1992年美国总统竞选的收官阶段，谋求连任的老布什大势已去。他曾经喊过一口号：“讨厌媒体/重选布什。”四年的后的1996年，参议员Bob Dole号召选民们进行“起义”，因为媒体正在尝试着“偷走这次选举。”

　　当年的肯尼迪跟尼克松的竞选中，电视偏爱更加上镜的前者。这使得后者在镜头中出现的次数不仅仅远远少于前者，在出现的时候也总是一副黯淡的模样。

　　媒体、主要候选人，二者之间关系。任何一次美国大选，这总是个既微妙又有意思的话题。

　　事情正在起变化

　　仿佛上述抱怨成了个规律，一旦失去大选，共和党就得对媒介自由说三道四一番。可这基本上没有任何作用，因为抱怨并不能获得总统任期，而且选民们也基本上不会对媒介感到十分厌烦，与之做对，简直是自讨苦吃。

　　但在过去的一周里，事情正在起变化。麦凯恩及其团队播放了一系列的直接攻击对手的负面电视广告。这让美国政治的观察家们觉得挺奇怪的，于是，大家都来盯着共和党。

　　这两个电视广告获得了绝大多数的眼球。在一个里头，两个最为出名的金发女郎，布兰妮和希尔顿，不断的在屏幕上出现的奥巴马面前晃来晃去，画外音则不断的念叨着“他是这世上最大的明星。”还有声音则断言，奥巴马之所以不去探望伤兵们，是因为他没法带着传媒一同前往。

　　在另外一个广告里，麦凯恩的攻击要么根本没有基础，要么有意的夸大了。一个说法是奥巴马打算去向电力收税，可实际上的说法是奥巴马坚持说他可能要向煤炭和天然气这样的“肮脏的能源”收税。另外一种说法是，奥巴马要为高油价负责，而这正是他权力的实际来源。

　　今天的麦凯恩，这个曾经跟媒体记者度过了很长一段蜜月期的总统候选人，开始批评起媒体来。而即使是在蜜月期中，麦凯恩的竞选班子也有个一贯的抱怨对象——媒体总是给予奥巴马更多的注意。

　　烦恼于他根本不可能获得与奥巴马的海外之行一样的铺天盖地的报道，麦凯恩还曾经做过一个网页广告，也许这更能表明他说面临的问题：他指责说，记者们对民主党的这位候选人过分热心的追捧了。在广告中，NBC的记者Lee Cowan坦白说，在报道奥巴马的时候，“想要保持客观是很难做到的一件事情，”因为他的团队是如此的“具备感染力。”这个广告的风格明快，很可能是出自麦迪逊大街的广告高手们。但难以掩饰是相形之下麦凯恩团队的落寞表情。