2016Q4中国手机新闻客户端市场研究报告
来源:艾媒咨询  2017/2/13 16:14:13
    报告显示, 进入2016年,中国手机新闻客户端用户规模增速逐渐放缓,第四季度增速降至2.1%。用户规模基本保持稳定,中国手机新闻客户端市场逐渐从粗放式扩张走向精细化运营。

2017年2月9日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威首发《2016Q4中国手机新闻客户端市场研究报告》。报告显示, 进入2016年,中国手机新闻客户端用户规模增速逐渐放缓,第四季度增速降至2.1%。用户规模基本保持稳定,中国手机新闻客户端市场逐渐从粗放式扩张走向精细化运营,从增量阶段走向存量阶段,此阶段重点转向优化用户体验,提升用户粘性。

以下为报告详细内容:

聚焦行业热点 今日头条推动用户展开社交互动

2016年10月,今日头条更新版本,增加“上头条”功能,开放支持非头条号用户在今日头条发布文章权限;同时改版个人主页,标注关注、粉丝、动态、访问量等信息。另外,赵丽颖、柳岩、陈伟霆、Angelababy等相继入驻今日头条,提升品牌知名度的同时,推动应用内用户社交互动生态建设。

凤凰新闻客户端更新 整合旗下平台内容

2016年10月,凤凰新闻客户端上线新版本,新版本在打造资讯智能推荐基础上,强调编辑精选和用户订阅两方面权重,打造混合智能推荐。在内容上,新版本打通凤凰卫视、凤凰资讯、凤凰FM、凤凰号等凤凰旗下所有平台,进一步提升平台内容丰富程度。并整合凤凰卫视、凤凰FM,上线车载功能,意图提升用户交通时段阅读体验。

网易新闻携手卫龙 打造品牌营销新玩法

2016年12月,网易新闻先是与零食品牌卫龙展开微博互怼,为网易一年一度的有态度任务盛典造势。随后,网易新闻为卫龙颁发“永不过气红人奖”。双十二当天,卫龙推出商品“网易有态度超新星辣条礼包”。艾媒咨询分析师认为,网易新闻抓住卫龙用户群体年轻化特点,通过颁奖、定制产品销售等方式,完成链条化品牌营销,方式新颖,并有利于实现高效的用户触达。

腾讯新闻《听我说》 探索直播新内容

2016年12月,腾讯新闻上线《听我说》节目,尝试以当事人直播的形式对外发声。艾媒咨询分析师认为,自媒体发展推动UGC内容产生,大V、段子手等对于事件发展、民众看法有较强引导作用。腾讯新闻引导当事人以直播方式进行主动发声,为公众提供来自当事人角度的经历与思考,有利于促进良性沟通、推动探索真相。

2016Q4中国手机新闻客户端用户规模

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,进入2016年,中国手机新闻客户端用户规模增速逐渐放缓,第四季度增速降至2.1%。用户规模基本保持稳定,中国手机新闻客户端市场逐渐从粗放式扩张走向精细化运营,从增量阶段走向存量阶段,此阶段重点转向优化用户体验,提升用户粘性。

腾讯新闻、今日头条等头部优势明显

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,腾讯新闻以41.0%的占比继续领跑手机新闻客户端活跃用户分布排行。今日头条以34.8%紧随其后。艾媒咨询分析师认为,随着移动新闻市场走向存量阶段,腾讯新闻、今日头条等头部新闻客户端优势逐渐扩大,第二梯队压力明显增加。

今日头条粘性居首位

iiMedia Research (艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,今日头条用户粘度仍居中国手机新闻客户端首位。发力直播的网易新闻表现强劲,用户粘度升至第二位,ZAKER用户粘度也有所增长,两者用户粘度较好的变化趋势或与资讯交流社区建设有关。

从增量阶段走向存量阶段

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,进入2016年,中国手机网民规模增速维持在2.0%以下,中国手机网民数量基本稳定。同时,新闻客户端用户规模增速也逐步放缓,2016年第四季度增速降至1.5%。中国新闻客户端市场人口红利逐渐消失,用户数量、用户粘度等方面居于前列的平台或将继续扩大优势。

