厂家要涨家电连锁要阻击 白电价格何处去？
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| 2008-3-3 10:52:22 |
近日，国内最大的白色家电供应商海尔向全国各大家电连锁发出了调价通知，上调后的新价格已开始执行。海尔的这一做法在业内激起波澜，据了解，海尔此次涨价计划几乎涉及了该公司的全线白电产品，其中洗衣机涨价尤其明显，波轮洗衣机价格上涨幅度约7％，滚筒洗衣机价格平均上调10％。
此番家电厂家酝酿涨价，除了原材料价格上涨因素外，还有《劳动合同法》实施带来的用工成本上升、能效标识制度的深入推广等多种因素。海尔在调价通知中称，涨价是因为综合成本上扬，包括燃油价格上涨导致的物流运输费用上升、企业人力成本提升等。据五星电器业务中心冰洗部经理刘叶敏介绍，近日铁矿石价格再度飙升，宝钢等国内几大钢铁公司不得不上调2008年第一季度的供应价格，涨幅高达8％－10％，生产以钢、铜、铝为主要原材料的家电企业无疑面临着重大压力。有业内人士认为，由于冰箱、洗衣机的箱体以及冰箱压缩机外壳的主要材料都是钢，因此，钢价的上涨对白色家电的影响要远高于对黑色家电的影响。海尔作为冰洗市场的最强势国产品牌，其涨价行为将有强烈的连带效应，有可能带动更多企业跟进。
然而，就在涨价一触即发之机，苏宁方面突然声称要阻击白电产品价格上涨。苏宁表示，早在去年底，在一片喊涨声中，苏宁通过超大规模采购、提前囤货及包销定制三大举措，准备全面阻击年后冰洗产品价格上涨，并将在“优惠季”活动中集中投放市场，以保障所有门店冰洗产品价格的稳定。
苏宁冰洗事业部负责人表示：“工厂进行价格调整，我们一般会提前一个多月知道，早在年前便与各品牌厂商达成了近30亿元的规模采购。”他进一步解释说，每年的3、4月份，市场对于冰洗品类的需求量非常大，他们对于目前市场上看好的滚筒洗衣机、对开门及三开门冰箱产品进行了超大量的提前囤货以保证市场需求。北京苏宁市场部经理徐正飞透露，苏宁预备将两门冰箱降破1800元、三门国产冰箱降破2700元、对开门冰箱降破5000元；滚筒洗衣机将降破2000元，与市场均价相比有15％左右降幅。
而国美方面则表示，在原材料涨价的时候，阻止家电涨价并不容易。国内某空调企业负责人指出：根据其公司2007年报和2008年度财务预算，如果按去年的价格政策体系，2008年空调不涨价，企业将面临上亿元亏损。“但是，即使是调价，也不可能一下子提升到位，而是逐步进行。”
此外，业内人士普遍认为，涨价也将成为业界一次洗牌的过程，其结果是一批小品牌在成本持续攀升的过程中被淘汰出局。涨还是不涨，对国产中小品牌来说，的确是个大难题。跟涨的话销量必定受损，市场份额将下滑；不涨的话则难以消化高额成本，企业很可能陷入亏损。市场竞争激烈，消费者对涨价的接受能力脆弱，加上家电连锁企业的压价，都使家电涨价充满变数，二、三线品牌无疑将陷入被动。 (李燕京)
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