少儿奥运书异常火爆 人文奥运书有点寂寞
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| 2008-4-18 13:29:50 |
| 简要内容：随着北京奥运圣火传递在世界各地轰轰烈烈地举行，奥运盛会的脚步声越走越近。离2008年北京奥运会开幕还有一段时间，也许随着奥运盛事的不断推进，奥运图书“偏食”现象会得到改善，奥运图书的种类也将更加丰富。 |
人民网·天津视窗4月18日电：随着北京奥运圣火传递在世界各地轰轰烈烈地举行，奥运盛会的脚步声越走越近。与此同时，奥运相关的书籍纷纷借着东风推向市场。
4月伊始，上海书城在一楼和四楼分别设立了“奥运专区”。记者在现场看到，一楼的“奥运专区”将奥运书综合摆放在一起，主推图文版书籍，以“奥运百科知识”等实用型为主。四楼
则连设了两个“奥运专区”，分别针对3～6岁的学龄前儿童以及7～12岁的少儿量身定做。记者在名为“小小看奥运——奥运主题图书展示专架”上看到，《福娃》系列、《奥运之旅》等漫画书一字排开，品种琳琅满目。店员钱先生告诉记者，这两个架子双休日人满为患。
上海书城企划部的江丽介绍说，“奥运专区”的书籍主要分四类，第一类是少儿图书，这类书数量最多，品种也最丰富；第二类是奥运旅游以及体育书籍，比如《奥运观战一本通》、《奥运风云人物》等等；第三类是语言学习方面的书籍，数量很少；还有一类是奥运文史方面的书籍。江丽说，从销售情况来说，奥运少儿类图书十分好卖，相比之下成人类奥运书籍卖得较少。而另一位店员告诉记者，一楼“奥运专区”卖得最好的一本书叫《奥运作文(小学版)》，几乎脱销，也是针对少儿的一本书。由此看来，奥运图书市场呈现出少儿读物独占鳌头的现象。
记者随后采访了多家出版社，发现许多大型出版社的主打奥运书籍都锁定了少儿读物。北京出版社相关负责人李小姐告诉记者，他们出版社在2006年底就开始出版第一批福娃系列图书，针对的是学龄前儿童；去年5月、11月又相继推出了《福娃传奇》等彩色版小学生文字读物，累积总销量超过了160万册，今年4月将推出的第四批图书则依然定位学龄前儿童。她表示，出版社还零星推出过一些奥运书籍，比如《大学生奥运志愿者培训手册》、《奥运传奇:感动世界的100个精彩瞬间》等等，但并非主打。
人民文学出版社也选择了儿童读物。责编王永洪介绍说，他们根据出版社的传统特色，重点推出央视同名动画片《福娃》的小说版本，总共7本，定位明确在中小学生和学前儿童。而人民出版社发行的《相约2008》丛书，分成拼音版、小学版、中学版和高中版，唯独在大学及以上年龄段出现了断层。少儿出版社更是不会放过自己的优势，浙江少儿出版社市场营销部的叶薇告诉记者，他们主打的图书是《福娃奥运漫游记》，一共有20本，是百集同名动画片的漫画读物，从2007年底开始分几个阶段发行，已经发行了15本，目前已卖出400万册，4月份即将推出最后的5本书。
对于一项全民参与的奥运盛事，为何出版社不约而同地选择出版或者主推少儿类读物呢？各家出版社做出不同的解释。人民文学出版社社长潘凯雄表示，他们希望通过福娃这个吉祥物形象，通过玄幻手段向青少年普及奥运知识，并在其中融入一些超出奥运本身的元素，传播和平、正义等奥运精神。北京出版社李小姐则从市场角度分析了原因，图书的出版和销量是捆绑在一起的，他们做了市场调查，并与发行、书店沟通之后，普遍觉得福娃这个形象在少儿眼里比较吃香，对他们开发智力、培养爱国主义颇有益处，家长也会喜欢。
的确，通过奥运图书向少年儿童传播奥运精神是一件好事，但同时奥运类人文书籍的缺乏以及滞销现象也得引起关注。上海市社会学学会会长、上海大学社会学系博士生导师邓伟志表示，出版社在与市场结合的过程中，也应该关注公益类奥运书籍，满足各个阶层的需求。在这一层面来讲，注重提高成年人、老年人读书的兴趣是一个大问题，奥运知识不应仅仅灌输于少年儿童，对于成年读者掌握奥运知识、提高兴趣同样十分重要。
离2008年北京奥运会开幕还有一段时间，也许随着奥运盛事的不断推进，奥运图书“偏食”现象会得到改善，奥运图书的种类也将更加丰富。（徐晶卉）
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