无论微软能否并购雅虎 谷歌都是最终的赢家
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| 2008-4-30 15:02:52 |
4月30日消息，在微软并购雅虎的潜在交易背后，一直潜伏着一个大厂商，它就是谷歌。
正是因为谷歌在搜索广告市场上占据领先优势，才促使微软萌生并购雅虎的意愿，微软希望联合雅虎的力量来对抗这个最大的竞争对手。
如果微软成功收购雅虎，谷歌面临的来自微软的挑战将变得更加强大。但是这项交易也不是一帆风顺的，抛开雅虎至今未接受交易而且未予理会微软发出的最后通牒不说，这项交易尚需得到美国和欧盟的反垄断监管机构的审查，即便交易获准，如何将两家公司的各项资源和业务整合在一起，也是微软必须解决的难题之一。
如果这项交易流产会怎么样呢？ 谷歌仍然是胜利者。大部分分析师认为，谷歌仍将继续获得更多的市场份额。
谷歌有一半以上的网络广告收入来自网络搜索广告业务。据ComScore公司称，谷歌3月份在美国搜索市场的份额为59.8％，同期雅虎和微软的市场份额分别为21.3％和9.4％。
微软认为，用446亿美元收购雅虎是增强自己的实力以对抗谷歌的最好方法。
但是这肯定不是一蹴而就的。
搜索营销公司DottedOnline的联合创始人George Kepnick说：“据我所知，雅虎的广告营利模式并不象谷歌的广告营利模式那么有效。微软的广告营利模式也是如此。 因此，将两个运行得并不怎么样的平台整合在一起可能不会对谷歌构成威胁。”
但是在其他方面，微软与雅虎的整合肯定会给谷歌造成许多新的麻烦。
鲍尔默指出，雅虎与微软在很多服务上都是重叠的。那些电子邮件、即时通讯和搜索等服务的运营成本是很高的。 双方合并之后将释放出更多的资源，微软可以更有效地利用那些资源来与谷歌竞争。
市场研究公司IDC的分析师Karsten Weide说：“技术人才增加之后，整体竞争实力必然会提高。合并后的公司肯定比合并前的两家公司的竞争力更强。”
虽然微软与雅虎合并之后也不能在搜索广告上赶上谷歌，但是它可以在新生广告领域如视频广告等占据领先地位。谷歌虽然也收购了在线视频网站YouTube，但是它还没有找出相应的广告营利模式。
Weide说：“广告客户们并不接受它，因为他们认为它不安全。大量的广告支出将从广播电视领域流向互联网，估计这部分广告支出流动将在未来几年达到上亿美元的规模。”现在，这个市场领域仍是一片空白。微软与雅虎合并之后，可能会成为行为定向广告技术的先行者。去年，雅虎收购了数字营销公司BlueLithium，后者就是专业研发此类软件的翘楚。
雅虎和微软都拥有领先的移动技术。而谷歌的Android平台仍处于原型阶段。另一方面，雅虎的Go软件已经进入了许多移动设备。而微软去年收购了语音识别技术厂商TellMe。
Weide说：“如果你看看雅虎和微软为今后的发展而准备的资产，你就会明白它们是非常强大的。”
但是如果微软合并雅虎的交易陷入漫长的监管机构审查时，谷歌仍有可能趁机发力抢占市场。
Dinosaur Research公司的David Garrity说：“在飞速发展的互联网业界，这种延迟将是致命的，它会令雅虎和微软陷入挨打的局面。 对于谷歌来说，这则是一个绝好的机会。”
而且，即使这项交易能够很快完成，也不一定能够保证一定成功。
他说：“关键要看微软与雅虎的整合情况怎么样。”（三张）
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