中国旅游文化资源开发促进会副会长、中央民族大学博士生导师、国家旅游局规划发展与财务司原司长魏小安

著名人文学者裴钰做客人民网天津视窗

    6月1日，中国旅游文化资源开发促进会副会长、中央民族大学博士生导师、国家旅游局规划发展与财务司原司长魏小安，著名人文学者、天津历史学学会理事裴钰，就天津文化旅游和名人故居主题，从国家产业发展的高度，以及区县实践的层面，进行了建设性的系统讨论。

    产业集聚是方向

    在节目中，裴钰谈到，文化旅游在国内兄弟省市已经充分实践，历经十年，所谓名人故里之争，是区域经济发展的竞争，是积极的竞争之争，并非争夺和争抢。在兄弟省市的10年实践里，文化旅游的产业链已经初步成型，其前端是文化核心价值的创建，中端是产业化运营和文化保护，末端才是品牌包装。

    裴钰认为，十年来，文化旅游的产业价值可分为四个层次：第一，文化旅游列为优先发展的战略性支柱产业。第二、服务于区域发展的战略布局。第三，区域和城市的名片。第四，城市营销。

    具体到天津，裴钰认为，天津的文化旅游还处于产业化起步阶段，用十六个字总结就是“政府重视、政策利好、微观实践、后发优势”。在《天津市城市总体规划(2005-2020年）》当中，天津被定位为国家的历史文化名城和旅游城市，可见政府对此十分重视。而根据《规划》，提出天津旅游“从“资源主导、遍地开花”的旅游现状走向“目标驱动、产业集聚”的发展模式”，目标驱动，产业集聚是未来发展的方向。

    天津的名人故里资源非常丰富，大体分为两类，一类是曹禺故居、霍元甲故里等名人故居故里，另一种则是天津五大道和海河沿岸的民国权贵故居，总之，天津的名人故居资源和天津的“近代中国看天津”的城市品牌一致，和河南安徽陕西北京等兄弟省市不同，这是天津文化旅游和故居资源的根本特色。

    魏小安认为，旅游和文化关系密切，不可分割，文化是基础，旅游是发展，缺少了文化的旅游，就是灵魂出窍；缺少了旅游的文化，就是魂不附体。天津的旅游资源非常丰富，民俗保护做得非常好，具备大力发展文化旅游的资源优势。近代以来，天津一直是北方的经济中心和开放口岸，人民生活水平高，休闲消费是地方的习惯，具备很好的文化旅游发展的基础。

    天津河北区：珍惜区位优势，建文化娱乐消费区

    裴钰认为，天津具备文化旅游的资源优势，他形容是“遍地是宝”，拥有众多市级和国字号的物质和非物质文化遗产，天津应该允许区县一级展开竞争发展，将发展权下放到区县一级，天津河北区的旅游定位是什么，和平区的旅游品牌是什么，不必都是站在市级层面上。虽然资源丰富，但“产业集聚”还做得不够好，遍地都是，又无处寻觅，缺乏清晰的产业链加以充分利用。

    比如，文化街、食品街属于旅游产业集散地的性质，但这还远远不能满足飞速增长的产业需求，刺激游客消费，让来津的游客进行各种消费，依然难度很大，虽然天津有三绝，名菜名品，宾馆饭店众多，但依然难以留住游客，这是目前很大的问题。动车开通，我们应该清晰地认识到，动车是双刃剑，它让游客来得快，也走得很快，现在，京津同城化，大量的游客属于“一日游”，这也需要重新反思，绝大多数北京游客上午来津，下午离开，虽然游客人数有了增加，但是，消费总量提升还不够，让一日游游客在天津吃顿午饭和晚饭，在天津留住一夜，这就是最实在的产业需求，这些，就需要天津的文化旅游大显身手了。不能把文化旅游当作配角，它们是文化旅游业来撬动现代化高端服务业的抓手，要把它们的产业价值最大化。

    河北区紧邻天津站，激增的动车游客从河北区下车，直接奔赴金街和食品街，然后，又从河北区上车回京，这么大的人流来了又走了，没能在河北区消费，这就是区位优势的浪费，比如，曹禺故居游客来了，免费进出，没有任何消费，然后去别的地方，这就使故居资源的浪费。曹禺故居具有真实性、唯一性和排他性，开发前景非常大。英国把莎士比亚故居营造成文化娱乐的消费区，实现了产业集聚，应该给河北区以很多借鉴，应该借助曹禺文化为龙头，基于意式风景区，创建天津的文化娱乐消费区，汇聚从话剧这样的严肃艺术，到酒吧音乐这样的通俗艺术，高低搭配，再汇聚评剧、帮子、相声等天津非物质文化遗产，产业集聚，形成文娱消费区。如果不注重开发，那么就会造成资源浪费，还是这个曹禺故居，如果继续免费开发，那么，根据2008年数据，如果门票定为20元，那么，一年门票就有2000万以上，资源空置造成的浪费每年就在2000万以上。这说明名人故居的产业价值。

    魏小安认为，产业集聚特别重要，文化旅游既有核心价值，还有一个提升价值，曹禺开发应该实现产业集聚，比如，杭州现在对湖区免费开放，但是周边的产业集聚做得很好，实现了巨大的产业提升价值。     

    五大道：产业松散，消费结构单一，整合不足

    五大道是天津名人故居的集中地区，对于五大道的文化旅游建议，魏小安认为，文化旅游不必非得走博物馆这一条路，不是所有的故居都必须办成博物馆，然后对外开放，要具体问题具体分析，拓展开发的思路，比如开个饭店、酒吧等等，要让游客真正地在五大道亲身体验，刺激消费的方式，必须让游客内心愉快，亲身体验。

    裴钰对此深表赞同，他认为，天津五大道的名人故居，其文物价值是多样的，大部分属于市级、区级的文保单位，开设博物馆的文化价值有限，完全可以实现多样化开发，最关键的是，还没有做到“产业集聚”，作为旅游区，没有和消费区相融合，第一，没有设计多层次的消费结构，高级酒店有滨江万丽，高档饭店有俏江南，但是，青年旅馆和餐馆等基本消费场所缺乏，当缺乏多层次消费结构的时候，聚拢人气将很成问题。主持人问到，五大道地区地价昂贵，多层次消费结构是否可行？裴钰回答道，北京鼓楼地区的地价比五大道还要贵，但，鼓楼什刹海的消费就是多层次的，从青年旅馆，从烧烤摊，到四星级宾馆，豪华饭店，一应俱全，兄弟省市的经验表明，地价昂贵并不是旅游开发的困难，相反，旅游开发是地价保值增值的好途径。

    第三，裴钰认为，五大道目前旅游区的定位需要进一步清晰化，实现真正的深度开发，该腾退的需要腾退，该清理的需要清理，这么多的名人故居资源，却让游客只能外面观看，不能实地体验，这是非常令人遗憾，也是资源的浪费。

    第四，五大道的开发，还缺少天津市内的资源整合，最简单的举一个例子，在天津站，在和平路，在滨江道，很难看到哪怕一块城市广告牌，告诉游客五大道在哪里，如何把金街、东站众多的游客分流到五大道，需要我们切实地做出努力，不能只靠一张地图去引导游客。而且，还有一点，在五大道，难觅天津三绝、特产工艺品的踪影，这再次表明，五大道的产业集聚亟待大力完善。

    魏小安认为，现在北京和天津“同城化”宣传很多，但天津依然要有自己的旅游文化定位，要打造独特的旅游品牌。（2010年6月1日，天津人民广播电台新闻台《新闻进行时》节目）