您的位置:首页 >财经 >

傍上医疗机构,背背佳能否“起死回生”

2021-11-08 19:54:58    来源:北京商报

曾风靡一时,如今落魄被卖,背背佳辉煌不再。11月7日晚,可孚医疗发布公告称拟收购背背佳运营公司橡果贸易(上海)有限公司(以下简称“橡果贸易”)100%股权。运营公司亏损后的易主,背背佳发展难言乐观。业内人士表示,背背佳近两年逐渐淡出消费市场,难以维持发展初期的利润,如今被医疗机构收购,想要翻身恐怕不易。

背背佳再易主

根据公告,可孚医疗基于业务发展需求,为进一步丰富康复类产品的品类,拟收购橡果贸易100%股权并签署《条款协议》推进相关股权收购工作。

橡果贸易主要运营“背背佳”(babaka)矫姿、塑形、按摩、理疗仪类产品,其母公司为China DRTV, Inc.(以下简称“DRTV”)。

此次出售背背佳对于DRTV而言,是一次彻底的剥离。根据可孚医疗披露的信息,DRTV将其关联公司中与“背背佳”业务相关的店铺全部整合,并将橡果贸易中与“背背佳”业务不相关的全部资产、债权债务等进行剥离。重组完成后,DRTV将出售橡果贸易100%股权及其关联公司中与“背背佳”相关的知识产权。此次交易总计价款不超过1.77亿元。

就此次收购事件,北京商报记者对可孚医疗、橡果贸易进行采访,但截至发稿并未收到回复。

与如今被打包变卖形成鲜明对比的是,背背佳曾一度成为“80/90后”一代人的记忆,有着销售超百万件、销售额过亿的辉煌历史。

1998年,被称为“中国营销教父”的杜国楹创立背背佳,凭借着疯狂的广告营销创下4.5亿元的销售额。2005年,橡果贸易从杜国楹手中购得背背佳,依旧通过铺天盖地的电视广告宣传撑起了公司的业绩。

数据显示,2017年背背佳的销售额达1570万美元(约人民币1.07亿元),占其当年总收入的76.3%;2018年背背佳的销售额为2350万美元(约人民币1.6亿元),占总营收的81.7%。

随着消费者对产品效果的质疑以及电视广告逐渐规范化,背背佳走向下坡路,裁员关店成为橡果贸易的常态。数据显示,2016年橡果贸易员工人数为254人,2018年减少至142人。2016年橡果贸易分销网络中的门店数量为2600家,2018年减少至600家。而在2020年年报中,橡果贸易的营业收入为1.92亿元,亏损6148万元。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示,背背佳的现状,主要是夸大疗效带来的结果。背背佳作为单一的产品品牌曾获得认可,但随着产品力被质疑,其品牌信任度也就降低了。随着品牌力、产品力、用户力大幅下降,哪怕渠道力、营销力再强大也是枉然。夸大宣传的后果就是一旦用户体验达不到营销推广的疗效,在市场被边缘化和被淘汰也就成为必然。

能否被盘活

在过往的20年中,背背佳曾一度与虚假宣传、夸大宣传捆绑。

2005年杜国楹被迫转让背背佳的背后,是品牌的虚假宣传让创始人负债千万元。而如今橡果贸易转让背后的原因依旧如此。

据了解,背背佳在宣传中提到具有拉伸颈椎,开肩展背,使身体挺拔,矫正儿童身形等功效。作为普通产品,进行医疗效用甚至医学治疗的宣传,使得背背佳深陷虚假宣传的旋涡,同时也登上处罚名单。

根据天眼查信息,橡果贸易在2017年因发布虚假广告被行政处罚,相关部门责令其停止广告发布,并罚款1500元。

伴随消费者质疑以及虚假宣传风波,背背佳逐渐淡出消费者市场。据了解,背背佳目前已淡出线下渠道,主要以为线上为主,而淘宝背背佳旗舰店销售数据显示,背背佳最高销量产品付款人数为1万+,其余产品付款人数在千人左右,与发展之初的百万销量相形见绌。

如今傍上医疗机构,背背佳能否起生回生?

