北京奥运会日益临近，国产IT品牌将再度面临大考。据DCCI互联网数据中心发布的《2008上半年中国市场品牌消费测量数据》显示，国产品牌仅在白色家电中的冰箱和空调赢得双高(市场份额高和品牌满意度高)，国产品牌在本次调查的12类产品(其中仅化妆品属非IT家电产品)中，有8类产品市场份额表现较高，但在12类产品的品牌满意度方面，仅有2类赢了外资品牌。可见，品牌竞争力不强仍然是国产IT品牌的软肋，这不由得令人担心：国产IT品牌究竟能否把握住“家门口”的奥运商机，能否借奥运契机开辟新的天地？

　　国产IT企业既要重市场占有率更要重品牌竞争力

　　市场占有率与品牌满意度不对等是国产IT品牌的奇特现象。根据《2008上半年中国市场品牌消费测量数据》报告显示，在电视机、冰箱、洗衣机和空调等传统家电市场，国产品牌获得较高的占有率，但满意度远低于外资品牌；在数码相机、摄像机市场，国产品牌受外资品牌挤压现象明显；在手机市场，外资品牌占六成以上的市场份额，国产品牌仅联想排名靠前列；在笔记本和台式机电脑市场，国产品牌占有较高的市场份额，但满意度普遍低于外资品牌。

　　国产IT品牌之所以在市场份额方面优于国外竞争对手，主要依靠的是性价比优势和本土优势，而不是品牌优势。

　　市场占有率与品牌满意度不对等反映出来的直接信息就是，消费者购买你的产品，但消费者并不认同你这个品牌，而这将给国产IT品牌带来致命打击。原因很简单，随着消费者购买力的不断提高，由于他并不认同国产IT品牌，因此当他再度选择的时候，他选择的将不再是仅有性价比优势的产品，而是更具品牌竞争力的产品。

　　可以预见，如果国产IT品牌的满意度长期持续走低，那么国产IT品牌目前的市场领先优势将会逐渐丧失，迟早将被外资品牌所取代。同样地，缺乏品牌竞争力的产品也很难在奥运期间赢得消费者的青睐。因此，从长远角度看，国内IT厂商要及时转变观念，既要重视市场占有率，同时还要加强品牌建设，提高产品的品牌竞争力。

　　奥运会是产品销售契机更是品牌营销契机

　　奥运会既是体育的竞技场，同时也是商业的竞技场、品牌的竞技场。据预计，奥运期间仅中关村就将迎来近40万外国友人，这些外国友人都将成为中关村IT产品的潜在消费者。产品的消费者同时也是品牌的传播者，因此奥运会绝不仅仅是国产IT品牌的销售机会，同时更是打造品牌影响力的营销契机。

　　在利用奥运会进行品牌营销方面，韩国的三星是个成功典型。作为当前国际知名的IT品牌，三星曾是汉城奥运会、长野冬奥会、悉尼奥运会的赞助商，并利用奥运会赞助商这一身份进行了一系列的奥运营销。据报道，长野冬奥会后，三星的全球品牌认知度从5%上升到了16.2%；悉尼奥运会后，三星通讯类产品的销售额增长了44%。除了奥运会之外，三星还举办了一系列的体育赞助活动，所有这些使三星成为2003年度全球发展最快的IT品牌，三星的品牌价值也从2001年的52亿美元迅速上升至108亿美元。虽然三星的崛起并不是仅靠奥运营销，但不得不承认，三星的确很好地把握住了奥运会的品牌营销契机，并从中获益匪浅。

　　产品的最高境界是品牌，品牌的最高境界是爱。对于国产IT厂商来说，要想真正抓住“家门口”的奥运机会，目光就必须放得更长远一点，要比以往任何时候都更注重品牌营销，并通过品牌营销传递出企业对奥运会、体育运动、观众的关爱，只有这样才能博取更广泛的社会认同，从而赢得未来的市场竞争优势。

　　国产IT品牌的未来在中国更在世界

　　毫无疑问，奥运会是国产IT品牌走向世界的绝佳契机。奥运会的品牌营销机会对于所有做好准备的IT企业来说都是平等的，并不只有三星这样一个幸运儿，国内IT品牌也曾搭乘过奥运会这辆“幸福快车”，如联想成为国际奥委会“奥林匹克全球合作伙伴”和aigo爱国者组建“2004年雅典奥运助威团”等。

　　作为一家综合性IT企业，联想积极进军海外，试图把自己发展成一个国际品牌的努力，与奥运倡导的“更高更快更强”的“奥运精神”、“体育无国界”高度一致，而事实上联想借助奥运会也确实提高了国际知名度。的确，奥运会是一个在全世界都享有极高认知度的营销平台，三星、IBM、联想等国际知名企业的成功表明，当企业的品牌精神与奥运精神存在着某种共鸣的时候，它们的联动将创造较大的社会价值，而企业品牌也将因此上升到一个新的高度，走向一个更广阔的世界舞台。

　　能否抓住奥运商机是市场对国产IT品牌提出的又一真正考验。对有志于成为百年品牌的国内IT企业来说，今后要走的路依然还很长，因为它的未来不只在中国更在世界。（中研网）