■解读广州丰田“经典车型”战略

　　Camry、Corolla、Yaris，这是丰田全球战略车型中最重要的三颗棋子。

　　广州丰田从成立之初，在国产车型的选择问题上，便郑重承诺要给消费者带来“丰田全球量产的最主流车型”。如今看来，三大丰田“经典车型”中，已有Camry凯美瑞、Yaris雅力士两大车型被广丰揽入怀中，这可视作是广丰最早对外界承诺的兑现。

　　从Camry 凯美瑞到Yaris 雅力士，广州丰田“经典车型”战略也正在悄悄衍生。

　　一个广丰的神话从此衍生

　　Yaris 雅力士是丰田第一款紧凑型两厢车，也是丰田全球战略车型之一。1999年，丰田将旗下最著名的小车平台NBC平台第一款车型“Yaris”投向欧洲市场，上市8年来，Yaris 雅力士在全球累计销量突破了300万辆，而在两厢车发源地、名车如云的欧洲，它经受住了欧洲人挑剔的审美眼光，以及对品质近乎苛刻的追求，让至少160万欧洲人成为它的忠实用户，创造了全球紧凑型两厢车的销量传奇。

　　正是由于Yaris 雅力士有着如此完美的车型背景，广州丰田才确定将其作为第二款国产车型。据广州丰田相关领导介绍，Yaris 雅力士将和Camry 凯美瑞一起混线生产，在“丰田21世纪全球模范工厂”内出品，届时Yaris 雅力士将享受广州丰田“三位一体”的品质保障体系（先进的工厂、创新的渠道、卓越的产品）。

　　除本身无可挑剔的产品质量优势外，有了广州丰田这支营销团队的亲自“主笔”，也是Yaris 雅力士能够继续“广丰神话”的保证。

　　翻开Camry 凯美瑞的营销历史来看，Camry 凯美瑞的大事有：第一步，宣布国产大事；第二步，颁布国产版本；第三步，下线宣布价格；第四步，全范围上市。这个“连环招”丝丝相扣、招招创新、且步步实效。上述四点中，Yaris 雅力士几乎“毫不吝啬”地沿用了前两招。然而，正是当年这两招首先为凯美瑞的造势抢占了舆论的制高点。目前来看，Yaris 雅力士也初步获得了理想之中的效果。

　　此外，广州丰田这次还有进一步的创新。让业界没有料到的是：有了周杰伦、莫文蔚超人气的代言，现在的Yaris 雅力士风头绝对盖过了任何一款新车。