留存用户对个性化推荐满意度较高

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,用户对于所使用新闻客户端内热点新闻更新、推荐及个性化推荐功能满意度均比较高,对于个性推荐内容表示非常满意和比较满意的用户占比达到69.4%,对于热点新闻表示非常满意和比较满意的用户占比为60.3%。对两者表示不满的用户占比均较低。

艾媒咨询分析师认为,热点新闻、个性推荐是新闻客户端两种重要的内容推荐表现方式。尤其对于个性化推荐方式的崛起,大大节省用户在筛选查找资讯的时间成本,为用户提供更好的阅读体验,进一步提升手机新闻客户端的用户黏性。

用户认可精准推荐内容质量

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,新闻客户端热点新闻、个性推荐各方面表现不均衡。用户对两者更新速度认可度最高,其次为内容丰富程度。两者在标题客观准确、可信度、符合个人兴趣三个方面得分相对较低。标题党、不实新闻仍是新闻客户端用户两个痛点,用户对精准推荐抱有更高期待。其中个性推荐在内容质量方面得分远高于热点新闻,艾媒咨询分析师认为,此项或反映出新闻创作者侧重于追求热点新闻报道速度,缺乏严格质量控制有一定关系。

算法推荐资讯获用户认可

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,42.8%用户希望手机新闻客户端根据自身阅读历史进行算法推荐,甚至超过了对人工编辑分发的满意度。36.7%的中国手机新闻客户端用户则选择编辑、记者对新闻资讯内容进行人工选择。选择根据好友圈阅读历史进行算法推荐、根据平台其他用户阅读历史进行算法推荐的用户所占比例较低。

艾媒咨询分析师认为,用户对机器算法的内容分发方式已具有较高认可度。对于专业人士内容把控能力的认可或是用户选择编辑、记者人工进行资讯编辑、分发的原因。相对于平台内关注度高的热点信息,新闻客户端用户对符合个人兴趣的新闻资讯需求度、关注度更高。

近六成登录用户选择通过微信或QQ登录新闻客户端

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,在手机新闻客户端登录用户中,58.6%选择通过微信或QQ方式登录新闻客户端,手机号码注册登录方式居于第二位,占比为24.4%,此外,选择采用邮箱登录和新浪微博登录的用户占比均在8%左右。

艾媒咨询分析师认为,新闻客户端提升微信或QQ方式登录用户开放性资料分析质量,有利于提升资讯推荐个性化水平,赢得用户好感,降低用户流失率。此外,新浪微博登录方式占比较低或与多数新闻客户端未接入新浪微博登录接口有关。UC头条与新浪微博进行账号和数据打通或有一定流量导入作用。

用户负面反馈习惯初步养成

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,新闻客户端用户资讯阅读正向反馈习惯已基本养成,46.4%的用户表示有较多订阅感兴趣的标签、内容创作者的行为。47.2%的用户有较多点赞、评论等行为。18.9%用户有非常多反馈不感兴趣内容的行为,此比例略低于订阅和点赞评论等。仅35.4%用户有较多反馈不感兴趣内容的行为,相比订阅行为低11.0%,相比点赞评论行为等低11.8%。

艾媒咨询分析师认为,新闻客户端用户负面反馈习惯初步养成,但尚有提升空间。细化负面反馈分类,优化负面反馈算法,或有利于提升用户负面反馈参与度,增进资讯推荐水平,优化用户体验。

新闻客户端内广告转化率潜力巨大

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2016年第四季度,18.2%的用户具有非常多广告点击行为,37.7%用户有比较多广告点击行为,两者总和达55.9%,17.6%的用户表示几乎从不点击广告。

艾媒咨询分析师认为,针对用户需求进行广告精准投放有利于提升广告点击率和转化率。此外,提升广告内容质量,推动广告内容化,有利于减少用户对广告的负面情绪,增进用户对广告的接受度。

