作为美国第一大社交网站，Facebook(脸谱)拥有众多的用户，其创始人马克·扎克伯格为广大美国人所熟知。但是，Facebook并不是在所有的国家都受到欢迎。在日本这个网络最发达的国家之一，Facebook用户还不足两百万，不到该国网民总数的2%，很少有人听说过扎克伯格的大名。

　　Facebook在日本受到冷落最主要的原因是这个国家的网络文化。日本网民注重隐私以及身份的隐藏，他们习惯以笔名或昵称示人，就连著名博主也概莫能外。对许多日本人来说，通过匿名方式借助网络表达自我，是他们消除现实生活所带来的压力的重要途径之一。这显然和Facebook的社交实名制的理念大为不同。这个不容忽视的问题导致Facebook遭遇强大的挑战。

　　在日本，Facebook面临着强劲的对手。Facebook在2008年才登陆日本市场，那些本土网络巨头早就聚集了十倍于Facebook的用户。目前，日本网民主要分散于包括Mixi、Gree和Mobage—town这些大的社交网站和游戏门户中，用户超过2000万。这些网络有各自吸引人的特点及功能，并且也开始吸收整合Facebook的元素，例如允许第三方开发者为网站开发游戏，从而使日本网民又少了一个使用Facebook的理由。

　　这种情况可能会有所改善，以扎克伯格为原型拍摄的电影《社交网络》目前正在日本上映。Facebook拥有一大优势，那就是日本消费者喜欢所有的新事物。日本现有的网络对网民来说有点“老”了，它们的增长速度已经开始放缓，利润也开始下降。Facebook的日本主管认为，一旦日本用户发现可以借助实名制找到老同学时，便会逐渐接受实名政策。不过，Facebook是否能在2011年攻下日本市场，还是一个不太乐观的未知数。(焦波)