中国是世界上最大的羊绒产业基地；中国羊绒也是受国外品牌入侵最少的服装细分领域之一。因为羊绒原料的稀缺性和羊绒纤维的特性，羊绒被誉为“软黄金”、及“ 纤维宝石”；羊绒服装也被世界各国消费者所钟爱。但2006年，中国出口一件羊绒衫平均单价仅28.86美元，产品价值被严重低估，也缺失了其作为服装应有的价值。而国内零售市场羊绒价格战依旧浓烈，羊绒衫单价甚至趋于与中档男装同等的水平！因此有人质疑：羊绒行业到底是在卖“原料”还是在卖服装？在服装品牌风起云涌的今天，中国羊绒应有怎样的变革？

　　与之前多数“行业”白皮书不同的是，本白皮书着力点为“品牌”，即更注重“品牌模式的研究与创新”。借鉴服装其它板块及世界大牌的发展规律，通过对中国羊绒整体价值链的深入研究，我们发现中国羊绒品牌目前正处于模式选择与突破的十字路口，正在呼唤“多彩革命”的时代。

第一章 中国羊绒品牌谱

一）中国服装板块效应

　　我国服装产业的分布，有着非常明显的板块特征；而品牌大量依存于板块也是一大特征;

　　板块的崛起促成了品牌的崛起，如运动装的晋江板块、休闲装的虎门板块、男装的浙江板块等；

　　板块内品牌之间的交流与较量，相互借鉴得失，使其发展模式比板块之外的品牌相对而言更科学，因而，成长于板块内的品牌是最安全的；

　　板块由于拥有资源或模式的优势，在其土壤之下，品牌大量崛起，优势品牌顺应而生；

　　优势品牌一步领先，步步领先，往往板块内占优，便意味着整体市场上占优，从而推动行业冠军品牌的诞生；

　　我们发现，男装、女装如此，休闲装、运动装、鞋品也莫不如此。我们认为，中国羊绒同样遵循“板块效应”。