！南京！》对陆川来说，将是一部有决定意义的影片。而即使对于2007年之后的中国电影业，人才问题也是一个很大的问题。“少数量，大产出”的“大片战略”是面对新媒体的挤压，好莱坞找到的救命稻草。好莱坞大产出的下面，有无数B级片导演和类似彼得·杰克逊这样自大洋洲来美的淘金者。大陆电影市场这些年来，消耗的依然是张艺谋、陈凯歌这样的第五代成名导演。2007年的中国电影市场，张艺谋缺席，除冯小刚之外，撑起票房大局主要还是李安、陈可辛和周星驰等这些华人导演。对于各大电影公司来说，联合制作正是目前最实用的战略。然而这种状况又可以持续多久呢？2006年，国产电影的总收入占全年总票房的55%;而在2007年《色·戒》上映之前，国产电影票房比例只占到了20%;《太阳照常升起》的2000万元票房在《色·戒》之前是年度国产电影拿到的最高票房成绩。中国电影在进步，好莱坞电影也没闲着。某种意义上，中国电影人所做的一切努力，都是在抢时间。记者 马戎戎
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