冯小刚在《集结号》海报前

冯小刚在《集结号》拍摄现场

    人民网·天津视窗1月19日电：《甲方乙方》的结尾，冯小刚借着画外音说:1997年过去了，我很怀念它。

    一转眼，2007年也过去了。《甲方乙方》如果放在2007年，也许就只是部《命运呼叫转移》，或者《大电影2.0》。但在1997年，《甲方乙方》的出现，对于无论是冯小刚还是中国电影市场的意义，都是一只优质股票对于一个一穷二白的人的意义。

    1997到2002年：开拓期

    1997年之前的经历，冯小刚自己几百个字就说完了:“我最早是做电影美术的，想当导演但没有人投钱，只能从写剧本开始。一开始挺顺利，可拍完《北京人在纽约》后，连着拍《一地鸡毛》、《月亮背面》，还有跟王朔合作的《过着狼狈不堪的生活》，全被枪毙。我相信那时候投资人肯定远远看见我就跑，我也基本走上了待业这么一条路。后来有一天，当时的两个朋友——张和平、韩三平找到我，决定拯救我一下，瞧上的是我过去写的故事，让我来拍一个喜剧贺岁片。这才有了1997年中国的第一部喜剧贺岁片《甲方乙方》。”

    但是对于张和平、韩三平这两个朋友来说，《甲方乙方》的意义，全都浓缩在8个字里:“只许成功，不许失败。”——《甲方乙方》绝对不仅仅是冯小刚的个人创作，它是集中力量精心策划和精准执行后的产物，这部产品的用途很明确:救市、突围。

    “我们被刺激了。”回忆起当年《甲方乙方》的策划和操作过程，新影联院线经理高军说。

    1995年以前，国内的所有电影院在春节期间不开门。“早则大年初三开业，迟则初五初六开业，做院线的人把春节的电影市场叫做‘灰色春节档’。”高军说。然而，1995年的《红番区》，打破了这个规则。《红番区》选择春节期间在所有华语区首演，中国内地狂收票房近1.1亿元。高军和当时从业人员一样，本以为这是个偶然现象，谁知1996年春节，成龙新片《白金龙》的票房收入超过了8000万元。

    紫禁城影业公司当年的老总是张和平，2007年，此人新任人艺院长。接受采访时，王中磊对张和平的评价是:“他是一个对政府、政策、观众都特别理解的人。”

    在张和平和韩三平的创意里，他们要做一部新电影，电影类型的论证用了3个月。论证出“三大指标”。“贺岁片实际上当时有三大指标，第一是必须是给这个档期量身定做。第二是一定要喜剧的，当时不知道会有古装贺岁那种商业大片，只是要做成喜剧的，大团圆结局。第三点要有知名度高的、名气的演员，明星大腕云集。”高军说。借用香港地区电影人的一个叫法，新电影类型名为“贺岁电影”。

    “贺岁电影”能给当时的中国电影带来喜气么？其实谁也不知道。从上世纪80年代末开始，中影公司在电影发行上已经连年亏损，1987一年就亏损2800万元，全国1/3左右的发行企业亏损，1988年有45%的影片发行不足60个拷贝。1987年，北京电影制片厂从这一年开始第一次出现亏损。1989年，上海电影制片厂开始借贷，负债达2005万元。进入90年代，1993年，国产影片的生产减产一半，观众不足从前的1/3。电影《甲方乙方》中虚构出来的一台“演员没有戏演、导演、道具、编剧赋闲在家待业”的背景正是当时中国电影业的真实面貌。

    而对于冯小刚个人，1997年绝对是他个人命运的重大转折。1996年4月，冯小刚的新电影《过着狼狈不堪的生活》开机10天后即遭叫停。也是在那一年，北影厂当年投产拍摄的20部影片里，8部被“枪毙”。

    用冯小刚的话来说:电影剧本《比火还热的心》(《甲方乙方》的前身)在快被搁凉的时候终于被想起来了。《甲方乙方》是第一部“捆绑计酬”的电影:创作人员的劳务由固定收入和捆绑收入两大块构成，捆绑部分最后按照影片票房分成。冯小刚将自己30万元的导演劳务全部参与了捆绑。除了投资人、主创以外，北京几个影院的经理也直接参与了剧本创作。在高军看来，这就相当于把观众直接请来参与剧本创作。剧本修改了11次，有影院经理参与的就有4次。

    1997年8月14日，电影《甲方乙方》开机，9月30日影片关机，拍摄周期只有45天。《甲方乙方》的主创在17天的时间里跑遍了放映的21个城市，投资成本400万元，仅北京地区的票房就已达到1100万元，这是迄今为止唯一的一部一个城市就收回所有投资的影片。《甲方乙方》票房3300万元。1997年，成龙的电影还占据着春节档期，《甲方乙方》占据的是元旦档。1997年之后，一切都不一样了。

    高军说，当年如果《甲方乙方》没有出来，中国贺岁档探索至少要晚5年。从时间上看，5年后的2002年，《英雄》占据了贺岁档，单片创下2.5亿元票房，真正呈现了中国电影市场的潜力，以至于高军把中国的贺岁片分为两个阶段：2002年之前，2002年之后。2002年之前，冯小刚用一部《没完没了》就扫荡了贺岁市场，一部电影的票房超过其他小片的总和;2002年之后，大家忽然发现了，拍大片，才能挣大钱。