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微博在港上市开盘破发 盈利模式依然单一

2021-12-08 15:12:55    来源:上游新闻

12月8日,微博港股上市,开盘破发,截至记者发稿,微博股价下跌超过6%。

实际上,微博在2014年4月登陆纳斯达克,时隔7年,今年年末开启港股二次上市。数据显示,微博三季度MAU(月活跃用户)达5.73亿,DAU(日活跃用户)达2.48亿,再创历史新高。值得注意的是,尽管营收持续增长,但微博的盈利模式依然单一,净利润也逐年下降。

微博7成月活用户是90后

12月7日,微博发布了此次发售价及配售结果。公告显示,微博的最终发售价定为272.80港元/股。微博全球发售所得款项净额预计为约13.83亿港元。

根据招股书显示,微博此次募集资金净额约45%将用于持续扩大用户群及提升用户参与度,以及改善微博的内容生态系统;约25%用于研发以提升微博的用户体验及变现能力;约20%用于有选择地寻求战略联盟、投资和收购,以及约10%用作营运资金及一般公司用途。

招股书显示,微博在2018年、2019年和2020 年,MAU(月活跃用户)分别为4.62 亿、5.16 亿和5.21 亿,DAU(日活跃用户)分别为 2.00 亿、2.22 亿和2.25 亿。

微博在美股公布的三季度财报也显示,到今年9月末,微博的MAU(月活跃用户)达5.73亿,这是活跃用户数在2020年3月触及高点5.5亿回落之后的再创新高,其中,移动MAU占整体MAU的94%;同时,DAU(日活跃用户)为2.48亿。

值得一提的是,2021年6月,微博确定的月活跃用户中有超过75%属于Z世代,即1990年或之后出生的一代,用户年轻化趋势明显。

新浪、阿里为微博主要股东

招股书显示,截至9月30日,微博的董事和高级管理人员持股1.2%,新浪公司持股44.4%(投票权70.6%),第二大股东阿里持股29.6%(投票权15.7%),其他股东持股24.8%。其中,微博董事长曹国伟享有微博70.6%的投票权,为微博实际控制人。

招股书也显示,微博的用户群体包括普通人、名人、明星、关键意见领袖(KOL)等公众人物或影响力人物,以及媒体机构、企业、政府机构、公益机构等组织,使其成为中国社会的缩影。

从内容方面看,微博内容生态的发展呈现出内容分发垂直化,截至2021年6月,微博拥有46个垂直领域内容,其中28个垂直领域内容在2021年3月的月浏览量均超过100亿。2021年6月,微博有4190万月活跃内容创作者,头部内容创作者达到230万,较2019年6月达到了24%的复合年増长率。

广告主数量和净利润持续下降

尽管微博已经成为互联网KOL经济的先行者,但其财务情况却不尽如人意。 从营收上看,微博营收保持增长,2016年至2020年微博收入复合年增长率为26.7%。其三季报显示,2021年微博第三季度净营收约为6.07亿美元,同比增长30%。

具体来看,微博的收入来自两个方面:一是广告及营销收入,二是增值服务收入。今年1-9月,微博的收入约为16.41亿美元,同比增长39%;其中广告及营销收入约为14.3亿美元。

尽管广告及营销收入是微博的主要收入来源,但微博的广告主数量呈连年下降趋势。据聆讯资料,2018年-2020年,微博广告主总数分别为290万、240万、160万;2021年前三季度,微博的广告主数量为80万,较去年同期的140万减少了60万。微博称,这主要是由于中小型企业客户的流失,以及广告预算相对较低的个体客户的流失。

从净利润的情况看,其呈现出逐年下降的势头。招股书显示,微博2018年、2019年和2020年归属于股东的净利润分别为5.72亿美元、4.95亿美元、3.13亿美元,处于下滑中。因此微博美股股价也出现大幅下挫,截至最新的股价表现,报收33.48美元/股,微博股价较年内的高点64.7美元/股,几腰斩。

标签: 微博 二次上市 开盘破发 盈利模式

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