据了解,此番收购背背佳的可孚医疗是一家专注医疗器械的研发、生产、销售和服务的上市医疗企业。其经营范围包括二类医疗器械、一类医疗器械的研发;一类医疗器械、二类医疗器械、消毒产品、日用品等。

对于此次收购背背佳,可孚医疗寄予了相当大的希望。可孚医疗方面在公告中表示,公司计划将“背背佳”作为康复辅具类产品的子品牌,联合高校医学院、大型三甲医院等医疗机构,对物理矫姿、塑形产品进行专业的临床学术研究及产品升级开发,“背背佳”系列康复产品有望成为公司重要的收入和利润增长点。

对此,程伟雄表示,重新回归之前的销售盛况已经是不可能了,虽有医疗机构做背书,但产品实质上的疗效需要再提升,或者有一定疗效,否则很难成为家长购买必需品,实现销量的突破。

“不过,对于市场这方面形体功能矫正,企业如果用心去做,理应有一定的市场空间,但难以形成主流销售。可孚医疗可以借助背背佳家喻户晓的品牌知名度推出具有一定疗效的相关产品,逐步去打开市场。”程伟雄补充道。

北京商报记者 郭秀娟 张君花

标签: 佳能 医疗机构

相关阅读

精彩放送

世界热点评!「县区动态」略阳全面推进乡村生态振兴有效衔接

世界通讯!麦趣尔预计上半年净利亏损1.3亿-1.95亿元

焦点滚动:龙大美食上半年净利润预降87.01%-89.28%

【全球播资讯】百日行动丨接连盗窃三个建筑工地电缆3人被长武公安抓获

今日播报!第142次公众开放日丨大庆市交通警察支队红岗大队民警代表走进大庆市红岗区人民法院

全球速递!冯卯镇积极推进妇女免费“两癌”筛查活动

全球视讯!定分止争好“枫”景

实时焦点:宠物服务品牌宠物家启动服务升级,招募体验官

环球关注:河南村镇银行先行垫付资金来源公布:系新财富集团部分资产处置变现所得资金

天天快讯:“促进医防融合、开拓防治新局”——云南省耐药结核病防治管理培训班在昆顺利举办

新动态:七旬夫妇丧子丧孙无人赡养,一纸诉状将儿媳告上法庭

天天热头条丨该抓!骑车炫技还拍视频发网上,海南一男子被行拘

世界快看:「司法拍卖」拍吗?拍啊。这家公司50%股权即将变卖啦

焦点速递!TCL科技上半年营收840亿元-855亿元,光伏及半导体业务收入超300亿元

【全球聚看点】前有假保单、后有真骗钱!竟都与女主播有关……越雷池的保险代理人谁来管?

全球要闻:单县郭村镇:开展餐饮行业燃气安全隐患排查整治专项行动

【世界热闻】豆神教育:股东窦昕减持公司股份1065万股

每日聚焦:安陆法院烟店法庭“法庭开放日”来啦!

每日精选:毕节36个区域停水,预计恢复时间为……

天天速讯:中信银行:存在风险楼盘所涉及的逾期个人住房贷款余额0.46亿元

环球观焦点:6月彩电75寸+大屏逆势上扬 海信电视销售额份额升至28.2%

开启预售模式!体验高合 HiPhi Z的真正魅力!

环球新消息丨西南证券上半年归母净利润预计1.37亿元到2.4亿元 同比减少约65%到80%

环球观察:紫金矿业又要买矿!拟收购伟福矿业100%股权

天天观察:东北证券上半年归母净利润预计2.07亿元 同比减少70.61%

天天百事通!滨州市沾化区不动产交易登记中心窗口高效服务获企业锦旗点赞

【全球速看料】西城区街道开展成品油市场专项清理整治工作推进会

世界热点评!招商蛇口:预计上半年归母净利润同比下降50.6%至64.71%

世界资讯:新专辑发布倒计时 谁在借周杰伦疯狂吸金

世界观焦点:万香科技创业板IPO被否

环球热推荐:新专辑发布倒计时谁在借周杰伦疯狂吸金

天天微速讯:桂林旅游上半年净利润预计亏损1.37亿元

【当前独家】「重庆」重庆再推十条措施支持脱贫地区产业发展

焦点信息:党工委书记、管委会主任刘景健主持召开项目调度会议

今日热议:骆家屯来了“流动门诊部”

