作为中华民族“四大传统节日”之一的端午节，过去因为没有假期而市场狭小，处于被淡忘的边缘。而今年端午节迎来了第一个国家法定节假日，市场趋热。这个传统味十足的节日，给商家以充分的拓展空间，以传统文化为主题的消费盛宴也渐渐走进国民生活。

　　国人花钱享乐文化消费

　　端午节离不开粽子、香包。端午节未到，超市、商场或是小店小贩，就已经纷纷推出了各种端午节产品，消费市场早早激活。

　　记者在西宁王府井百货门口看到，各种各样的粽子被摆放在显著位置，既有便宜实惠的散装粽子，也有包装精美、价格昂贵的礼品粽子。粽子的种类有几十种，既有蜜枣、豆沙、鲜肉等传统粽子，香菇鸡肉、鱼香肉丝等名菜馅粽子，低糖粗粮的“保健粽子”，还有青海本地特色的枸杞粽子、人参果粽子等等。

　　香包和粽子一样，是端午节的象征，在西宁，许多人都要佩戴香包以避邪驱瘟。今年的香包市场格外火爆。在西宁市小桥大街卖香包的李婆婆告诉记者，今年买香包的人特别多，每天可以卖出几百个，两个多月前她就开始制作香包，但是还没到端午节，就已经销售一空，明年准备再提前两个月。

　　节日期间，除了粽子、香包等传统节日产品热卖外，各大商家、超市开展的主题性促销活动均收获颇丰。西宁天桥鞋城除了传统的打折促销外，借“粽飘香又端阳”的东风，举行五月端午射粽赛，吸引了大量顾客一试身手。顾客们玩得开心的同时，也活跃了商场的气氛。据商场负责人预计，今年端午节的销量有望比去年翻一番。

　　小长假衍生多元消费市场

　　原来的黄金周，旅游是人们的首选，主要是通过游客来刺激消费。小长假制度的实施，也引发了市场消费方式和格局的新变化，催生了餐饮、零售、旅游、娱乐业等的全面开花。

　　一家饭店经理王女士说，传统节日形成的“小假期”，由于其传统背景，亲朋好友之间更多地选择聚餐团聚，需求的增加大大弥补了取消“七日黄金周”给酒店带来的不利影响。他们针对端午节推出了量身定做的“端午家宴”，专门打造了端午节专属的特色菜式，并配合赠送香包等小礼品，预计端午“小长假”的营业收入将比去年同期大幅增长。

　　商业零售业迎来今年新的消费高峰。西宁市苏宁电器以“中国心·端午情”为主题举行端午黄金周特卖会，并有“百万粽子亲情派送”。由于端午节历来是天气的转折点，端午节前后全国各地气温开始普遍升高，端午节被确定为假日，也使本来要利用五一黄金周购买空调的消费者改在端午节采购，这不但推动了空调销售的火爆增长，也带旺了其他电器的销售。

　　健身房、书店、影院等休闲娱乐业同样收获不少。古人把五月端午称作“卫生月”，西宁的健身房也借端午节“护身健体、除瘟去病”红火了一把。

　　短途休闲游最是吃香。由于小长假尤其适合自驾游、近郊游，西宁附近县乡农家乐、茶园格外火爆。西宁市周边的循化、大通、互助等县，农家乐、茶园以生态餐饮和端午民俗活动为主打，每家门前都是车水马龙、顾客盈门。

　　传统文化中更多商机等待发掘

　　端午节和市场正如水和鱼的关系。端午节厚积千年的文化传统，一旦市场打开，正是如鱼得水，生机勃勃，而市场同样需要端午节这样的商机来刺激。

　　虽然，从目前的端午节市场情况看，一片繁荣，但是离市场和传统文化的水乳交融还有一段距离，仍有很多商机有待挖掘。

　　赵宗福认为，民间习俗背后都有着深刻的传统文化的内涵，民俗产品的开发，也要让消费者感到，商家给他们提供的不是简单的消费，而是一种文化，一种精神上的支持。企业应该挖掘传统节日的文化本质和深层次含义，而不是仅仅复古当年民俗的符号标志。

　　他建议，商家可以根据民俗习惯，多设计一些具有传统节日内涵的产品与服务，增加人们的关注度。如在艾叶、菖蒲上花点心思，也许能与情人节的鲜花媲美；给香包注入时尚元素，或许能成为年轻人的心爱之物。（赵伟滨 文贻炜）