正在举行的２０１１年上海国际创意产业活动周上，一批传统行业正通过融合创意理念和元素，逐渐提高自身的附加值；通过金融和文化相结合，也使得创意产业逐渐探索出一条具有特色的“产业化”道路。专家建议，创意产业的发展还需要公共服务体系建设、金融体系共担风险等众多扶持措施。

　　创意产业逐渐探索走出“产业化”道路

　　随着我国传统制造业的优势逐渐消除，如何通过不同行业之间的重组和融合，将创意产业和传统行业渗透、融合，将文化和高科技结合起来，将文化创意产业融合至传统产业开辟蓝海战略，正是提升企业的附加值、促进产业结构转型的重要内容。

　　但是，一直以来创意产业如何“产业化”，如何估值，如何实现经济效益，是制约其发展的因素之一。尤其是很多设计很难迎合大众口味，更是让一些投资人望而却步，也导致了创意产业“叫好不叫座”的现象出现。

　　在２０１１年上海国际创意产业活动周上，笔者看到，一些传统行业通过自身努力、主动转型，将创意和传统制造业结合起来，开辟了“产业化”的新道路。小到创意家居、服装设计、废物利用，大到建筑咨询、城市规划，都凸显出传统行业通过加入创意元素提升附加值的效果。

　　据介绍，金融危机后，童装、纺织、浴袍等很多行业的企业为了抢占市场低价竞争；但有些企业没有降价，而是增加一些价值，比如通过绣花等元素增加价值，然后以同样的价格销售出去，在提升企业的认同感的同时保障了市场销路。

　　根据上海市统计局公布的２０１０年上海文化创意产业统计数据，２０１０年，上海文化创意产业从业人员为１０８．９４万人；实现总产出５４９９．０３亿元，比上年增长１４．２％；实现增加值１６７３．７９亿元，比上年增长１５．６％，高于全市ＧＤＰ增幅５．３个百分点；对上海经济增长的贡献率达到１４％，成为上海调整产业结构、转变经济发展方式的重要抓手，成为提升上海软实力的重要引擎。

　　走出“金融与文化相结合”特色道路

　　据介绍，上海的创意产业也走出了一条具有鲜明本地特色的发展之路。例如，率先在全国开创的创意园区建设与历史保护建筑相结合的发展模式、借鉴“产学研”相结合的国际先进经验等。

　　今年８月，管理资金达２６９亿元的上海创意（设计）产业投资基金联盟签约成立。该基金由上海市创意产业展示与服务平台管理中心联合上海国盛集团投资有限公司、红杉（中国）投资基金、海通创新资本管理有限公司等８家机构共同发起成立，将重点关注和支持上海创意设计产业的项目投资。除此之外，沪上创设的全国第一家私募基金“华人文化产业投资基金”，已完成首期２０亿元人民币的资金募集，正式投入运营。上海还涌现出了Ｍ５０、八号桥等１５家示范创意产业园区。

　　上海银监局数据显示，至２０１１年４月末，中资银行文化企业贷款余额１９９．４５亿元，同比增１０１．４亿元，增幅１０３．４％。

　　上海市经济和信息化委员会副主任邵志清表示，上海市文化创意产业力争２０１５年占到全市生产总值的１２％，成为重要的支柱性产业。邵志清介绍说，将从五方面推动上海文化创意产业的发展：一是在大力推动传统产业转型升级、积极培育新兴业态健康发展的前提下，重点发展好媒体业、艺术业、工业设计业、时尚产业、建筑设计业、网络信息业、软件业、咨询服务业、广告会展业、休闲娱乐业等产业领域；二是实施一批包括基地、平台、活动、功能提升等４个方面，涉及２７个项目的重点项目。三是优化产业空间布局，形成“一轴、两河、多圈”的文化创意产业空间新布局。四是建设现代产业市场体系，完善产业发展格局、拉动文化创意消费、拓展国际贸易等。五是加强人才队伍建设，重点完善人才培养、引进和服务机制，为文化创意产业实现跨越式发展提供有力的人才保障。

　　注重填补市场　健全风险分担金融体系

　　专家同时指出，创意产业的发展在求新的同时，也可以注重传统、返璞归真；同时通过金融和文化相结合，支持创意产业发展。

　　“创意产业不仅可以和高新技术结合，也可以和‘传统’结合。”瑞士日内瓦大学亚洲研究中心高级研究员张维为建议，“上海有很多怀旧的元素，都可以融入创意产业发展中。”例如，在上海城市规划中，可以保留一些棚户区，并通过合理规划改建，成为上海的旅游景点和创意产业聚集地，这即保留了具有上海“怀旧”文化的特色，又让一些看似低端、落后需要被淘汰的历史元素，成为带动城市经济发展的新亮点。

　　同时，由于中小创意企业大多处于萌芽期，以民营企业、作坊式经营为主，缺乏完整的信用记录，估值和融资存在一定的困难。而且创意产业投资回报周期较长，产品开发风险较大，以盈利为目的的资本往往难以介入；要去贷款的话抵押的东西也很少，只能利用知识产权。

　　专家建议，需要建设一个服务文化创意发展的公共服务体系，包括建立多样化的网络信息、投资资讯和技术服务平台，来降低文化产业的运营成本。政府可以通过购买、授权、委托等多种形式来鼓励文化创意企业的发展和人才培训、消费体验、公共交流等服务平台的建设。

　　业内人士建议，应该充分发挥上海金融中心作用，可以设立专业担保机构，建立信用融资担保体系；同时鼓励创意产业链条上下游企业共同参与投资活动。

　　复旦大学新闻学院广告系主任程士安认为，我国发展文化产业可以借鉴日本经验，影视作品由电视台、广告公司、出版社、玩具厂商、唱片公司、软件游戏厂商等各方共同出资来完成的，这既有效控制了投资风险，又能借助各投资主体的市场经验，迅速有效地延伸产业链。