离2008年北京奥运会开幕只剩两个多月了，家电行业的奥运营销大战已经如火如荼。各电器品牌争先恐后地赶搭“奥运”顺风车。海尔成为奥运会赞助商；美的签约国家“水军”；科龙、海信成为珠峰圣火传递伙伴；华帝燃具成为奥运燃气具独家供应商；创维签约国家射击队；奥克斯空调牵手国家奥林匹克体育中心，结成“奥奥联盟”……通程、苏宁、国美、家润多也紧跟抢食奥运“蛋糕”，陆续推出与奥运相关的促销活动，争相挖掘“奥运经济”。

    奥运会彰显品牌效应

    鸟巢、水立方等53个奥运场馆，18556台海尔空调，100多项严格测试，10多场奥运测试赛的检测……简单的数据背后是海尔奥运空调领先的品质、技术、服务实力的体现。昨日，记者从海尔集团获悉，作为此次北京奥运会惟一白色家电赞助商，共有18556台海尔空调安装在了鸟巢、水立方等53个奥运场馆，这些空调不仅经过可靠性、耐久性、制冷速度等100多项严格测试，更通过了10多场奥运测试赛期间空调使用状况的实地测试。

    “奥运会彰显品牌效应。作为一个世界级的赛事，奥运会对各项配套设施的要求严格是可想而知的，这是最苛刻‘赛事’对品牌实力、产品质量、服务能力及水平的最高认可。”中国制冷方面权威专家告诉记者。

    “奥运经济”初显威力

    “家电体育营销，是由来已久的一种营销模式。”通程电器副总经理余腾达在接受记者采访时表示，2008年奥运会作为中国首次举办的世界顶级赛事，家电行业当然不会错过。

    据了解，通程电器推出了与奥运相关的营销策略，比如“买家电送奥运门票”等活动。苏宁电器、国美电器举办各种奥运促销活动，各大品类电器都有不同幅度的优惠。据通程统计数据显示，活动期间实现单店平均销量增长2.5倍左右，“奥运经济”已初显威力。

    “海尔奥运空调如今在全国范围热销。”海尔空调事业部长范增年说，“一台空调从企划到最后安装在用户家中，要经过400多道工序和上万个严格的项目检测。质量方面海尔用对自己的‘苛刻’换来了用户的认可。再加上奥运营销，使海尔空调卖得更火了。”

    打造五星级奥运标准

    余腾达认为，家电厂商借助奥运会的品牌效应，以及中国首次举办奥运会的自豪心情，以国人的“奥运情感”博取消费者的青睐，更有助于提升品牌形象。奥运营销属于亲情营销的一种，是家电营销模式的一种进步。

    奥运标准带给消费者的不仅仅是简单的质量或者服务，而是一种生活方案，一种舒适生活的制造方案。作为中国家电服务模式的开创者，海尔空调所坚持的“用户至上”和“高品质星级服务”模式，成为空调业内的共识和消费者最认可的标准。业内人士分析，国际化品牌、高质量、领先技术、好服务的奥运品牌，已成为消费者对海尔空调的定位。 （吴颖姝 张辉东）