2008-8-21 16:23:04
| 简要内容：人民网·天津视窗8月21日电：伴随着奥运会的召开，全民奥运热潮被点燃到了极点，也为较为冷淡的楼市注入了活力。目前市场上众多楼盘不管是平面广告，还是活动宣传，纷纷以奥运为主题，进行品牌或者促销宣传，掀起了一股空前的楼市奥运热。 |
人民网·天津视窗8月21日电：伴随着奥运会的召开，全民奥运热潮被点燃到了极点，也为较为冷淡的楼市注入了活力。目前市场上众多楼盘不管是平面广告，还是活动宣传，纷纷以奥运为主题，进行品牌或者促销宣传，掀起了一股空前的楼市奥运热。
奥运热席卷楼市
借助奥运的东风，楼市奥运主题推广全面铺开。天津作为奥运会重要分赛场，楼市奥运主题推广热度持续升温。记者在老城厢一高端楼盘看到，其推出“庆中华盛世，送幸运好礼”活动，凡收到该楼盘互动短信即可领取礼品。在外环参与一楼盘活动的业主兴奋地告诉记者，在开发商的组织下，他们踊跃参与了寻宝、趣味拳击、沙狐球等活动，进行了激烈有趣的对抗，现场十分火爆。据统计，从7月底开始到奥运会开幕一周，数十家楼盘以奥运为主题进行广告宣传；十余家楼盘以奥运为契机进行产品促销；多家楼盘推出系列业主运动会，使奥运文化和奥运精神在社区发扬。
借奥运特价促销
“喝彩北京奥运，见证历史时刻”——空港一楼盘在打出奥运口号以后，推出购房送奥运会鸟巢纪念品大礼，并推出一栋特价奥运楼。这栋奥运楼每平方米6900元起价，享有4个点优惠，而购房者如果参与奥运促销活动，则可以在原有折扣的基础上，再享受额外优惠，即中国每获得一枚金牌，购房者可以多享受0.1个百分点的折扣。准购房者李先生给记者算了一笔账，“如果中国队获得40枚金牌，那么在原来9.6折的基础上，还可以再打9.6折，那么起价直接降到了6350元左右。”
奥运会期间，梅江一楼盘启动“金牌筑巢计划”，首付9万元左右即可购买90平方米左右的跃层，并赠送5平方米左右的露台，并拥有8.5平方米左右可搭建面积。
此外，南开、和平、北辰、津南等多个楼盘也纷纷在奥运期间推出几套到几十套不等的特价房。
贺奥运巧推品牌
“祝奥运会顺利召开”，“欢庆奥运”，老城厢、梅江南、北辰区等多个区域数十个楼盘纷纷在各自的广告中对奥运盛事进行了祝贺，在溢于言表的喜悦、自豪之情中，表达了对奥运的支持。
“全民对奥运的关注度空前高涨，奥运成了全国舆论的中心，企业通过赞助奥运等相关活动方式支持奥运会的召开，从而提升企业品牌，运用的好对于企业推广无疑具有显著作用。”业内人士对于企业借力奥运的品牌宣传方式表示赞同。专业人士分析认为，借力“奥运”这个目前全国舆论的中心沸点，对于推进项目营销是个很好的契机，一方面开发商支持奥运、参与奥运，可以促进品牌在消费者心目中的美誉度；另一方面借奥运进行产品促销，在市场不甚明晰的情形下，或多或少可以缓解面临的资金压力。不过奥运是块大蛋糕，怎样结合自己的产品来吃这块蛋糕，四两拨千斤，最终达到效果才是最重要的，否则很可能只是蜻蜓点水，很快就淹没在更为庞大的同质化信息当中。 (徐妮)
