从2018年宣布与亚朵轻居达成战略合作,联手在成都落地“睡音乐”主题酒店以来,网易云音乐的线下店铺越开越多。近日,网易云音乐旗下首家酒吧No.9也正式在上海开业。至此,据北京商报记者不完全统计,网易云音乐自设或联名的店铺数量已不下10家,可谓国内主流音乐平台中线下“开店”最多的一个,并拓展至酒店、咖啡店、酒吧等多个领域。线上音乐与实体场景融合四年之后,网易云音乐的线下生意到底做得怎么样?
店铺涉及多个领域
网易云音乐旗下首家酒吧No.9日前在上海市东湖路正式开业了,这也是国内在线音乐平台经营的首家酒吧,更是由网易云音乐独立开设的第一家实体店。
与普通酒吧不同的是,No.9酒吧里处处是网易云音乐的元素,包括歌单、乐评、黑胶等。据网易云音乐工作人员介绍,除派对聚会外,No.9更期望打造一个村民与村民、村民与音乐人之间的线下音乐社交场所,将不定期邀请音乐人到现场Live演出,而网易云音乐用户可凭“云村村民证”免费领取酒水。
值得一提的是,网易云音乐的线下生意早已延伸至多个领域,只不过此前均采用与其他品牌联名开设的方式。2018年4月,网易云音乐联合亚朵酒店在成都市落地首家“睡音乐”主题酒店,这是其第一次将线上音乐内容与线下实体生活空间相融合。此后几年里,网易云音乐又陆续与屈臣氏合作在广州开设音乐主题“美妆店”,与瑞幸咖啡在上海开了咖啡店,与网易严选开了快闪类“生活音像店”。
据北京商报记者不完全统计,截至目前,网易云音乐的自设或联名店铺数量已达10家,涉及酒店、餐饮、酒吧等领域,是国内主流音乐平台中“开店”数量最多的一个。
对此,财经评论员张雪峰分析指出:“音乐是一种天生具有场景连接能力的精神产品,在不同的场景之下能够碰撞出不同的火花。咖啡店、酒店、酒吧、美妆店等都是年轻群体常去的线下场所,网易云音乐在此进行音乐内容衍生,必然会触及到更多潜在用户群。”
实际体验几乎为0?
在网易云音乐与各大品牌方合作开设的主题店铺中,“音乐体验”都会作为突出特点进行营销。但部分消费者在实际体验后认为,这种营销往往是噱头大于实际。
以网易云音乐和亚朵联名的“睡音乐”主题酒店为例,该主题酒店现已增开至5家,分布在北京、南京、武汉、重庆等城市。北京商报记者实地体验了位于北京地坛公园附近的主题酒店,装修方面极具网易云音乐的风格,乐评、黑胶唱片等元素随处可见,并设有古风、和风和流金怀旧三种网易云音乐主题房间。价格方面,与距离2km以内的同等级别酒店相比,该酒店价格区间在486-619元,处于中等价位。
比起装修风格,很多慕名而来的网易云音乐粉丝显然更关心与音乐有关的消费体验。在多个旅行和点评类App上,该主题酒店的评论区里有很多用户提问关于“房间里能否K歌”“有无音响设备”“有无乐器演奏”等问题。
但一位入住过该酒店的网易云音乐粉丝告诉北京商报记者,“除了一楼有一些网易云音乐的元素在,跟普通的酒店没什么区别。实际的音乐体验几乎为0,多少会有些失望”。
而与瑞幸咖啡合作的“楽岛”咖啡店也存在着类似问题,虽然装修方面很有特色,但多位消费者表示,在咖啡、甜点等销售产品方面,与瑞幸咖啡旗下的其他店铺并无区别。此外,店里放置的供消费者听歌的iPad和耳机,在卫生方面也让不少人产生顾虑。“iPad上的歌单和耳机虽然很有噱头,但是一想到所有人都共用同一个耳机听歌,还是会比较介意。”顾客白女士直言,“从体验感来说,其实只能算是把网易云音乐贴在了表面而已”。
数字产业分析师孙昊表示:“对于网易云音乐的粉丝来说,肯定希望在装修之外能有实际的音乐体验。如果联名店铺只是穿上了具有网易云音乐装修风格的‘马甲’,这个噱头虽然有一时的吸引力,却不能作为长久的经营之道。”