世界观焦点:推虚拟形象 酒企能否“收获”Z世代

【报资讯】东兴证券半年报业绩快报:预计归母净利润2.73亿元 同比减少63%

环球快播:(图表·漫画)「数说中国」业务量同比增长

播报:五方实业:创新赋能构筑“智造”新高地

天天热点评!九安医疗上半年净利最高预增28196.6%

当前消息!红塔证券半年报业绩快报:归母净利润3.26亿元 同比减少56.3%

【世界聚看点】*ST凯乐上半年净利预亏1.57亿元-2.26亿元

全球最资讯丨年底全面上线!宁波首个区域级未来社区数字化平台启动建设

精选!警惕!别再靠出租卖卡赚钱了,这条生财之道涉嫌“帮信罪”,已有不少人被抓

焦点滚动:聚焦可持续发展促进疫后稳步复苏《亚洲海洋旅游发展宁波倡议》发布

天天快报!新能源积分交易价该不该降

环球新动态:碧桂园连续12年上榜《财富》中国500强榜单

全球观速讯丨首份中报出炉!梅花生物净利大增156.45% 这些个股业绩也将披露

环球热消息:俄媒:乌外长称“不会用领土换和平”

全球焦点!零跑汽车IPO分析

环球快讯:蹿红的“混动” 拉胯的产能

环球滚动:一张消费券撬动商业大消费

365天的结晶,麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡真香

【天天时快讯】千禾味业:预计2022年上半年净利润增长66%-86%

全球热头条丨天味食品:预计2022年上半年净利润同比增加约119.63%

天天动态:正虹科技上半年净利预亏7000万元至9000万元

结合传统产业与新业态 酱酒新周期下 贡河国酒以新圈层营销破局

世界观天下!克明食品各系列产品销售价格将上调5%左右

今日讯!外交部:所谓中国债务陷阱论纯属虚假信息

每日热点:(图表)「数说中国」上半年全国快递业务量同比增长3.7%

每日短讯:30岁女子因腹痛入院,最终被切除卵巢!专家:警惕卵巢囊肿蒂扭转

热门:司法建议规范保证保险业务为中小微企业融资减负

今日热门!一汽-大众迎来600余名2022年大学生新员工

环球快报:交通银行:相关风险楼盘涉及住房按揭贷款余额规模占比较小,风险可控

地利生鲜带鲜生学院推动人才发展

焦点!贵州茅台营收位列《财富》中国500强酒行业第一

世界观焦点:宛城区:扎实开展重点科室“群众评”工作

世界短讯!乐扣乐扣欠税6.4万元

全球速看:方城县:县人民政府与河南省农业大学共建中药材产业研究院

世界短讯!保障浙江约六分之一居民用电40℃高温下这群人守护着这条特高压线

当前头条:莒县不动产交易登记中心喜添市级巾帼文明岗荣誉

环球实时:河南文物之窗丨方城县博物馆

【环球新要闻】全国商业秘密保护创新试点全面启动

最in出街单品,2022款瑞虎3x 钻石版 自带气场的“女神收割机”

当前简讯:2021年全国酿酒产业实现销售收入达8687亿元

中国弱碱 九霸盛事一款有品质、有高度、有文化、有健康的盛事美酒

以品质铸就极致魅力,高合汽车HiPhi Z拥有出色的驾乘体验

著名书画家黄库应邀加入西班牙皇家艺术家协会

如何正确蹲马步呢?蹲马步注意事项有哪些?

什么是有氧舞蹈?有氧舞蹈的注意事项有哪些?

宽握引体向上怎么练?如何快速提高引体向上?

著名书画家李清应邀加入西班牙皇家艺术家协会

杜伟民带领康泰生物又一次向着梦想出发

著名书画家叶仲桥应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

著名书画家姜萌应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

好特卖再获行业认可,持续引领未来行业发展

著名书画家黄名芊应邀加入西班牙皇家艺术家协会 ​

实至名归!可雅白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖

肱二头肌锻炼方法有哪些?练好肱二头肌的原则是什么?

学好蛙泳的技巧有哪些?蛙泳的注意事项有哪些?

压腿锻炼的好处和压腿的正确方法是什么?压腿的注意事项有哪些?

健美操运动的意义是什么?健美操的功能有哪些呢?

肌肉锻炼方法有哪些?怎样有效的练胸肌?

深耕专业,匹配发展-莎蔓莉莎2022年中会盛大开幕!

三角肌超级训练组合有哪些?健身注意事项有哪些?

打好乒乓球的技巧有哪些?打球的好处有哪些?

马鞍山好玩的地方有哪些?马鞍山好玩的地方出炉

位于安徽滁州市的亭子是什么亭?亭子周边的景点有哪些?

青阳自驾一日游景点有哪些?青阳自驾一日游景点出炉

青岛新世纪妇儿医院:如果孩子出现这些症状,家长一定要注意!