苏小和

　　近期，2008“和讯华文财经图书大奖”正式启动。秉承上一届财经图书大奖公正、公平、严格、独立的原则，本届大奖继续以“阅读创造财富”为口号，将从2007年11月~2008年10月出版的财经图书中评选出“最佳商业史”、“最佳引进学术类”、“最佳原创学术类”、“最佳大众投资类”、“最佳财经小说类”、“最佳创新管理类”六项大奖以及“年度财经图书大奖”。本届大奖由数十家大众媒体担任初审评委，梁小民、赵晓、何帆、易宪容、何力、水皮、秋风、汪丁丁、秦晖、杨斌十位专家、学者担任终审评委。最终评选结果将于2009年1月上旬公布。

　　2008年，出版业步履维艰，物价上涨连带纸价上扬，冰灾、地震导致出版社发货不畅。在出版业整体环境艰难时，世界范围的金融危机让财经类图书的出版与销售更是雪上加霜。与2007年财经图书热销形成巨大反差，2008年财经图书经历了前所未有的寒冬。在严酷的环境下，2008“和讯华文财经图书大奖”如期启动。曾作为“2007和讯华文财经图书大奖”特约嘉宾的苏小和接受了和讯读书频道的专访，回顾了过去一年的财经图书出版情况，以及他对未来一年财经图书的展望。

　　回归理性阅读

　　记者：2008年的财经图书出版，您觉得有哪些印象深刻的？整体感觉如何？

　　苏小和：2008年，因为股市凋敝，可能教人炒股发财的图书再也不红火了，但真正有价值的财经著作依然有人在阅读。

　　记者：例如？

　　苏小和：例如，2008年国内财经图书领域出现了一个相当清晰的关于全球化的主题，一些出版社相继推出了与全球化有关的图书，让读者对全球化的历史，现状和未来有了进一步的认识，比如陕西师范大学出版社出版的《贸易打造的世界》，秋风翻译的《为全球化声辩》中信出版社出版的《全球化为什么可行》等等。

　　记者：这是不是理性阅读的回归？

　　苏小和：这正好吻合了中国经济真正走进世界经济体系，一荣俱荣，一损俱损的轨迹，从部分精英读者而言，应该是一种理性的回归，过去那种纯粹功利性的阅读渐渐走进低谷，所以，对于读书而言，这是一件值得高兴的事情。

　　记者：我看到书店里财经书好卖的一派繁荣景象已经一去不复返了。这样的状况，对书店，对出版业来说，这会不会是个很糟糕的事呢？

　　苏小和：不是，我一直认为好的财经出版，应该承担起教育经济人的作用，而不是满足一些功利诉求，否则，一本叫人打麻将的书，一本叫人赌博的书如果畅销，将会成为财经出版的常态。

　　反过来我们看到，在发达的经济体系里，既有日常层面内的财经图书的畅销，也有学理性财经图书畅销。比如我们熟悉的刚刚获得诺贝尔经济学奖的克鲁格曼的书，虽然他采取的是大众写作，但无论怎么大众，他的经济学学理依然浓厚，而就是这样的书，却能长期占据美国财经图书排行榜的前列。

　　记者：我很赞同您的说法。也许，这提供了一个好的契机，让出版社重新考虑出书的选题，让读者重新审视该看什么书。

　　苏小和：对。

　　我们思考商业失败太少，思考成功太多

　　记者：这次和讯财经图书大奖的奖项设置上做了一些调整，“最佳财经传记”更名为“最佳商业史”。我记得去年的财经图书大奖上，您也提过这个意见。能说说，当初您是怎么考虑的吗？

　　再有就是，我们也看到今年您写的一本名为《自由引导奥康》的书。作为“商业史”的一部分，您认为这样的书写有什么特别的意义？

　　苏小和：其实我个人更喜欢把你所说的这一块，定义为“企业史”，因为商业史针对的是一个大的范畴。而企业史针对的是一个企业组织。在这方面，我更喜欢进行必要的细分。

　　不过，也可以把商业史理解为企业史。为什么我会这么说呢，因为我在工作中发现今天的种种企业现象，明显受到了历史因素的影响。某种意义上，我们今天的企业生态，或者说商业生态，事实上仍然是过去中国商业生态的一种延续。比如，今天的大多数企业模式，仍然是洋务运动时期企业模式的延续，比如我们的政府和市场的分工，仍然带有上个世纪50年代，60年代的痕迹。我们并没有走出历史的窠臼。

　　从纵向上看，我们看到西方企业史的轨迹，他们同样经历了一个盲目的，分工不清晰的时代，但最终他们走向了真正的现代企业制度。我的意思是说，如果站在历史的流变上观察今天的中国企业，你会发现我们的企业只是政府的一个衍生产品，它并不是市场的一个独立的组织。

　　单纯总结企业或者企业家的财富，也就是能满足一些人发家致富的愿望。我不是说发家致富不好，而是说，从历史上看，孤立的财富是不持久的，所以俗话说“富不过三代”。

　　事实上，今天的中国企业界，能富一代就不错了。我们每年都能看到企业的死亡，企业家的失败。在这样的意义上，我们思考商业失败太少，思考成功则太多。中国人大多都是这样的团圆思维，习惯了甜言蜜语，对于批评则生理性回避。在这样的意义上，我认为和讯财经图书推出最佳商业史写作，是很有意义的。很有意思的是，我看见傅国涌写的《大商人》，似乎就有了这种理性的思路。

　　记者：您自己写的《自由引导奥康》呢？

　　苏小和：我的这本书的意图，是想通过一个温州企业，陈述一个经济学道理，自由竞争才是企业发展的必由之路。这是一本以经济学为路径的书，而不是一本以管理学为路径的书。所以，这样的写作显然不能讨好受众，包括被写到的企业，也不太认可。因为他们思考得更多的，是怎样经营管理，怎样获取利润，而不是对市场意义的思索。

　　记者：至少这是个很好的尝试。 （钟蓓）