主要的资讯编辑及推荐机制

传统纸质媒体阶段和新闻门户网站阶段,新闻编辑、分发的控制权主要掌握在专业记者和编辑手中。随着自媒体的兴起和移动新闻客户端的产生发展,UGC内容增多,个性化新闻资讯重要性逐渐显现,产生依赖用户个人阅读情况、依赖平台内其他用户阅读情况、依赖用户好友圈阅读情况的多种推荐算法。

艾媒咨询分析师认为,目前新闻客户端市场中,运用机器算法进行资讯内容推荐的重要性逐渐凸显。探索优化内容推荐机制,提升个性化推荐质量有利于各平台提升用户满意度和忠诚度。

通过算法依赖用户过往阅读情况

根据过往阅读情况已成为移动资讯个性化推荐最主要的方式之一,可细化为以下几个方面:一是账号同步带来用户行为数据同步;其次是用户在平台内阅读正向反馈行为;第三是用户在平台内阅读的负向反馈行为。

艾媒咨询分析师认为,基于此方式的资讯推荐算法,随着用户行为增多,资讯个性化推荐愈加精准,但或将使用户阅读内容愈发狭窄。

新闻客户端战事升级:内容载体

2016年以来手机网民规模和手机新闻客户端用户规模增速持续放缓,人口红利逐渐消失,新闻客户端需要寻找新的内容增长点。直播风口之下,多个新闻客户端平台发力直播,完善内容呈现方式。今日头条则率先在短视频领域发力。

新闻客户端战事升级

艾媒咨询分析师认为,2016年以来用户已逐步度过初期产品尝试、选择阶段,用户对于所选用产品忠诚基本形成。新闻客户端市场竞争升级,人才与品牌推广之间的争夺愈发明显。根据自身情况引进优质人才,提升团队竞争力,保持并扩大优势,成为各平台共同选择。进行品牌推广,打造产品差异化特色也成为平台发展重点。

移动资讯行业原创保护势在必行

移动互联网发展,各新闻客户端平台崛起,大量优质内容是其存在与发展的基础,无权转载及抄袭问题突出,各平台针对此情况均推出相应办法。艾媒咨询分析师认为,保护原创是互联网发展的必然要求,目前保护手段以人工审核为主,人力、时间成本高,尚不够完善。移动资讯原创保护未来发展还有待于技术、制度、素质提升等多方面共同作用。

中国新闻客户端市场发展趋势解读

市场竞争精细化白热化

2016年以来,中国手机网民规模突破7亿,手机网民增速放缓,接近1.0%。第四季度,中国新闻客户端用户规模达到5.94亿,增速降至2.1%。人口红利阶段基本结束,新闻客户端市场从增量阶段走向存量阶段,竞争从粗放走向精细。艾媒咨询分析师认为,新闻客户端市场竞争愈发白热化,头部平台或将继续扩大优势,第二阵营压力大。各平台将在内容数量、质量、精准推荐方面持续发力。此外,进行品牌建设,探索优化商业模式,也成为各平台确立自身特色、追求长远发展的必然要求。

内容分发方式有待进一步优化

切合个体兴趣要求,进行个性化资讯推荐,是个性化新闻客户端平台的中心。这要求各平台能够深入了解个体资讯阅读习惯,挖掘个体资讯要求,内容分发也成为各平台竞争的核心。海量内容之下,单纯人工分发已不可能,机器算法占据至关重要的位置。机器算法与人工编辑如何权衡也成为各平台要面临的问题。艾媒咨询分析师认为,机器算法在新闻客户端内容分发中的重要性将愈加凸显,随着人工智能和机器学习的进一步发展,机器算法或将完全代替人工编辑。

优质人才成为竞争焦点

艾媒咨询分析师认为,内容丰富程度与内容质量是新闻客户端发展的基础,智能精准的内容分发是新闻客户端发展的核心竞争力,而具有特色的品牌建设和健康的商业模式,是新闻客户端长期良性发展的保障。现阶段重点依然围绕内容质量和内容分发展开,对于优质UGC内容创作者的竞争尚未结束,对于高素质内容控制、算法精通人才的竞争也将逐渐展开。

本文转自艾媒咨询

原文链接:http://www.iimedia.cn/48417.html


编辑:鲁旭