徐新

    她叱咤江湖十余年，先后投资了娃哈哈、网易、中华英才网等一大批知名企业，造就了一批像丁磊这样的超级富豪。徐新成为男性财富背后的女强人。

    作为国内最早接触风险投资的人，徐新参与过娃哈哈和网易的投资，创立了自己的“今日资本”后投资了真功夫餐饮、相宜本草、京东商城等项目。在风险投资业里，徐新有着十几年的经验，成就了丁磊等3个中国富豪。徐新说，风险投资是一件很好玩的事情，靠眼光赚钱，并且每天可以接触不同的人，很精彩。

    1999年徐新进入中华英才网，该网站每年增长的速度都超过100%。迄今为止，她以6800万美元的资本获得了1.21亿美元的现金回报和4100万美元的资本收益。

    对风投，徐新有着不一样的理解，看人、做风投有着自己的方式：“恐惧和贪婪其实是人的本性，买低卖高是很简单的道理，但是大部分人都做不到，做风险投资要面对这种本性，做到有眼光、有纪律性、不跟风，抵御住诱惑。”

    “我们投资有四个标准”，徐新神情坚定。一是看对生意有没有直觉和悟性，二是看是否有领导气质，大家是否愿意跟着他一起吃苦，三是看品德，看他是不是integrity，是不是有持续发展企业的激情，四是看企业家和VC是不是在一条船上。

    除了企业家本人之外，客户、竞争对手、被炒员工，都可能成为徐新风投考察的对象。在3-6个月的时间里，风险投资商会和企业家的核心团队、部门的管理者、地区的管理者、人力资源部的管理者、最好的销售、最差的销售，客户、供应商进行谈话，前后要调查30多个人。

    徐新回忆到，当年见风险投资人的时候，虽然网易的流量只是第三，丁磊却称自己是第一，原因是“网易技术第一，卖软件还有收入”，所以我觉得这也很重要，在“胜者为王败者为寇”的社会中，企业家是要有些霸气的，企业要拿出做第一的气势来，首先说自己是第一，然后要干出第一。

    就是这样一个有要求、有眼光的女性，在把别人推向顶峰的同时，也让自己的一面旗飘在了巍峨的山峰上。万物是相互的，徐新喜欢站在最高处，争做第一，所以她喜欢挑选有成为行业第一品牌潜质的企业，在未来2年里，徐新计划让自己投资的企业成为行业内第一品牌的达8家。她觉得这目标完全可以实现。目前已有真功夫、土豆网、中华英才网、京东传媒等，成为行业内的第一品牌。除制定投资企业成长为第一品牌的目标，她还想把自己的“今日资本”打造成为中国风投行业的第一品牌。

    2008年，徐新把目光放在了中产阶层，她认为未来中国将会在此爆发出巨大的机会。而帮助这些企业快速增长，不但需要决心，更是一门艺术。以日常消费行业为主，如教育、休闲、吃穿用等。徐新认为，企业产品离消费者的钱包不要太远，这样才有定价能力，才有创造知名品牌的空间。

    中国的中产阶层正在形成，他们对生活品质的要求不断提高。讲求生活质量的标志就是对品牌的关注。以往生活的目的只是吃饱，而现在家人学习、工作累了，可以到外面享受一顿快餐。那选什么样的快餐呢？会选择自己信任的品牌，因为对品牌的信任，所以信任它的口味、卫生和服务。这就是同样是水，为什么娃哈哈的水就会比别的水贵，卖得还要好，就是因为其品牌已深入人心。

    “中国的中产阶层才刚刚兴起，相对将来可能达到的总量，企业现有的市场占有率只是很小一部分。所以企业要想达到或保持第一，就必须不断跑马圈地，否则很快就会被人赶上，吃掉。对于大众消费企业，树立品牌刻不容缓。”2008年的动向又一次证实了徐新的眼光的独到，这份远见是她对市场的谨慎思考研究而作出的决定。机会给有准备的人，2008年，徐新准备好了吗？我们拭目以待。