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《鱿鱼游戏》热度未消、《英雄联盟》动画剧集紧跟上线但奈飞的野心不止于此

2021-11-07 12:22:53 来源：北京商报

《鱿鱼游戏》的热度还未散去，11月7日，英雄联盟首部动画剧集《英雄联盟：双城之战》又在全球上线，而这两部作品的制作公司都是美国流媒体平台奈飞（Netflix）。近年来，凭借过硬的影视制作以及发行能力，奈飞得到了暴雪、KONAMI、保护伞等众多游戏大厂的青睐，为《Dota》《恶魔城》《生化危机》等热门游戏制作过衍生影视作品。然而，对市场向来敏感的奈飞自然不会甘做一个影视供应商，面对全球游戏市场丰厚的红利，如今的奈飞显然也想入局分得一杯羹。

“爆款”不断引来游戏大厂

凭借着一部部爆款影视作品，奈飞的名字令人们耳熟能详，不论是《纸牌屋》《王冠》《超感猎杀》，还是前段时间上线的《鱿鱼游戏》，投资制作的众多影视作品“引爆”了全球市场。而如今正在热播的《英雄联盟》首部衍生动画剧集《英雄联盟：双城之战》，也同样是由奈飞制作完成。

在互联网行业观察者王如思看来，奈飞投资制作影视剧既舍得花钱，又敢于涉猎各种题材，使得其自制剧集普遍质量较高。据北京商报记者不完全统计，在奈飞所有自制剧中，豆瓣评分在8分以上的作品已超过30部。另据海豚投研数据，奈飞目前的自制内容占比已达到52%，自制资产净值接近15亿美元。

现如今，奈飞已经成为全球订阅用户数量最多的流媒体平台。据奈飞最新发布的Q3财报显示，其全球新增流媒体播放服务付费用户人数为438万人，较去年同期增长99%。至此，奈飞全球流媒体付费用户总数已累计达到2.14亿，甚至超过了部分流媒体平台的订户数量总和。

正因如此，奈飞得到了包括拳头、暴雪、 KONAMI、保护伞在内的众多游戏公司的青睐。除了此次上线的《英雄联盟：双城之战》外，今年3月，奈飞为暴雪公司经典MOBA游戏《Dota》制作的衍生动画剧集《DOTA：龙之血》正式上线。而在更早之前的2017年，奈飞则为日本游戏公司KONAMI制作了主机游戏《恶魔城》的同名衍生动画剧集。此外，《生化危机》《猎魔人》《刺猬索尼克》《万智牌》等热门游戏同样也由奈飞制作了衍生影视剧作品。

摩拳擦掌进军游戏行业

不过比起做游戏大厂的影视作品供应商，奈飞其实更想自己做游戏。奈飞首席执行官Greg Peters在今年Q2财报电话会议上公开表示，奈飞未来将根据原创影视作品来制作游戏，“也许有一天我们会看到由一个游戏衍生出一部电影或一个系列，我们期待不同形式娱乐之间的相互作用”。

显而易见的是，这一想法如今正在变成现实。据美国科技媒体The Verge 于今年7月的报道，奈飞已聘请Facebook的 VR/AR内容副总裁Mike Verdu担任游戏开发副总裁，带队组建属于奈飞的游戏视频部门。随后的两个月，奈飞还开始在波兰小范围试水手游业务，并收购了游戏工作室Night School Studio。

就在11月3日，Mike Verdu公开宣布，奈飞游戏平台Netflix Games正式上线，并面向全球会员订阅用户推出游戏服务，将作为一项子功能内嵌于奈飞客户端中，无需用户额外付费。北京商报记者观察到，目前奈飞已上线5款手游，分别为《陌生人：1984》《陌生人3：游戏》《一球入魂》《卡牌大爆发》和《跷跷球》。前两款分别改编自奈飞的热门IP《怪奇物语：1984》和《怪奇物语3：游戏》，后三款则为休闲游戏。

北京商报记者统计了以上5款手游在Google Play上的表现，截至发稿时，5款手游的累计下载量为31万+，其中，《陌生人：1984》《陌生人3：游戏》下载量最高，分别达到10万+，《卡牌大爆发》的下载量最低，仅为1万+。

此外，因《鱿鱼游戏》爆火，粉丝们对相关周边的需求激增，以及众多粉丝自制小游戏的火爆，奈飞也不会放过这一机会，并已开始琢磨该影视作品的相关游戏，并在Q3财报电话会议中透露，计划在《鱿鱼游戏》续集上线时，推出一系列相关的交互式游戏。

手握“双刃剑” 盈利尚需考验

对于后续的游戏开发计划，北京商报记者联系奈飞方面，截至发稿时暂未得到回应。而在业内人士看来，奈飞进军游戏行业是应对影视行业竞争，扩增营业渠道的必然选择。众所周知，奈飞最主要的营收渠道是付费用户订阅服务。但随着Disney+、ESPN+、Hulu、YouTube等平台加速抢占市场，奈飞的订阅用户增速正逐渐下降。在北美地区，截至今年第二季度，奈飞已连续四个季度新增用户出现负增长。

“虽然在第三季度因《鱿鱼游戏》等热播剧，再次带动了奈飞的订户数量增长，但是制作影视剧成本投入大，盈利风险较高，相比较而言，游戏的投入产出比显然更加可观。” 王如思表示，庞大的用户基数与海量的影视IP为奈飞游戏提供了用户与内容上的保障，而如果游戏呈现效果好，也必然会起到吸引新用户、留存老用户的作用，从而优化公司业务结构，实现一举多得。

然而，奈飞此前没有做游戏的经验，并选择聘请其他公司专业人才或收购游戏工作室组建团队也会带来挑战。游戏产业时评人张书乐认为，“对于没有游戏基因的平台来说，虽然早期通过挖人或并购的方式能够快速形成战斗力，助推游戏落地。但是想要拼合的团队发挥出更大的能力，可能还需要更长时间的考验和磨合，短期而言成效并不明显。”

据奈飞已上线的5款手游的Google Play评分显示，满分为5分的情况下，这5款手游均分仅为3.5分。“对于奈飞这样拥有众多高质量影视IP的平台来说，进行相关游戏业务的开发更像是一把双刃剑，一方面可能会吸引粉丝，增加营收。但从另一方面来说，网游满足的是网状世界观需求，与树状影视剧情不太兼容，会很容易导致在原著党和游戏玩家面前两头不讨好。”张书乐直言。

北京商报记者郑蕊实习记者周阳洋

标签：剧集鱿鱼野心热度