业界呼吁给予国产手机信心 洋品牌迷信终将打破
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| 2008-3-4 9:38:20 |
2月21日，三星邀请上百家媒体在北京高调宣布亚洲人气天王Rain（郑智薰）出任其奥运形象大使；与此同时，诺基亚借其“中国园”首度对媒体开放之机，宣称其2007年在中国市场销售手机超过7000万台，居行业之最。
与国际手机品牌的风光形成鲜明对比的是，国产手机的处境继续不佳。就在1月31日，国产手机老大联想移动以1亿美元出售，而TCL、波导、康佳、夏新等老牌国产手机依然如履薄冰。联想移动原总经理刘志军和夏新原总裁李晓忠的离职，对国产手机可谓雪上加霜，各种对国产手机发展前景的悲观论调为此进一步加剧。针对此境况，一些业界有识之士上周挺身呼吁，应给予国产手机足够的信心和耐心，并帮助它们尽早走出困境。
有业内人士认为，尽管大部分国产手机遭遇到前所未有的艰难境地，但其中仍不乏像酷派这样的佼佼者，这也预示着国产手机并非就此一蹶不振。并且，随着国产手机在技术创新及质量与洋品牌的差距日渐缩小，终将会打破洋品牌神话，因为根在中国决定国产手机终将会再度崛起，国产手机也必定会再度成为行业的领舞者。
逆境中的佼佼者
尽管老牌国产手机在2007年的表现不佳，但是仍然不乏表现出色的国产手机代表。例如，酷派、中兴通讯、华为、金立和天语等。据了解，2003年步入手机行业的酷派瞄准高端智能商务手机市场，在2004年上半年便实现净利润3300万港元。在2005年，酷派率先开发了全球首款GSM/CDMA双网同时在线的智能双模手机，奠定了在智能双待机市场的领先地位，成为在这一领域内唯一能与洋品牌抗衡的国产品牌，并连续几年实现赢利。
对此，酷派手机总裁郭德英表示，酷派成功的重要因素之一便是在技术创新及产品质量方面一直不断进取。酷派手机总裁助理兼品牌总监刘东凯则称，酷派手机目前在通信领域已经拥有数百项技术专利，并在多项关键技术领域打破外资品牌的技术垄断。他表示，酷派每年研发投入超过销售收入的10%，研发人员已超千人（目前全球拥有千人手机研发团队的手机品牌也不到十家）。据了解，酷派手机与中国联通等联合申报的CDMA/GSM双网双通终端技术日前荣获国务院颁发的2007年度国家科学技术进步二等奖，这在国内手机行业尚属首次。
除了酷派手机之外，中兴通讯、华为、金立和天语在市场上的表现同样不俗。相关统计数据显示，截止2007年7月，中兴通讯累计与中国联通合作销售CDMA手机800万部，与洋品牌呈分庭抗礼之势；而在海外市场，中兴通讯的CDMA手机在印度市场占有率已提升至近30%，超过LG、三星和摩托罗拉，跃居印度CDMA手机市场第一位；权威分析机构iSuppli称，华为手机2007年的出口量较之2006年增长了一倍；金立手机的销量从2006年的350万部增长到2007年的750万部，增长率超过100%；天语手机在2007年销量增长了82.2%。
针对上述这些取得不俗业绩的国产手机，一位长期关注国产手机行业发展的分析人士表示，国产手机必须具备超越国际竞争对手的勇气和实力，敢于在产品技术创新领域“下血本”和“拼硬功”，才能成为市场的常青树。也只有这样，才能打破目前人们迷信洋品牌的现状。
打破洋品牌迷信
酷派手机总裁助理兼品牌总监刘东凯对此观点深表赞同，他认为，目前行业的一个现实是：从国内手机行业起步那一刻，技术基础几乎为零的国产企业便开始面对与技术及品牌实力强大的外资品牌竞争。中国手机市场极其开放，各大洋品牌纷纷进军中国，欧美、韩国及日本手机企业有着长达数十年甚至上百年的历史，国产手机企业最多也就十几年的历史，国产手机与洋品牌的竞争就像初生小孩与强壮成人的搏斗，要赢的艰难可想而知。但就是在这种情况下，国产手机甚至在2003年销量一度超越洋品牌。
一位国产手机老总表示，“现在有些观点总是拿国产手机的技术及质量问题来说事，这是很不正常的。实际上大部分国产手机在辉煌时期因不注重技术及质量问题而陷入困境之后，一直在狠抓技术创新及品质，产品质量与洋品牌已不相上下，现在还持这种老调，其实是一种偏见。”
他认为，从阿尔卡特、西门子等洋品牌的手机业务被收购，到NEC、松下、东芝、三菱等日系手机厂商在中国彻底完败，再到如今摩托罗拉、索尼爱立信等洋品牌在国内市场的份额不断下降，说明洋品牌并非铁板一块，即使诺基亚现在一家独大，但除了较强的品牌号召力之外，其在技术及质量上较之国产品牌已经没有什么优势。国产手机在今后的日子里逐渐蚕食诺基亚的份额是可以肯定的。
该老总认为，随着国产手机品牌的不断强化，以及民族情感的不可割灭，终有一天像日本及韩国一样，中国消费者最终青睐的是本土手机品牌。他称，外资品牌虽然宣称在中国本土化，但无非是开设几个生产及研发基地，一切的核心仍然会在外国总部，一旦生产成本提高或其策略的改变，他们就会毫不犹豫地裁员甚至是关闭生产工厂。诺基亚不顾德国举国上下的反对，关闭生产成本过高的手机工厂便是明证。
而国产手机则不一样，无论它在海外的业务如何发展，它的根始终在中国，政府、电信运营商和消费者对民族产业当然地会给予大力支持，从这种角度来讲，国产手机必定不会败。最有力的一个证明是：在近日中国移动公布的6万部TD-SCDMA终端的招标结果来看，国产手机所占的份额达到85%，远远超过洋品牌。
酷派荣获国家科技进步二等奖
酷派手机总裁助理兼品牌总监刘东凯透露，日前由酷派与中国联通等联合申报的CDMA/GSM双网双通终端技术荣获国务院颁发的2007年度国家科学技术进步二等奖，在技术创新领域，宇龙酷派再次走在了行业前列，这在手机行业尚属首次。
据了解，在2005年发布全球第一款CDMA/GSM双模双待智能手机酷派728之后，酷派开发的CDMA/GSM双网双通终端技术就成为这个新兴行业的默认标准，并一举开拓了海内外双模双待机市场，迅速赢得了运营商和高端用户的广泛认可。
据悉，在强劲研发实力的支撑下，酷派已经在双模双待手机市场树立了产品和市场优势，引领双待手机市场的发展潮流。目前，酷派正式发布的双模双待手机产品超过20款，具有业内最齐全的双待机产品阵营。有了产品与技术优势的支撑，酷派在双待机市场增长迅速。业内人士表示，对用户需求的精准把握和执着的技术创新步伐，是酷派能成为目前唯一一家立足高端手机市场的国产手机品牌的关键。 (杨章玉)
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