凤凰网财经讯 2011年夏季达沃斯论坛于9月14日-16日在大连举行。本届论坛主题是“关注增长质量，掌控经济格局”。凤凰网财经进行全程直播报道。以下为“新的消费前沿”会议嘉宾发言实录。

　　主持人Aron Cramer：早上好，欢迎大家！我们讨论的主题是消费的新前沿。刚才给大家放的短片，可以说给我们设置了一个很好的平台，同时给我们带来了很好的视觉效果。在大连本周围我们谈到消费这个话题，温家宝总理开幕致词的也提到要增加中国的消费力，在很多分会当中我们都提到了美国人以及欧洲的消费者信心在减少，在很多讨论当中我们也提到了面临的环境挑战，就是环境挑战对于现有的消费模式造成的影响。同时，我们也把这个问题扩展到了全球70亿人口当中，我们看到如果按照现在的消费模式走下去，可能会造成全球环境的崩溃以及经济的崩溃，我们希望一个经济体能够帮助人们过上富裕和有尊严的生活。今天的消费者和过去几十年的消费者有很大的区别，冷战之后主要的消费者群体是居住在大城市的居民，比如说拉美和亚洲。今天消费者获得了更多的信息，这种程度是之前从来没有过的，今天的消费者对于质量的见解也完全不一样了，而消费者也越来越考虑到他们面临产品的社会属性。实际上今天的消费者越来越有能力成为生产者，比如说他们可以利用3D打印机生产自己的产品，或者说有个性化的产品，而不仅仅是接受买来的大公司生产的产品。今天早上我们邀请了5位嘉宾，他们将为我们介绍一下有什么样的变化，现有的模式存在什么样的风险，我们也希望定义一个新的消费前沿，是具有可持续性的消费模式。

　　首先我介绍一下嘉宾，然后我请观众发言，因为我们在这里提到的是消费民主化，所以希望我们的讨论也尽量民主一点。首先我们请中国招商银行首先发言！

　　招商银行：消费是大家都关注的问题，是现实生活中每个家庭每天都遇到的问题，也是一个国家经济增长的问题，所以我对这个题目还是很感兴趣。

　　消费是随着一个地区经济社会、科技发展而产生变化的，就是不同的发展阶段对消费的要求是不一样的。比如说人均GDP在3千美元以下的时候，人们的消费可能更多的是填饱肚子，是温饱型的消费，大多数新兴市场包括中国都曾经走过了这个路程。当人均收入达到6千美元的时候，这个时候消费发生变化，不仅是饱肚子了，可能有一种享受型的，中国叫做饱身子型的。当人均收入达到1万美元以上的时候，应该说是一种精神享受型的，可能不仅是温饱型、享受型，还追求精神上的享受。

　　中国现在的人均收入达到4千多美元，中国恩格尔系数过去几年下降了3个点，也就是说中国逐渐从温饱的这种消费习惯，转向了追求小康这样的一种消费习惯。当然中国距离精神的消费还有一定的距离，在这个阶段中国消费市场的需求应该发生了很多的变化。

　　我是做银行的，招商银行也是很年轻的银行，只有24年的历史。这个银行的员工也是5万员工，平均年龄不到30岁，28岁的样子，而且85%都有大学的文凭。我们的客户也是一个非常年轻的客户群，有相当多是有知识的年轻人。从我银行研究服务者的消费习惯来看，这些年轻人的消费有他的特点。

　　第一、他追求时尚、潮流，我觉得这个特点是很明显的。比如说iPhone，中国的年轻人不管他的经济程度怎么样，他追求有一个iPhone手机是他心中的目标，所以我看年轻人都有。全世界可能都是这样，我今年4月在纽约，是初春天气很寒冷，3点钟排队买iPhone，从来没有一个产品这样赢得人心。用乔布斯的话来说，不是需求引导产品，而是它创造了需求。在中国年轻人喜欢看电影，在中国最火的电影是《阿凡达》，《盗梦空间》，这个导演很有本事，他投了5亿美元拍了一个大片，这个大片在全世界获得了27亿美元的票房，这是因为年轻人喜欢看。我们中国也有一个很好的片叫做《山楂树之恋》，写的是一个过去的悲剧，很有人情味，我看过这本书，很受感动，但是我觉得这个电影不会有票房，因为现在的年轻人不喜欢看历史的、悲剧的，现在年轻人喜欢看科幻的甚至不靠谱的。

