欧阳坤 进军世界奢侈品宫殿

    欧阳坤，世界奢侈品协会中国代表处CEO、世界奢侈品协会官方媒体《环球奢侈品报告》中文出版人。毕业于香港中文大学，从事奢侈品品牌管理与市场研究多年，2002年涉足启蒙中国奢侈品传播行业，2004年赴欧洲知名奢侈品管理学院——巴黎HEC商学院进修奢侈品商业管理专业。2005年10月邀请世界著名奢侈品管理组织——世界奢侈品协会（World Luxury Association，简称WLA）合作，在香港成立中国代表处，将中国奢侈品市场推向国际化。2006年，欧阳坤创立“中国奢侈品慈善项目基金”，在传播奢侈品牌文化的同时，也致力于以高端产业推动中国慈善的进程。 

    当奢侈成为职业

    谈及和奢侈品行业的渊源，欧阳坤首先从人们的消费心理话题和记者聊了起来。进军奢侈品市场是欧阳坤一直以来的梦想，然而在他读大学时，奢侈品消费在内地还只是一种完全的经济存在，更多地成为一种华丽外表的装点。而在具有奢华气氛的香港，奢侈品已经成为人们生活的一部分，对一双袜子也有品质要求，人人在追求由内而外的奢侈。1999年年底，对奢侈品管理极富兴趣的欧阳坤认定中国的奢侈品市场会在未来不断扩张，逐渐发展为成熟的奢侈品市场，于是选择了在香港学习奢侈品管理这门学科。

    当时班上选修奢侈品管理的只有3个人，而来自内地的就只有欧阳坤。课程让欧阳坤充满了兴趣，然而2001年毕业之后，回到家乡上海希望干一番事业的欧阳坤却发现难上加难。他至今清楚地记得，当时希望从事奢侈品品牌传播工作的他到一家媒体应聘，老板对着他的简历百思不得其解：“你学的专业是奢侈品？奢侈品不就是铺张浪费吗？”市场现状令欧阳坤失望至极，在半年的时间里，他始终没有找到属于自己的位置。直到后来他与世界奢侈品协会牵手，将其正式引入中国，才开始了他在奢侈品传播行业中大展拳脚的生涯。

    世界奢侈品协会（简称WLA，下同）是专业从事奢侈品牌管理、市场调查与鉴定的行业研究与管理机构。欧阳坤看到WLA对奢侈品的研究遍及世界各地，唯独没有与中国这个存在巨大消费潜力的市场产生“触电”的念头。于是他向WLA的干事提出了建议，半个月的考察之后，WLA在香港的研究机构成功地建立了，由欧阳坤负责代表处的人员统筹。

    然而这个机构依旧沿袭了在美国总部的非赢利性质，不涉及资金链条，与市场绝缘。而欧阳坤始终认为整合市场才是奢侈品研究的价值所在，代表处在香港的运营局限也让他感到放不开手脚。已经找到立足平台的他开始了另一项拓展——让WLA到中国内地去，吸引资金和背景的支持，打开市场。