苏宁掀三年来最大价格战 释放百万台特价空调
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| 2008-5-29 12:52:15 |
苏宁电器昨天对外宣布，将借势全行业价格雪崩的暗流，从本周开始，在全国近700家门店顺势启动为期三周、主题为“十八年持续领跑，百万台全面领惠”的第十八届全国空调节。百万特价空调随此开闸泄洪，空调价格有望创下2005年空调价格逐年上涨以来最大的一次阶段性降幅。
每年5月启动的苏宁全国空调节向来是苏宁全年促销活动的重头戏，也是每年空调旺季全面启动的标志，苏宁为此每年都投入大批的资源。在今年如此特殊的行业背景下，空调品牌毫无例外地投入了巨量的特价机型和促销资源，这也使得此次空调“价格跳水”的幅度超乎想象。
目前的空调市场存在着出口下滑、启动期内销不顺、能效门槛升级的预期三大利空因素，这也成为中国空调市场自2005年以来连续3年价格上涨后即将再次爆发价格“跳水”的显著征兆，而即将全面启动的空调旺季将成为各大空调品牌宣泄库存、获取未来发展空间的唯一机会，五一黄金周期间部分主力品牌的反常降价“小动作”也标志着全行业重新“洗牌”山雨欲来。
作为连续18年的中国空调销售冠军，苏宁电器清晰地把握了这一行业态势，并联合美的、海信、科龙、志高、三星、东芝等空调厂商，投入100万套特价空调强力启动中国旺季空调市场，直接下拉行业价格20%—30%开闸泄洪，这也可能成为行业长期涨价预期已成必然的前提下唯一一次大弧度的价格“波谷”。
苏宁电器空调事业部总经理程飞表示，此次空调节将是厂商依托低价大幅度拉动内需、消化库存的联合行动，能够充分唤起消费者热情的超低价格将是此次空调节的主要诉求。为此，苏宁将投入前期提前洽谈储备的所有100万台超低价位空调产品和约5个亿的促销资源。届时，上千台千元特价空调重现京城市场，数万台超级特价机型将大批量上市，价格最低至6折，1P空调跌破1000元，1.5P空调跌破1500元，2P空调跌破2500元，相信足够可以引爆市场，重现2003年左右火爆的价格大战。
业内人士认为，从长期来看，原材料成本的不可逆攀升和能效等级的升级，将维持空调产品涨价的趋势，此次行业性的大规模降价有它特殊的背景，使得空调品牌不得不采取短期的大降价来刺激内需、消化高危库存、回笼资金以维持长远的发展。因此此次苏宁空调节有望迫使空调价格创下2005年空调价格逐年上涨以来最大的阶段性降幅。（陈学东）
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