　　另外年轻人还有一个特点，就是消费欲望大于他的消费能力，他的消费能力是大于他的收入能力，而且年轻人互相感染，你有我也有，你看我也看。这件事对银行业是一个巨大的启发，首先是我的信用卡，我可以找到一大批忠诚的客户，他愿意透支消费、贷款消费。

　　所以我觉得研究新兴市场应该首先研究年轻人这个群体，研究年轻人这个群体我们的生产、服务要跟上。因为在互联网的时代，实际上这个世界是没有差异的，弗里德曼那本书叫做《世界是平的》，新兴市场这些年轻人每天都在受到纽约、东京这些最时尚城市的影响，所以他会带动生产，会使新兴市场很快的站在世界前沿。所以迎合年轻人，迎合时尚、迎合超前消费，我觉得也会科技我们的科技和生产结合，所以这是一个巨大的市场，是一个非常值得关注的市场谢谢！

　　主持人Aron Cramer：非常感谢，我想您刚才是给我们开门见山的介绍了从物质上的消费转移到精神层面的消费，同时您也提到一个例子就是在纽约苹果店门口排着很长的队，同时您也提到了一些精神上的需求。我觉得您描绘了一个很有趣的图片，我想以后的发言人也能更好的描述一下自己的观点，非常感谢！

　　嘉宾NAIR：我先简单说几点！首先我认为消费的新前沿，取决于是否能够限制消费，而且要以正确的方式来做，更多不一定更好。我觉得全球世界经济论坛，重视到资源的稀缺性是很好的。我也是参加了全会和多轮的讨论，来谈我们的资源制约，我们听到的是这些制约都能够克服，我没有听到限制这个词，听到的都是困难可以克服这样的说法。不知道在座的有没有科学家，如果有一个科学家的话，科学家会告诉你是氮磷还有树木，都是有限制的，有限并不是一个坏的字眼，是一个好的字眼。关于消费的讨论，我要给大家提供一个框架，就是08年爆发的金融危机，在08年金融危机高峰的时候，亚洲被告知不要再存钱了，要多消费。一批政客他们此前让亚洲多消费，一翻脸说中国和印度很肮脏，没有人理解我们碰到的困境，但是没有人把这些说法联系起来看。

　　实际上我们今天能够看到，光靠亚洲增加消费和减排是行不通的。在2050年的时候，亚洲的人口将会达到55亿-60亿之间的人口规模，50亿的亚洲人，而且这些人也希望过上美国人的生活，像美国人一样消费，这不是一个好的想法，对谁都不利，所以我们必须要改变。在这儿我不是说要说美国人的生活太奢侈了，但是我们在亚洲要做同样的事情，我们的未来必须不一样。今天亚洲消费的企业，他们买那些非常贵的箱包，大概也就是很少的一部分人，如果所有亚洲消费者都像经合组织国家的消费者那样消费，那所有的游戏都应该终结。我们帮助很多人脱离贫困，并不是说要由消费来引领我们经济的发展，否则会使我们自然系统的承受力达到极限。我也参加过很多的论坛，大家会谈到过去三十年过度的举债，但是我们可以把这30×10，在过去300年当中我们的成长一直靠资源的掠夺，。如果看一下不同的经济模式，最早对于资源价值低估的经济模式就是奴隶制，然后是殖民制，然后是全球化。当然我并不是在这儿发表一个极端的观点，而是说从今天往后我们应该怎么走。

　　我们并不确信这个时间点上西方除了说的好听以外还能够做什么，因为2050年的时候西方的人口将会在7-8亿人左右的规模，占全世界人口还不到10%。所以亚洲届时将会发挥举轻若重的作用，我们将有不同的想法来决定未来人类的进步。我们在工商业的论坛当中，既可以提出很多过于简单的观点，与此同时我们也能够进行创新的思考，我们所做的事情是有限制的，亚洲将界定全世界的21世纪，并不是我们的价值观与其他人不同，而是我们确实处在这样的位置之上，我认为我们需要制定非常严格的规则。过去三天当中大家一直谈论的问题，就是每一次谈到政府的时候都让政府走开，谈论资源的时候人们也要求政府离开资源业，什么叫做政府让路，我不懂这什么意思？一个公司要有CEO领导，不能让CEO让路。然后在讨论的过程当中，政府老是道歉的表态，他们应该坐在后排，但是他们总是在前牌，我这样说大家可能认为我是中国共产党的党员，我想加入，但是我不是，因为我们在这儿是可以畅所欲言的。无论是中国体系、印度体系、美国的体系，国家必须强大，强大的国家不能够放弃自己的责任，只有强大的国家才能够保护人们的利益，在资源有限的星球上政府应当发挥这样的作用。