广告植入在中国影视界由来已久，从冯小刚的《大腕》到宁浩的《疯狂的赛车》，从郭宝昌的《大宅门》到赵本山的《乡村爱情故事》，再到今年央视春晚的小品《捐助》，终于惹得观众的质疑来了个大爆发。近日，广电总局副局长田进明确提出，要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。

　　清华大学新闻与传播学院副院长尹鸿认为，植入式广告是世界媒体和广告业发展的一个趋势，在保障观众继续看节目的同时，完成企业的品牌和产品宣传，使电视台赢取收益，可谓一举多得。所以，植入式广告本身没有什么错。是因为一些广告内容不符合“植入”的隐性特点，不像是“植入广告”，不够巧妙，影响了观众收看节目的感受和体验。

　　今年央视春晚大量“植入式广告”醒目登场，刘谦魔术里的果汁，周锦堂小品里的食用油，赵本山小品里的网站、白酒、旅游城市……引起很多电视观众的“不舒服”。

　　刚刚闭幕的两会上，全国政协委员陈道明说，他在影视剧的拍摄过程中，不止一次察觉到浓重的广告味，“植入式广告应该适可而止，弄不好是双输。文化应该有它独立的精神，不要被商业替代。”全国人大代表王鸣认为，“春晚”应更多考虑其公共性、公益性，建议有关部门出台相关规定，取消“春晚”时间段的广告招标，禁止植入式广告。

　　事实上，在全球范围内，植入式广告的成功案例比比皆是。电影《变形金刚》里共植入了通用汽车、雪佛兰汽车、eBay网站、Yahoo搜索、Visa卡和诺基亚手机等68个品牌广告，植入式广告的收入超过4000万美元，却并未招致很多人的反感，有人还报以会心的一笑。电影《指环王》带动了外景拍摄地新西兰的旅游业，宝马车、欧米茄手表是《007》系列电影不可或缺的道具，《穿普拉达的女魔头》简直就是为普拉达定做的电影……

　　中国人民大学新闻传播学院副院长喻国明认为，植入式广告意味着智慧与规划，绝不是简单的摆入和拼贴，这也是为什么近些年来，我们越来越多地用“植入式”这个词代替曾经用的“置入式”这个词：“置”太粗放，“植”方显精妙，要想“植”好，要找到、要具备，乃至要培育可“植”的土壤。“观众不是不能接受植入式广告，而是不能接受广告植得太粗糙。”（据新华社电）