人民网·天津视窗8月16日电：体育健儿们在奥运赛场上屡创佳绩，人们在高度关注奥运赛场的同时，也把奥运融入生活的点点滴滴，消费市场上更是因奥运而不断演绎精彩。记者在采访中了解到，由于本身就与奥运息息相关，又正值暑假期间，文体类的消费最近一段时间就正在掀起新一轮的热潮。

　　学生族成了消费主力军

　　正处在暑假期间的广大学生消费者无疑成为文体消费的主力军，包括健身场馆、图书音像市场以及文体用品卖场在内的大多数文体消费场所，几乎到处都有学生消费者的身影。记者近日在本市多家游泳馆、健身房、球类体育场馆等处采访时了解到，前来消费的顾客中学生族约占七成以上。在小白楼附近一家健身房里，几位正在跑步机上锻炼的小伙子告诉记者，他们都是今年刚刚考上大学的“准大学生”，暑假就要结束了，他们一起花七百多元购买了健身卡，一方面放松精神，一方面也想增强体质，为即将开始的大学独立生活做准备。在多家商场的体育用品专柜，记者也遇到了很多前来采购运动服、运动鞋的学生和家长。据商家介绍，最近一段时间学生顾客明显增多，而且学生族的消费水准也在不断提高，包括女生们喜爱的轻盈纤巧的跑步鞋、训练鞋和男生们青睐的具有多种科技功能的篮球鞋在内，八九百元甚至千元左右的产品销量都很不错。

　　文体消费走高品位路线

　　与以往有所不同的是，现如今的文体消费除了常见的运动健身和图书音像消费外，也逐渐地走上了更时尚、更具品位的道路，就连练歌房、网吧等娱乐消费场所都不算时髦了。记者在采访中了解到，很多年轻的白领和一些大学生都开始参加一些与艺术、收藏等相关的观摩、交流或互动式的消费。在银行工作的王女士就告诉记者说，她前些天刚刚参加了一个“油画沙龙”，还花5000多元购得了一幅印象派风格的原创作品。据悉，王女士业余时间经常和朋友一起光顾原创风格的画廊，并采购一些与自己经济实力相当的原创作品。王女士说，即使不把这样的消费看作是有多大升值潜力的收藏，至少也能算得上是为了自己兴趣爱好的一点投资。大四学生小刘接受采访时说，他和几位同学的“文体消费”，主要集中在每月两三次的“音乐聚会”上，他们会在几家相对固定的酒吧相约，一起交流切磋或进行集体创作，“文体消费”的钱主要花在维护乐器、筹办或参与私人演出等方面。

　　商家“强化”奥运概念

　　最近一段时间的“文体消费热潮”，自然离不开奥运的带动作用。用商家的话说，奥运商机可遇不可求，如此难得的机会自然成为众商家施展拳脚的上佳舞台，而且在各大商家的促销、推广等活动中，已经从前一段时间的“追随奥运”和“热捧奥运”发展为现在的“融入奥运”。记者在一家主营体育用品的商店中采访时看到，店内销售的篮球、足球和网球拍、羽毛球拍，以及泳衣、泳帽、棒球手套等运动装备，凡是与奥运比赛中所使用装备同样品牌的商品，全都进行了特殊标注，而且部分体育明星、奥运金牌得主使用的或者是某国家体育代表团使用的同款式、同型号的球拍、背包等装备，更是进行突出促销。商家称，店里的商品几乎全都尽可能地与奥运联系起来了，在有些货架上，商家还用卡片简要介绍相关体育项目的发展历史和所使用的器材的演变。商家表示，这种做法是奥运文化与消费的有机结合。 (翟维鹭)