开店之外的醉翁之意
事实上,网易云音乐与其他品牌开设线下联名店的“醉翁之意”,并不在“开店”上。据网易云音乐内部员工透露,在与相关品牌的合作中,网易云音乐在店铺方面只给予IP授权,至于店铺如何设计、如何布局以及最终产生什么样的业绩,则由合作品牌方自己负责。有知情人士表示,网易云音乐的真正目的,在于会员业务的合作。
北京商报记者根据公开资料算了这样一笔账:截至目前,亚朵旗下酒店数量超过600家,拥有约2700万优质会员;瑞幸咖啡全国门店数量共有5323家;屈臣氏拥有4100多家门店和6300万会员。另据网易云音乐的招股书显示,截至2021年第一季度,网易云音乐在线板块的月活人数为1.83亿,另有2429万的在线音乐付费用户与13.3%的在线音乐付费率。如此来看,双方在进行会员业务合作之后,可共享的会员数量将至少达到上亿人。
另据Fastdata发布的《2020中国在线音乐行业报告》,当前在线音乐平台的付费用户主要为一线和新一线城市的20-35岁以下年轻人。而这也是上述品牌的主流消费人群。“这些品牌与网易云音乐不存在直接竞争关系,他们的目标消费者又高度重合,双方进行会员业务合作,能够发挥出各自优势,从而开拓新的营收渠道。”张雪峰表示。
网易云音乐方面也曾在招股书中提到,在线音乐服务月付费用户数在2018-2020年大幅增长,原因包括“利用强大的品牌吸引力、庞大且高参与度的用户群、多元化的内容等,积极开拓音乐及音乐衍生社交娱乐产品及服务的新变现机会”。
关于未来对线下业务布局方面,北京商报记者联系网易云音乐方面,但截至发稿对方未做回应。而据行业人士透露,网易云音乐一直在探索用户及音乐人的可能需求,在具体业务的布局上,更多会考虑是否有利于平台发展,而不太会拘泥于某一种方式。“对网易云音乐来说,只要能够促进原创音乐人发展,满足用户需求,不论与其他品牌联名也好,开实体店也罢,都不排除继续尝试的可能性。”
北京商报沸点调查小组
扫码观看视频
世界热点评!「县区动态」略阳全面推进乡村生态振兴有效衔接
世界通讯!麦趣尔预计上半年净利亏损1.3亿-1.95亿元
焦点滚动:龙大美食上半年净利润预降87.01%-89.28%
【全球播资讯】百日行动丨接连盗窃三个建筑工地电缆3人被长武公安抓获
今日播报!第142次公众开放日丨大庆市交通警察支队红岗大队民警代表走进大庆市红岗区人民法院
全球速递!冯卯镇积极推进妇女免费“两癌”筛查活动
全球视讯!定分止争好“枫”景
实时焦点:宠物服务品牌宠物家启动服务升级,招募体验官
环球关注:河南村镇银行先行垫付资金来源公布:系新财富集团部分资产处置变现所得资金
天天快讯:“促进医防融合、开拓防治新局”——云南省耐药结核病防治管理培训班在昆顺利举办
新动态:七旬夫妇丧子丧孙无人赡养,一纸诉状将儿媳告上法庭
天天热头条丨该抓!骑车炫技还拍视频发网上,海南一男子被行拘
世界快看:「司法拍卖」拍吗?拍啊。这家公司50%股权即将变卖啦
焦点速递!TCL科技上半年营收840亿元-855亿元,光伏及半导体业务收入超300亿元
【全球聚看点】前有假保单、后有真骗钱!竟都与女主播有关……越雷池的保险代理人谁来管?
全球要闻:单县郭村镇:开展餐饮行业燃气安全隐患排查整治专项行动
【世界热闻】豆神教育:股东窦昕减持公司股份1065万股
每日聚焦:安陆法院烟店法庭“法庭开放日”来啦!
每日精选:毕节36个区域停水,预计恢复时间为……
天天速讯:中信银行:存在风险楼盘所涉及的逾期个人住房贷款余额0.46亿元
环球观焦点:6月彩电75寸+大屏逆势上扬 海信电视销售额份额升至28.2%
开启预售模式!体验高合 HiPhi Z的真正魅力!
