国家工商行政管理总局近日对十一届全国人大三次会议第2196号建议答复说，以文化为载体的植入式广告已成为一种新的营销形式，亟须加以关注和研究。

　　工商总局表示，第2196号建议对于完善广告法律、规范广告植入行为很有参考价值。广告法颁布十几年来，我国经济社会发展很快，新的广告形式不断出现，现行法律和实际情况不相适应，某些领域存在法律空白，如植入式广告就缺乏相应法律对其加以规范。

　　工商总局表示，规范广告植入行为除了完善立法，还需要相关主管部门加强对节目制作环节的管理，电视台等节目制作单位也应加强自律，规范自身行为，履行社会责任。