央视市场研究(CTR)最新的上半年广告监测报告显示,2009年在全球广告市场纷纷陷入疲软负增长的情况下,中国广告市场投放花费同比增长9%,达到刊例价2323亿元人民币。CTR副总裁田涛认为,下半年中国广告市场仍将稳步增长,全年实现8%的广告增长。

　　从上半年品牌广告花费排行来看,娃哈哈大幅跃升至首位,广告投放同比猛增135%,排名升至第一。玉兰油投放小幅萎缩,排名退至第三;欧莱雅以59%的增速超越玉兰油。三精、盖中盖投放下降显著;值得注意的是江中、康师傅大幅增长跻身前十行列。

　　在各媒体投放方面,电视媒体增长继续高于广告市场总体增幅,达到12%,份额占比79%。报纸、杂志、电台均出现广告投放下降,受房地产/建筑行业在报纸媒体的广告投放萎缩影响,平面媒体广告下滑较明显,但三大通信运营商在报纸、电台广告投放上全部实现增长。户外媒体广告投放09年上半年“止跌回升”。

　　在广告花费行业中,2009年上半年化妆品/浴室用品行业中虽以15%的广告投放份额位居行业之首,但广告花费小幅下降0.2%。商业及服务性行业,以13%的份额逼近化妆品/浴室用品行业龙头地位。2009年上半年传统媒体广告增幅最快的是饮料行业。上半年房地产/建筑、交通市场虽然高速发展,但在广告投放上则反向抑制,出现两位数的负增长。