漫画/张永文

    从2月6日农历除夕开始，一直到2月12日正月初六，7天内，国内多家电视台滚动播出了恒源祥的一则时长1分钟的广告。 

    这则广告画面静止，用单调的声音在1分钟内从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”，把12生肖叫了个遍，其单调创意和高密度播出，挑战着观众的忍耐极限，该广告一播出就恶评如潮，而且迅速形成一个话题，并通过网络等方式迅速传播。多家网站上均有对此广告争论的大量帖子，不少网友指其为“史上最变态广告”，称“恒源祥广告实在是太恶俗了，它不仅锻炼的是观众的忍耐力，更是在挑战观众的智商，让人觉得崩溃、让电视台感到掉价”。 

    “不管观众情绪如何，只要广告被观众记住就好。”这已成为各大厂商应用宣传策略的不二法宝。但是，在我国越来越浓的文化氛围下，“污染”受众视听的恶俗广告，能否经得起推敲？面对恶俗广告，除了情绪宣泄，我们还能做什么？ 

    “生肖门”来势汹汹恶俗广告成口水焦点 

    2月6日，恒源祥的12生肖广告在国内多家电视台的黄金时段播出，很多人反映，看到这则广告后的第一感觉是：电视机是不是坏了？卡壳了？之后则是“一种说不出的头痛、胸闷”。 

    春节期间，最吸引大家关注的是陈冠希的艳照门事件，但恒源祥的12生肖广告依然不屈不挠地成为网民议论的又一焦点。记者发现，恒源祥的12生肖广告是继陈冠希和阿娇的道歉视频之后点击率最高的视频片段，多个视频网站连续多日放在首页推荐，没过几天，恶搞性质的“恒源祥广告12星座版”、“恒源祥广告国足版”面世，都在模仿恒源祥12生肖广告特点，相同语气重复12遍的短片同样获得了相当高的点击率，甚至形成了独特的“恒源祥视频模式”，有网友已把“今天，你恒源祥了吗？”列入2008年流行语之列。在各大论坛上，对恒源祥广告的骂声不绝于耳，被网友评为“最受不了的广告”。 

    恒源祥有备而来宁愿被骂怕被遗忘 

    在恒源祥12生肖广告在网络上骂声鹊起之后，恒源祥公司及时对此做出了回应，公司内部相关人士称“宁愿被骂，也不能被遗忘”。正月初十，恒源祥在北京召开了这则广告的研讨会，他们解释这则广告原本的意思是给观众贺岁，是让观众在春节期间“开心一笑”。 

    但很多网友认为，这则恶俗广告影响了恒源祥产品的美誉度，会对今后销售造成影响。面对这一质疑，恒源祥则回应称：“那些认为这则广告有损企业美誉度的说法，仅仅是理论。”这说明恒源祥对此是有充分准备的，而且在媒体追问广告来源的时候，他们始终回避，称该广告的创意很早之前就有，这其实是不想让焦点分散，要把大家的目光聚焦在广告的影响上。之后恒源祥很聪明地利用网络媒介，形成了以恒源祥为中心的议论热点。其集团传媒顾问称这个广告已经送给高校去做科学考量，作为明年贺岁片的参数。 

    “很多企业都心知肚明，品牌就是消费者的记忆，所以恒源祥称宁可被骂也不能被遗忘，作为广告，它的效果无可厚非。”西北大学新闻传播学院副院长王春泉在对恒源祥的广告事件进行分析后告诉记者，恒源祥的12生肖广告其实已经达到了它的广告效果。