8月25日，来自瑞典的著名品牌H&M正式在天津亮相，开业当天盛况空前，消费者不得不选择分批进店选购。事实上，H&M引起的火爆场面只是时下“一站式”时尚店在天津市场的一个缩影。

　　潮流达人 一店打造

　　半年前ZARA、UNIQLO模式进入天津，既带来了快速时尚的服装设计，也让顾客见识了治装在同一家店“搞定”的新模式，它们慢慢地改变了天津顾客的购物习惯，也悄悄地改变着津城百货店行业的品牌模式。

　　在一家品牌店可以满足自己一身的行头，是“一站式”时尚店能够迅速在百货业市场占据一席之地的重要原因。很多逛过ZARA、H&M的顾客会感觉到，她们很少只买一件单品，更多的是将鞋包、配饰及帽子等东西一并收入囊中，但这样的购物模式在单品牌店根本不可能实现。

　　“以往时装品牌的风格和产品过于单一，顾客至少要跑4-5个品牌才能配齐一身衣服，这就给对市场反映快速的‘一站式’品牌店留下了市场空隙。”业内人士表示，百货店里的快速时尚形式接受度越来越高，从米莱欧的ZARA，到乐宾的BROACAST，以及刚开业的H&M都透露出一个信息：“一站式”时尚店已经抢占了传统百货业的市场，有望成为今后品牌发展的商业模式。

　　高贵不贵 设计前卫

　　除了消费的便捷性，“好看不贵”也是众多消费者选择“一站式”时尚店的重要原因，H&M大中国区总经理Lex Keijser在新店开业接受采访时表示：“正如H&M一直以来所坚持的，在天津，我们也将始终以最优惠的价格提供时尚及品质。”果然，H&M进入天津后，采取了低价策略。记者在店内看到，三个造型漂亮的戒指只要29.9元，而一件设计前卫的风衣也仅买399元。“从几十元的T恤到上千元的风衣，总体平均价格为200元到300元。最亲民的价格是我们这类高街时尚品牌的特点。”H&M公关部经理陈庆华介绍说。

　　同时，大量的促销和打折，使得“一站式”这种经营模式聚集了足够的人气。先于H&M进入天津市场的ZARA也在换季或者重要的节假日进行打折、促销，每逢这个时候，店里就呈现一派人山人海的热闹景象。眼下恰逢夏季清仓，ZARA店内到处都是堆得像小山一样的折扣品和围得像铁桶一样的人群。

　　此前的ZARA、MANGO、UNIQLO、BROADCAST等服装品牌已经囊括了男女装、鞋包、围巾帽子、配饰并打出了“一站式”购物的口号，它们以“时尚的设计、优质的面料、亲民的价格”，迅速赢得了消费市场。如今H&M开业引起的关注，更证明了“一站式”时尚店已成为百货店经营的新模式。（王艳 史嵩 刘锌洋）