环球新消息丨西南证券上半年归母净利润预计1.37亿元到2.4亿元 同比减少约65%到80%
环球观察:紫金矿业又要买矿!拟收购伟福矿业100%股权
天天观察:东北证券上半年归母净利润预计2.07亿元 同比减少70.61%
天天百事通!滨州市沾化区不动产交易登记中心窗口高效服务获企业锦旗点赞
【全球速看料】西城区街道开展成品油市场专项清理整治工作推进会
世界热点评!招商蛇口:预计上半年归母净利润同比下降50.6%至64.71%
世界资讯:新专辑发布倒计时 谁在借周杰伦疯狂吸金
世界观焦点:万香科技创业板IPO被否
环球热推荐:新专辑发布倒计时谁在借周杰伦疯狂吸金
天天微速讯:桂林旅游上半年净利润预计亏损1.37亿元
【当前独家】「重庆」重庆再推十条措施支持脱贫地区产业发展
焦点信息:党工委书记、管委会主任刘景健主持召开项目调度会议
今日热议:骆家屯来了“流动门诊部”
世界观焦点:推虚拟形象 酒企能否“收获”Z世代
【报资讯】东兴证券半年报业绩快报:预计归母净利润2.73亿元 同比减少63%
环球快播:(图表·漫画)「数说中国」业务量同比增长
播报:五方实业:创新赋能构筑“智造”新高地
天天热点评!九安医疗上半年净利最高预增28196.6%
当前消息!红塔证券半年报业绩快报:归母净利润3.26亿元 同比减少56.3%
【世界聚看点】*ST凯乐上半年净利预亏1.57亿元-2.26亿元
全球最资讯丨年底全面上线!宁波首个区域级未来社区数字化平台启动建设
精选!警惕!别再靠出租卖卡赚钱了,这条生财之道涉嫌“帮信罪”,已有不少人被抓
焦点滚动:聚焦可持续发展促进疫后稳步复苏《亚洲海洋旅游发展宁波倡议》发布
天天快报!新能源积分交易价该不该降
环球新动态:碧桂园连续12年上榜《财富》中国500强榜单
全球观速讯丨首份中报出炉!梅花生物净利大增156.45% 这些个股业绩也将披露
环球热消息:俄媒:乌外长称“不会用领土换和平”
全球焦点!零跑汽车IPO分析
环球快讯:蹿红的“混动” 拉胯的产能
环球滚动:一张消费券撬动商业大消费
365天的结晶,麦当劳麦麦咔滋脆鸡腿堡真香
【天天时快讯】千禾味业:预计2022年上半年净利润增长66%-86%
全球热头条丨天味食品:预计2022年上半年净利润同比增加约119.63%
天天动态:正虹科技上半年净利预亏7000万元至9000万元
结合传统产业与新业态 酱酒新周期下 贡河国酒以新圈层营销破局
世界观天下!克明食品各系列产品销售价格将上调5%左右
今日讯!外交部:所谓中国债务陷阱论纯属虚假信息
每日热点:(图表)「数说中国」上半年全国快递业务量同比增长3.7%
每日短讯:30岁女子因腹痛入院,最终被切除卵巢!专家:警惕卵巢囊肿蒂扭转
热门:司法建议规范保证保险业务为中小微企业融资减负
今日热门!一汽-大众迎来600余名2022年大学生新员工
环球快报:交通银行:相关风险楼盘涉及住房按揭贷款余额规模占比较小,风险可控
地利生鲜带鲜生学院推动人才发展
焦点!贵州茅台营收位列《财富》中国500强酒行业第一
世界观焦点:宛城区:扎实开展重点科室“群众评”工作
世界短讯!乐扣乐扣欠税6.4万元
全球速看:方城县:县人民政府与河南省农业大学共建中药材产业研究院
世界短讯!保障浙江约六分之一居民用电40℃高温下这群人守护着这条特高压线
当前头条:莒县不动产交易登记中心喜添市级巾帼文明岗荣誉
环球实时:河南文物之窗丨方城县博物馆
【环球新要闻】全国商业秘密保护创新试点全面启动
最in出街单品,2022款瑞虎3x 钻石版 自带气场的“女神收割机”
当前简讯:2021年全国酿酒产业实现销售收入达8687亿元
中国弱碱 九霸盛事一款有品质、有高度、有文化、有健康的盛事美酒
以品质铸就极致魅力,高合汽车HiPhi Z拥有出色的驾乘体验
著名书画家黄库应邀加入西班牙皇家艺术家协会
如何正确蹲马步呢?蹲马步注意事项有哪些?
什么是有氧舞蹈?有氧舞蹈的注意事项有哪些?
宽握引体向上怎么练?如何快速提高引体向上?
著名书画家李清应邀加入西班牙皇家艺术家协会
杜伟民带领康泰生物又一次向着梦想出发
著名书画家叶仲桥应邀加入西班牙皇家艺术家协会
著名书画家姜萌应邀加入西班牙皇家艺术家协会
好特卖再获行业认可,持续引领未来行业发展
著名书画家黄名芊应邀加入西班牙皇家艺术家协会
实至名归!可雅白兰地荣获布鲁塞尔国际烈酒大赛金奖
肱二头肌锻炼方法有哪些?练好肱二头肌的原则是什么?
学好蛙泳的技巧有哪些?蛙泳的注意事项有哪些?
压腿锻炼的好处和压腿的正确方法是什么?压腿的注意事项有哪些?
健美操运动的意义是什么?健美操的功能有哪些呢?
肌肉锻炼方法有哪些?怎样有效的练胸肌?
深耕专业,匹配发展-莎蔓莉莎2022年中会盛大开幕!
三角肌超级训练组合有哪些?健身注意事项有哪些?
打好乒乓球的技巧有哪些?打球的好处有哪些?
马鞍山好玩的地方有哪些?马鞍山好玩的地方出炉
位于安徽滁州市的亭子是什么亭?亭子周边的景点有哪些?
青阳自驾一日游景点有哪些?青阳自驾一日游景点出炉
青岛新世纪妇儿医院:如果孩子出现这些症状,家长一定要注意!