28日，第六届中国国际动漫节在其永久落户地杭州开幕。在各类会展中资历尚浅的中国国际动漫节进入第六年，通过搭建平台、鼓励原创、树立“大动漫”观念，成为领军中国动漫产业发展的重要力量。(新华网)

　　动漫产业被誉为“新兴的朝阳产业”，“创意”为其最大的核心。与众多的文化产业一样，动漫产业是低污染、低能耗的绿色产业，如果动漫产业的价值链得到提升，将对我国产业结构调整、产业融合起到无法估量的作用。如今，中国卡通产业每年有200亿元潜在的巨大市场。动漫市场空间超过1000亿人民币，潜藏着巨大商机。单从统计数据看，中国的动漫产业正发展得“如火如荼”，仿佛上了快车道，但是我国动漫产业依然存在着产业链条不完整，商业模式不清晰等制约产业发展的问题。巨额的利润空间实际被美日韩等国的动漫占据着主要部分，中国动漫产业发展依然缓慢。

　　从政策面来看，我国几年来对动画产业的扶持力度在不断加大，财政部表示将于未来五年投入30亿扶持动漫产业发展专项资金，用于支持优秀动漫原创产品的创作生产以及建立动漫公共技术服务体系等环节。国家广电总局也出台了相关政策，提出“晚间黄金时间只能播放国产动画片”。这使得国产动漫产品骤然出现供不应求的局面。但是由于制作能力不足、盈利模式不成熟等原因，中国动漫产业的发展在巨大的需求面前依然举步维艰。

　　困境重重的动漫产业如何突出重围、破茧成蝶，是本土企业应该考虑的问题。

　　首先，需要解决的是我国动漫产业的市场定位问题。一个不争的事实是，我国动漫产业的年龄取向普遍低龄化。欧美、日本的动漫作品早已解决了全龄化的问题，“全民动员看卡通”无疑会扩大营收范围。而中国的动漫作品，大多停留在低龄化阶段，说教意味浓厚。中国观众并不缺少受教育和获得知识的渠道，真正缺少的是获得乐趣轻松的环境。中国动漫企业应该从这些方面进行改进。

　　其次，借助良性的资本市场竞争，为动漫产业插上腾飞的翅膀。产业发展最重要的驱动力仍来自于良性的市场竞争。中国动漫市场1000亿元的价值空间吸引并刺激着动漫企业不断“前仆后继”。然而，市场化竞争规则的欠缺已经制约了动漫企业的真正成长。中国许多资源还具有垄断性，地方之间的竞争也不充分。同时，资本市场也是欧美及日本上市动漫公司拥有雄厚资本进行产业合作的动力之一，而中国资本市场远没有达到此种程度。本土动漫企业中，江通动漫是申请在创业板上市的唯一一家动漫企业。

　　最后，中国动漫产业链没有形成良好的对接，周边产业效应低，造成产业链断层。的确，在国内的玩具、儿童用品、文具展柜，充斥的往往是机器猫、Hello Kitty、米奇等卡通形象，甚至不少品牌已经形成专卖，产品从普通日用品、服装、食品乃至小家电，一应俱全。相对于这些成熟的动漫衍生品产业，本土动漫产品则显得有些可怜。国内动漫形象虽然十分丰富，但多数知名形象都局限于老动漫范围，新动漫则知名度不高，也没有得到更深层次的开发，这是导致本土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。发达国家的经验表明，在整个动漫游戏这个庞大的产业链中，有70%至80%的利润是靠衍生产品来实现的。如此之大的动漫衍生品市场，国产动漫企业需要思考的是如何将产业做大做强。动漫行业是一个内涵极为丰富、涉及领域众多的产业链条。“大动漫”概念的创意产业生产链需要逐步形成。

　　2009年，动画电影《喜羊羊与灰太狼》的横空出世为动漫产业带来了活力。凭借600万元的制作投入,《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》创造了9500万元电影票房,让众多中国动漫制造商信心大增。无疑，国内动漫企业正在迎来一个“最好的时代”，有了政策扶持和资金投入，本土企业最需做的就是练好内功，在原创力方面下足功夫。创新是一个民族进步的灵魂，这句话对动漫行业更为重要。纵观发达成熟的欧美动漫、日本动漫，哪一个不是以创新为生命？避免粗制滥造、平庸而毫无新意的动漫制作，则是中国动漫人共同的责任。（深白）