人民网·天津视窗12月23日电：距离2011年结束还有一周多，回首今年（2011年）团购网站的发展，从上半年的百团大战，到第三季度销售急转回落、拐点出现并引发行业入冬论后，第四季度团购行业在整体收入上又出现回弹。整个2011年，团购行业如同坐上“过山车”。而餐饮和电影两大类依旧是团购网站一贯的“吸金法宝”。

　　第三季度销售急转回落

　　融资，对于今年的团购市场来说，是不可不提的一个词。团购鼻祖Groupon，国内团购网站窝窝团、拉手网纷纷传出IPO的信息，一时间上市成了团购企业新的竞争点。但是对于盈利惨淡的团购行业IPO，业界一直不甚看好。

　　从去年开始，刚刚成立的团购网站就受到了风投的追捧。今年1月起，椰子网获得了500万美元的融资之后，24券、聚美优品、拉手等网站纷纷获得风投，最高的甚至超过1亿美元。

　　整个上半年，在融资力度加大的基础上，团购网站完善服务，进行品牌营销，扩大企业规模。行业进入了一个高速发展的时期。高小姐可以说是最早接触团购的一批人。“尝试几次之后，我就彻底爱上团购了。”她给记者展示了今年3月的一份团购清单：71元的30g装植村秀泡沫隔离霜、98元的烫发套餐、36元的二人份水煮鱼套餐、14.1元的自助烤肉，还有18.9元的修甲手部护理套餐……这些总价值将近2000元的商品，高小姐“团”到手里只花了400元出头，相当于打了二折。她的心理代表了当时相当多的消费者的想法，整个团购行业的高增长势头一直持续到了8月份。

　　据统计，8月全国团购网站新增168家，共计5039家，市场销售总额猛破12.5亿大关，7.3万期的开团数量也再创历史新高。这个8月，中国团购市场的竞争格局初见端倪，当月销售额过亿的第一阵营团购网站增至7家。不过，同样是8月，有约12%的地方团购网站超过一个月以上没有更新，另有4%的网站以系统维护或其他理由暂时停止了营业，其中以作坊式的地方小型网站居多。8月份全国团购市场总销量3497.4万份，总销售额突破12.5亿元，其中窝窝团、拉手网、美团等13家主流团购网站发挥了控场实力。

　　据团800《2011年第三季度中国团购消费观察报告》数据显示：2011年7月至9月，国内主要团购网站共推出团购活动近20万期，吸引了9100万人次购买，人均消费约36元，折扣上升至3.86折，团购销售额约34亿元，比二季度增长约39.4%。然而，作为第三季度“收官之月”的9月份，却以销售额比8月份下降8%的成绩，提交了不太完美的答卷。整个团购行业在三季度走出了“过山车”状的行情。

　　市场份额向大网站集中

　　11月4日，瑞士天梭就高朋网出售天梭手表发表相关声明称，高朋网出售的天梭手表经过检测均为假货。3天之后，一直坚称并未售假的高朋网终于改口，称“售假是合作商家向高朋网提供了虚假的代理资质信息”。与此同时，高朋网方面表示，除了对所有参与此次天梭表团购的消费者提供全额退款退货外，额外补偿200元现金。自从团购网站崛起之后，涉嫌诈骗、以次充好以及出售假冒伪劣产品等现象就层出不穷。

　　欠款、裁员、撤站、团购券无效……团购网站的乱象频出，造成了很多小网站纷纷倒闭，团购市场份额开始向大网站集中。“天津大大小小的团购网站大概有四五十家，但较有名气的也就十余家，肯定有一些小网站被不断地淘汰出局。”美团天津区域某负责人透露。

　　从9月份开始，团购市场可谓是风波不断，接连传来裁员消息也让各大团购网站深陷众说纷纭之中。有的认为团购网站的大幅裁员是因资本寒冬的影响，少了风险投资商的支持难以维持巨大的运营支出，实际是团购行业虚弱的表现。

　　对此，团购消费专家胡琛分析，资金并不是行业裁员的唯一动因。因为像拉手、窝窝等一些大的团购网站都在为上市做准备，在适当的时机精简人员有助于优化企业结构，“去除浮肿”才能轻装上阵。

　　10月份，天津市团购网站的数量首次出现负增长，一个月内，仅新增16家团购网站。天津地区10月份团购网站的数量锐减到43家，仅仅相当于今年1月份的水平。继前几月团购网站站点数量逐月下滑之后，相比10月，11月天津团购网站站点数量略有增加。目前领团网所统计的杭州、郑州、天津三地中，天津是唯一一个团购网站站点数量增加的城市。

　　国内团购网站普遍不到10%的毛利一直是行业发展的瓶颈，然而团购平均单价及平均折扣的持续走高，似乎暗示这一局面的悄然改观。8月份单笔团购成交均价为133.6元，平均折扣由7月份的3.7折继续上浮至3.8折，这意味着8月份的团购网站自留了更大的利润空间，相较于以往以烧钱为代价抢占市场份额的发展方式也更显务实及健康。

　　而据领团网统计，到了11月，天津团购市场总销售额6573.69万元，购买人数13.21万人，平均团购价118元，平均折扣3.6折。和10月份相比，销售额环比下降4.4%，购买人数环比下降5.5%。

　　“我现在在团购网站上买得最多的还是电影票。”高小姐总结自己团购一年多的经验后表示，她总结出的经验就是“团服务，不团实物”。而从对团购网站的统计上来看，服务类团购一直是团购网站的销售主力。9月份实物型团购仅占20%，而服务型团购则以约80%的比重力压全场，成为团购市场的销售王牌，上榜的12家团购网站本地化服务比例都有明显上升。而从11月起，伴随年关将至，企业年会、私人聚会也频繁起来，团购餐饮市场一片红火。

　　据团800统计，11月餐饮团购共产生6.1亿元销售额，环比增长18.2%，继续霸气登顶。其中火锅烧烤、自助餐和地方菜这3个单项均销售过亿元。从用户反馈和抽样调研中发现，不少消费者11月份购买的团购餐并非当月消费，而是为了12月末的双节而提前囤货。而随着《金陵十三钗》、《龙门飞甲》等多档精彩贺岁电影的上映，不少聪明的消费者早在11月就做足功课，用团购提前买到了超值的电影套票。

　　“本地生活消费类依然是团购未来的方向。尽管团购网站在人气方面往往会用特价实物商品引发爆棚订单量，但每月的销售额及销量主要贡献均来自本地生活消费类团购。”业内人士认为。

　　服务型团购为什么在低迷一段时期后重新受到团购网站的关注？胡琛分析，团购对消费者的吸引力，是能为其带来真正的实惠，而餐饮、娱乐、培训等都是淘宝和其他B2C网站所不能提供的，实物类团购只能说用来丰富商品种类。

　　中国的团购市场已经走过20个月，今日的局面恐怕无人可以预料到。它并非是单一维度的膨胀或萎缩、繁荣或衰败，而是混杂着大站的翻滚、小站的艰辛以及背后资天津市场的忽冷忽热。胡琛分析：“团购本身仍然是消费者和本地商户的刚性需求，去除野蛮生长引发的虚火泡沫和恶性竞争后，其商业价值也会逐渐夯实,小站倒闭后的市场空间被大站立刻补上后，全国团购站的整合趋势愈发明显。”（记者 耿雅新 制图 张驰）